江小白的品牌营销策略是怎么样的？

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

江小白，是重庆江小白酒业有限公司旗下江记酒庄酿造生产的一种自然发酵并蒸馏的高粱酒品牌。

江小白致力于传统重庆高粱酒的老味新生，以“我是江小白，生活很简单”为品牌理念，坚守“简单包装、精制佳酿”的反奢侈主义产品理念，坚持“简单纯粹，特立独行”的品牌精神，以持续打造“我是江小白”品牌IP与用户进行互动沟通，持续推动中国传统美酒佳酿品牌的时尚化和国际化。

“简单纯粹”既是江小白的口感特征，也是江小白主张的生活态度。江小白提倡年轻人直面情绪，不回避，不惧怕，做自己。

“我是江小白，生活很简单”的品牌主张延用，已经渗透进21世纪的现代青年生活的方方面面，并繁衍出“面对面约酒”、“好朋友的酒话会”、“我有一瓶酒，有话对你说”、“世界上的另一个我”、“YOLO音乐现场”、“万物生长青年艺术展”、“看见萌世界青年艺术展”、“江小白Just Battle 国际街舞赛事”，《我是江小白》动漫等文化活动。

随着时间的发酵，江小白“简单纯粹”的品牌形象已经演变为具备自传播能力的文化IP，越来越多人愿意借“江小白”来抒发和表达自己，对于这个复杂的世界而言，或许人人都是江小白。

如果你也喜欢喝酒，那么前几年有一款牌子的白酒你肯定曾听说过，凭借着走心的文案与铺天盖地的广告，江小白这款新上市的白酒很快就受到了年轻人群体的欢迎。

大家纷纷以买江小白的白酒作为了一种时尚，也促进了这款白酒在国内酒水界的异军突起。

江小白这款白酒胜在打入了年轻人市场，靠着有趣的文案与创意，在年轻人群体中大受欢迎。但是这股热潮好像刚刚过去没多久，江小白的热度就开始了直线下滑，这又是为什么呢？背后真相很扎心。

江小白这种酒原产地在重庆江津白沙镇，主要原料是高粱，也就是说，这款白酒其实是一款高粱酒。在四川、重庆一带，自古以来就盛行着用高粱进行酿酒的传统工艺技法，但是也毕竟属于小众范围，全国范围内的接受程度其实并不算高。

江小白这款白酒本身的定位也在小众与小资之间，既能体现出年轻人的个性，同时也算让更多人能够品尝到高粱酒的味道。高粱酒与我们之前常喝的清香型白酒和酱香型白酒味道上还是有一些区别的，口感也更加清爽一些，所以年轻人也更愿意接受。

其实从根本上来说，江小白的火爆来源于网络传播与文案宣发，但最终让他们沉寂下去直到默默无闻的，还是离不开网络与宣发这两个要素。

如今的网络世界千变万化，大浪淘沙，一批又一批的酒类品牌起起伏伏，江小白只能算是其中小有名气的一个，并不能称他为活到最后的成功者。他如今的命运也正好说明了这一点。

不过不能否认的是，江小白这种营销套路还是走出了自己的心意。起码有这样一款酒算是被广大年轻人给广泛接受了。当时还衍生出了很多搭配的喝法，比如和雪碧、红茶一起喝，或者掺着其他饮料一起喝，不知道大家都有没有喝过呢？

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