造假到这种程度？广告界DSP背后的黑幕揭秘！

最近，脸书做出了一个出人意料的决定，取消了重要的新DSP项目。关注更有市场前景的原生态视频。是什么导致脸书做出如此重大的管理决策？你可以看到欺诈。广告DSP背后的内幕！

去年10月，Atlas的DSP团队刚刚开始尝试将DSP招标产品展示给大中地区的代理商使用。经过半年的申请，脸书出人意料地决定撤掉这个重要的新项目。Atlas广告技术总监戴夫·雅库博夫斯基(DaveJakubowski)在Atlas官网的博客中写道，表示将不再进行全方位全服务平台DSP竞价产品的产品研发，接下来将大量关注更有市场前景的原生态视频。

Dave在博客中表达了原因，他引入了广告圈的名言作为开篇:我明白广告的项目投资有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。虽然这句话出来已经20年了，但是今天的数据广告还是要处理同样的问题。Atlas精英团队尝试并找到了他们眼中数据广告消费的大根源:虚假流量和banner主导的失败模式。在原文中，Dave详细介绍了这半年来的测试经历:Atlas在测试竞价系统软件时连接了几个交易市场，并以各种形式的广告向其购买流量，最终得到了两个关键的发现。

1.脸书的DSP产品遭遇了数量惊人的虚假广告和虚假智能机器人流量。虽然他们做了选择，但他们仍然对没有使用价值流的运营规模感到惊讶。2.根据对广告形式的调查，他们发现唯一具有真正展示价值的广告形式是原生态视频。为了进一步验证自己的结果，Atlaselite团队将DSP连接到自己的SSP——LiveRail上，结果惊人的一致。即使是自己的交易市场，也有近75%的流量质量很差。于是，一边忙着倒闭整顿假流量，一边跑进了LiveRail的频道；另一方面，脸书也面临着两难的局面。精英团队觉得，如果竞价系统软件告诉他们这种广告没用，从遵守道德价值观的角度来说，就不应该卖。更让Atlas精英团队无奈的是，他们发现这些被自己抛弃的虚假报道在其他广告贸易市场上转圈，最后又被其他DSP买回。那么脸书必须要做的就是交易假流量；还是以质量为导向，给广告主展示真正有经济效益的广告？显然，脸书选择了后者。他们认为广告的质量是重要的，是未来。那么DSP出现这种情况的原因是什么呢？

一是造假成本极低，科技含量少。

广告刷量不一定是特别强的服务支撑，只需要一个web服务器，很多技术和优化算法的工作人员就可以进行所有的实际 *** 作，尤其是人力刷量，按照鼓励客户来进行的人力刷量没有技术水平。

第二，DSP公司夸大其具体工作能力的宣传策划和服务承诺。

DSP行业的快速发展吸引了越来越多的企业发布自己的DSP。在过去的几年里，许多DSP公司都加入了这场争夺霸权的竞争。一时间，“程序流程购买”、“实时竞价”、“互联网大数据”等词汇充斥了线上讨论和线下推广行业会议。除了快速增长和同质化竞争之外，很多DSP公司为了更好地突出自身优势，对自己的具体工作能力做了夸张的宣传策划和服务承诺，甚至提高销量，相当于为行业“催苗”。

第三，丰富的权益促进

一般广告主采用CPM、CPC等方式清算广告收入，调查广告实际效果。所以他们的刷量方式一般以流量刷量和点击刷量为主，并获得大量广告收入。

四。广告商自取其辱

广告主既是广告的受害者，也是广告的“领导者”。当广告主过分追求完美的KPI和一些实际效果指标值时，就会不自觉地忽略广告量的危害。比如，当销售市场突然出现明显低于标准价格的广告流量时，很多广告主善于追求完美的量，而不谈促进广告量发展趋势的土层；此外，由于低估了广告量的不利影响，很多广告主认为即使刷了广告量，转化的数据信息好也是可以的，而忽略了所有正常流量在归因分析、模式选择、战略发展规划上的规范作用，在推广模式上做出错误决策，最后广告费用预算越来越消耗在废流量上。

随着DSP行业的快速发展，这个行业的良莠不齐。2016年，脸书放弃了AtlasDSP产品，以显示广告欺诈的严重后果。就DSP服务平台而言，无论是改进广告形式，还是在数据流上做一些改变，最根本的还是控制质量，避免欺诈个人行为。有利于加强对广告客户权益的保护。毫无疑问，开拓者通常要承担非常大的不确定性成本。在某些情况下，违法者比非违法者更有可能在销售市场上生存得更强。但是大家都认为一个行业的健康发展趋势是DSP游戏平台所有参与者的责任和义务。只有遵循彼此的诚实守信，才能建立一个欣欣向荣的销售市场。