首先，明确需要明确新闻营销的目的。每一次新闻营销都是有不同的营销目的，有的侧重品牌形象塑造，有的是想达到关键词搜索排名效果，也有的是想推广新产品，整个过程都要围绕这个目标展开。
其次就是稿件内容策划。稿件的内容必须是原创的，它反映了我们想要反映给用户的内容和摘要。它简洁，清晰，流畅，易读。还有很重要的一点就是要因营销目的而异。
然后，选择适当的新闻媒体发布。许多人认为向好的媒体发布高质量的新闻稿就行，而其他人则认为新闻稿需要在主要的网站平台上传播。事实上，媒体投放要根据新闻营销的目的和文章的性质来定。
那么，如何选择媒体对新闻营销的效果有帮助呢？
小马识途顾问建议寻找与公司产品服务相匹配的媒体，并与新闻稿的内容相关。事实上，当我们发布新闻稿时，选择优质媒体非常重要。媒体的选择主要分为四点：
1.企业目标客户的地理范围；
2.这是公司所在的行业；
3.媒体的影响力；
4.网站的收录。
如果公司的产品面向全国范围，媒体选择可以分散。如果企业的产品区域性非常强大，那么媒体的选择主要基于当地门户网站。当然，不能放弃行业门户网站。全国各地的网民都关注综合门户网站，有一些行业网站制作媒体组合拳，不怕客户看不到。
最后，我们来看新闻稿发布的有效性？
发布的新闻稿有效果吗？企业花钱自然希望看到好的结果。事实上，就发布新闻稿的效果而言，很多PR目前的考虑只是看它在发布后是否被百度新闻收录。但是，小马识途营销机构顾问认为，如果这个新闻稿由于某种原因没有被百度新闻源收录在内，就被认为是一个无效的发布是片面的，因为有些网站百度不收录，但它的流量非常大，业内关注度非常高，很多媒体记者行业专业人士都关注这个网站，甚至在这个网站上采编文章，这个网站仍然值得发布。此外，小马识途做新闻营销都会对新闻稿进行优化，使得一些关键词能够在众多搜索引擎获得搜索排名，即使是长尾词，获得首页排名，该新闻稿的价值将非常高，并且通过搜索的访问者的数量将加倍。
一、寻找软文的新闻由头所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。
二、写具有时效性的软文
新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。
三、为软文添加新闻要素
你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。
四、注重软文的文章架构
运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。
五、商业内容植入要巧妙
除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。
一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。
二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。
三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。
四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。
一个网站建设完成后，就应该做网站的推广工作了。网站的推广很重要，你的推广决定了你的网站的知名度和后期产生的流量，你的网站再好，但没有推广出去，别人就不知道，那你的网站就等于白做。我根据以往的经验给大家提供7个有效的网站推广手段，希望对大家有所帮助，同时也欢迎读者朋友提供其他的推广方式，共享学习之。方法/步骤
1、提交搜索引擎。把网站的首页放到搜索登录口提交。要想搜索引擎更快的收录你的网站，你必须到搜索引擎提交你的网站域名，直接告诉搜索引擎你的网站正在等待收索引擎的收录，而各大搜索引擎也有提供网站登录口供站长们提交。如把刚建好的网站提交到谷歌搜索引擎的提交页面进行提交，相比于百度搜索引擎，谷歌的收录门槛较低。而且覆盖面广更，经常用站长工具的人会发现，谷歌的收录量远远大于百度的收录量，那是因为谷歌只要你相关东西出现它就会收到录
2、SEO。从网站建设开始到内容填补等各个方面，都应注意网站的优化。建站时注意采用CSS+DIV方式，少采用TABLE方式；一般静态网站搜索引擎收录会更快，但是很费空间的资源，而静态网站则相反。采用这一方法对站长的SEO技术要求很高，但SEO应该是目前最有效的方法。相对的，静态网站对这个要求就很低了，所以一开始做网站，可以先尝试做静态的。这样也利于做SEO。
3、到论坛等网络社区里顶贴或者是在签名中添加网站链接。找到能发连接的论坛或者是可以在签名中带上自己网址的社交网站，然后经常在论坛里顶贴，在回复中加上网站链接。这也是站长们网站推广初期常用的方式之一，但在顶帖过程中，注意顶贴质量，纯灌水小心被封号。这样也会影响自己网站的权重。一旦被降权，你就网站就会不再被百度收录。
4、软文推广。写技术的或者其它有吸引力的软文，在软文中附加你的网址，软文最好是些原创或者是伪原创的文章。写完软文后发布到各个博客里，如果有吸引力，那么软文很快就会被其他网站采集，达到快速推广你的网站的目的，进而宣传你自己的网站的目标，把网址融合进软文中，相当于电影中所谓的植入式广告，恰到好处。写软文最大的好处是如果写得好会有很多人免费帮你推广，而这种推广都是大家乐意而为之的，因为没有几个人愿意去做真正的原创，一篇纯原创的文章对于小成本的网站耗时太久，而且这些链接的质量很高。另外，原创文章可以主动吸引搜索引擎收录。但写软文比较费时间，原创文章较困难。
5、交换友情链接。找到相关的网站，提交你的网站名及网址，和他们交换友情链接。不过现在这个只能做为前期使用了，因为现在百度对友情所给的权重越来越小。这应该是站长们最常用的方式，但是根据多年经验来看，一般新站很难找到愿意交换友情链接的网站。因此，成功率不高，而且质量一般。
6、广告联盟。加入广告联盟，花费推广。利用广告联盟推广，需付出一定的成本请别人帮你推广，但广告联盟的效果很快速。推广的手段肯定远远不止这些，还有很多，但一定不要使用做弊的方式，不然被搜索引擎K的话就得不偿失了，很有可能再也不被恢复
7、竞价推广，按照给网站主带来的潜在用户访问数量计费，没有客户访问不计费，可以灵活控制推广力和资金投入
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