关联营销是什么意思

关联营销是一种建立在双方互利互益的基础上的营销，在交叉营销（交叉营销是指把时间、金钱、构想、活动或是演示空间等资源整合，为任何企业提供一个低成本的渠道，去接触更多潜在客户的一种营销方法）的基础上，将事物、产品、品牌等所要营销的东西上寻找关联性，来实现深层次的多面引导。同时，关联营销也是一种新的、低成本的、企业在网站上用来提高收入的营销方法。关联营销有时候也叫绑缚营销，目前关联销售在很多店铺里面已经起头使用了。关联营销是指一个宝贝页同时放了其它同类、同品牌可搭配的等等有关联宝贝 。

用户购买东西时，都喜欢促销和特价优惠，从线下的实体店就能看出。当然淘宝店铺也不例外，卖家想要将店铺经营好，那就要好好的利用关联营销，将更多的优质产品推荐给用户，增加店铺其他产品的展现和成交。下面就来大家一起了解一下关联营销时要注意哪些细节。

1、关联营销的推荐位

店铺在做关联营销时，可以将它放在页面上方、中部和底端，不同的产品要放在不同的位置上。页面上方适合放连带性比较强的产品、促销产品或预热爆款产品。中部适合方搭配套餐，而底部则适合放与产品详情页描述相近的产品。

2、同等档次的产品

很多店铺都会这样使用关联营销，用低价产品去引流，然后关联高客单价的产品。这种方法真的可行吗?认为是不可以的，因为既然消费者是想买低价的产品，又怎么可能去看高客单价的呢。这也是淘宝平台要提高个性化搜索的原因，卖家首先就要从价格档次上做个性化。

3、关联搭配或者互补

利用关联营销推荐产品时，卖家一定要做好产品之间的搭配。举个简单的例子：如果店铺买的是衬衣，那么卖家做关联营销时可以搭配一条搭配这款衬衣的休闲裤，但是价格与风格都是相同的，这样用户购买时也会考虑将裤子买下来，这样关联产品的转化率也就提高了。

4、关联同种风格不同细节

用户在线下购物或网购时，都会保持一种心理，就是想“挑”想“逛”，虽然他们会看不同风格的产品，但是他们的需求始终就只有一样。为了让他们感受“挑”和“逛”的感受，卖家在做营销时要关联一些同样风格的产品，但是在细节上要体现不同。

觉得想要提升店铺整体销量，就要抓住用户的需求，做好店内产品的关联营销，为其打造“更贴心”的个购物体验。

在进行关联销售时产品组合选择遵循的原则不包括尽力挑选促销产品进行组合。

关联营销：寻找商品、品牌、品类等所要营销实物的关联性，在互利双赢的基础上，实现交叉营销，为业务实现深层次、多方位的引导。

表现形式：

在关联营销中，一家企业的网站上或者其他平台有另一家企业所售产品的描述、评价、评级和其他信息机到后者的链接。也可能是同一家企业对同款产品的交叉但有关联的引导销售，即一款产品销售页面上除了本身产品的一些信息之外，将同类型或者有关联的产品信息放在上面，实现多款对比。

这也提高了用户自主选择和网站粘性。关联营销一般称之为“购物篮分析”，也被比喻为“零售分析皇冠上的明珠”。

优势：

1、能够提升转化率。

2、提高客单价。

3、提高店内宝贝曝光率。

这三点可以让进店的访客了解店铺和产品。

产品：

1、互补关联。

互补关联强调搭配的商品和主推商品有直接的相关性，如主推商品为鼻贴，那可以搭配面膜、洗面奶等同场景产品。

2、替代关联。

替代关联指主推商品和关联商品可以完全替代，如主推商品为圆领t恤，那么关联产品可以是V领T恤，也可以是立领等。

3、潜在关联。

潜在关联重点强调潜在互补关系，这种搭配方式一般不推荐，但是针对多类目店铺时，可以考虑。如主推商品为泳衣，那潜在关联的商品可以为防晒霜/项链，明面上，两种产品毫无关系，但是潜在意义上，买泳装的人可能在户外游泳，因为防晒霜也是必要的。

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