比起其他载体,在网络中,内容营销可以在动画、文字、视频、声音等等各种介质中呈现出来,对于目标客户更具有吸引力,但是“言之无文,行而不远”,那么进行内容营销时要注意什么?
内容营销注意事项:了解自己的内容信息
无论是来自内部还是外部,这些关于你品牌具有的信息你都应该了解。你可以先尝试问自己与之相关的任何问题,并找到这些问题的答案,之后再为你的内容营销受众制定相应的内容信息。在这个过程中,有些技巧还是要注意的,直接对受众说“买我的商品吧!”不如换一种更加好的说法,如“我的产品比较竞争对手的优势在于...”,“我的产品的价值有...”。
内容营销注意事项:其次让你的内容变得更富有价值
当客户已经对内容信息有足够的认识了解,并想去使用它,客户自然而然地会希望这些内容信息能够被更多的人听到看到。那么,我们就需要采取一些针对性的 方法 ,如看看自己竞争对手在谈些什么,如何去传播内容的,然后通过调研、面访、座谈、街头访问等方法,获得受众与品牌之间的一些信息和数据。这些都能帮助你获取的信息更为客观和有价值。
内容营销注意事项:接着要重视内容的交付
一旦已经确定受众群体和针对这些受众的正确内容信息,那么,就需要开始思考,你希望受众如何使用这些信息,也就是说你希望内容信息对受众的作用。如果希望提升在受众中的品牌认知度,你就提供品牌介绍 故事 、产品信息等方面的信息若想通过内容营销促进转化,那么提供促进受众转化的关键内容,并附以高效的联系方式则非常重要或者只是单独的希望增加品牌与受众之间的互动交流,则要增加一些有趣和高互动性的内容及信息形式则,所有的内容信息在发布及交付到受众前,都需要认真地考虑不同的内容策略及表现形式。
内容营销注意事项:紧接着选择合适的平台进行内容发布
首先,要了解你的内容及目标受众在哪些 渠道 聚集活跃,然后集中精力在这些渠道曝光你的内容然后,通过客观数据、技术及 经验 跟踪这些内容发布的效果,因为你认为的目标受众聚集的平台,也许并不一定事实如此。如果你还没有找到合适的平台,那么继续寻找,如果找到了,那么持续跟踪,并根据自身设定的效果标准,进行优劣淘汰。
内容营销注意事项:然后作进一步的助推
为受众提供了定制化的正确内容信息,并确保受众有益之后,你是不是依然不满足于此,想实现更多的边际效益?如果是,那么首先,请问你有没有使用有效的关键字?而主题标签设置的如何?微信平台是否互动性友好?之后,找到并使用合适的关键字,并确保这些关键字确实都是受众喜欢的对于发布到社交媒体的内容,你还可以多设置几个主题标签,提高曝光机会而增强微信平台的功能拓展性,增加内容在微信上的传播及互动性等,都可以延伸你的内容营销效果,但是前提是这样做有必要且有价值。
内容营销注意事项:最后便是优化成果
已在正确的平台上发布了内容信息,受众也预期般发现了这些信息,并有效地采用了。这并不代表你的工作就完成了,你的工作依然远未结束!内容营销也是一个循环的生态系统,需要持续运作,并针对成果进行持续优化。
内容营销策略清单
前期规划和预期外展
内容策略不仅需要考虑你的内容构建方向,同时还要构思你的外联工作,如何让你的内容接触到你的社区和目标受众以使得链接建设更加容易,确保你所编写的内容正是人们所想要的。
页面seo
页面seo是最基本的seo东西,在内容编辑过程中,我们需要让自己的内容构建符合优化需求,比如:确保你的标题是有关你的内容和关键字丰富,让关键词和自然的集成到你的标题中,检查在你的内容中是否很自然的使用到相关关键词,并且网站关键词密度已经内容相关性都恰到好处,
可读性
作为一个高质量软文编辑人员,我知道有很多中方式可以提高内容的可读性,注重一些编辑技巧和 *** 作细节。比如使用标题和副标题,设置好字体和行高,短段落和图像等等,这些对内容可读性提升有极大的效果。
转换
你的内容最终的目的是什么?实现链接建设?还是给站点带来流量?其实这些都是为了最终达到网站转换率的提升,所以在这样的目的驱动之下,好好利用给你的内容,使其更有针对性。
测量设置
内容发布之后要不断监控和测量设置所带来的效果,这一过程中你需要嵌入跟踪代码,确保任何内容是你所生成的,包括博客,信息图表,视频,微型网站等,然后根据客户的投资回报率设立目标,确保你所获得信息内容是最为重要的一部分。
网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结,更应该贯穿始终,因为网络观众的多样性与易变性,网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试,通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。1网络广告测评的内容和因素
如何评价和衡量一个广告的好坏,就目前而言,国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估,其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功,绝不能从单一指标就得出结论,而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明:
某网络运营商在广告投放调试的期间,分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告,假如在所有外部条件相同的情况下,A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击,而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润,但有5000个点击。
面对上面这个假设,我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢,的确如果单从带来的利润来说,A网站要优于B网站;但我们也不能忽视,B网站带来更多的潜在客户,这将是一笔巨大的采访。面对这个问题,陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则,假设网站广告投放带来的经济利益指数为1,那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式:
A网站广告效果=5000*1+2000*0.2=5400
B网站广告效果=5000*1+5000*0.2=6000
很显然,从理念上说,B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中,到底何种方式最有效,还取决于网络广告运营商的广告目的,因此有的网站运营商会选择A网站,有的网站运营商会选择B网站。因此,网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的,它是一个相当系统的工程。
我相信大家从上面的介绍中,或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些,我们在检测网络广告好坏的时候应该关注哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下,归纳为三个因数:曝光数、点击数、转化率。
曝光数:虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的,每点击一次计费多少,不点击就不计费。但是我们不能否认,广告曝光也是有价值的,能提升自己的品牌形象,能在消费者心目中产生影响。
点击数:这里说的是有效点击数,点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。
转化率:这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为关注的重点。
2网络广告测评的时间与方法
关于网络广告测评的方法,每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候,都会刻意地建议客户多次测试,其原因很简单,虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解,能掌握广告投放的方向,但是对细节任何走更有效,走那条路更快一些。这还需要实践来验证,毕竟网络信息太多,网民需求也千变万化。
因此,就像我前面所说的那样,网络广告测评纵观投放的整个过程,这也是网络广告投放的灵活所在,可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。
在测评过程中,要评估出网络广告的好坏,必须有一个可衡量的、标准化的方法,相比传统广告拥有央视索福瑞,IC尼尔森等权威机构相比,网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法,大多情况下,都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。
3影响网络广告效果的因素
我们在广告投放的过程中进行,测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案,无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生,那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢?陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验,总结出以下几大因数:
1、 网站本身
目前,网络信息上亿万条,让人眼花缭乱,各种各样的网站也是成千上万,这样给网络浏览者更多的选择,但很显然,信息的还海量化分散了人们的视眼,这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的第一个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。
2、 广告本身
网络广告类型也种类繁多,各有个的特点,但从人的视觉来说,一般情况下,图像广告要比文字广告要吸引人一些,而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效,图片广告面积越大,其效果也越好;与所处的位置也关,在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。
3、 文案的魅力
很多广告大师都是从写文案出身的,不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人,我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果,直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信,使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题,稍微修改一下,有可能会给你带来多达五倍的利润。 (广州瀚银营销外包)
故事很棒,每个人都喜欢听故事,故事可以成为内容营销策略的重要组成部分。然而,在某些地方越来越多地使用“故事”一词来代替“内容营销”一词,这是错误的。
内容营销有三种类型,其中只有一种以传统的方式“讲故事”。其他两种内容营销模式同等重要,它们通常遵循故事框架(Story Arc)的规则, 但通常不遵循叙事规则(Narrative Rules)。
娱乐内容是三种形式的内容营销中最有可能“讲故事”的内容。考虑病毒式视频,漫画或网络短剧。
讲故事(Story Telling)的娱乐内容不一定是视频,也可以是别种形式。由于影像故事和声音故事容易在小屏幕上播放,并且轻松地在社交渠道中和朋友们分享,因此这两种形式是最脍炙人口的媒介。
教育内容主要是针对B2B公司,或者对信息/教育(information/education)有较高需求而且销售周期较长的B2C产品和服务。这些内容可帮助潜在客户评估选项,产品或服务并做出决策。
购买后,它还可以 增强客户体验 并导致 交叉销售 或 追加销售 。例如,Apple 手机里的提示功能,在你使用 iPhone 的同时教育你一个更方便功能,无痛地和旁边的朋友一起听音乐,这时用户就很想购买 AirPods。
实用性内容不向买家讲故事。相反,它直接提供有助做出购买决定的资讯。
以眼镜店家为例,协助买家寻找最合适的眼镜:如何正确测量鼻子高度?眼镜和瞳孔间的距离?不意外,实用性内容倾主要体现在手机应用程序。它有点类似于信息和教育内容,它有助于推动购买者做出决定。
我被问的最多次,结果恐怕答案是“取决于情况”。 这是为什么内容策略如此重要。 您可能可以通过讲故事实现目标。 但除了讲故事,您也需要其他类型的内容。
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