市场营销组合的4P+2P

1、市场营销学上的4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）四个单词的第一个字母缩写为4P。

2、大市场曾加了2p：政治力量（Political Power）与公共关系（Public Relations)，加起来形成6P。

4p加2p就是加入了一些社会环境相关的信息，市场营销活动中能更好的结合当地的一个市场。

在市场营销组合观念中, 4P 分别是产品( product) , 价格( price) , 渠道( place) , 促销( promotion) 。

6P与4P的不同，在于营销学界的泰斗菲利普·科特勒(Philip Kotler)加上的两个P：Power（权力）和Public Relations (公共关系)。科特勒认为，企业能够而且应当影响自己所在的营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。在国际国内市场竞争都日趋激烈，各种形式的政府干预和贸易保护主义再度兴起的新形势下，要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。同时他还发明了一个新的单词Mega Marketing（大市场营销），来表示这种新的营销视角和战略思想。

以下为各自代表的意思：

4P营销组合策略,即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)

2P，即政治力量(Political Power)  和 公共关系(Public Relation)

1S（service）指服务

1C（consumer）指顾客

即广义营销性策划，又包括营销策划创新性策划，其立足点已经从企业本身扩大到社会的各种组织。 要准确地理解市场营销策划的定义，需要掌握以下几点：  

第一：营销策划的对象，可以是某一个企业整体，也可以是一项产品或服务，还可以是某一次活动。

第二：营销策划必须有明确目标。营销策划如果没有目标不明确，就成了一些无目的的构思及拼凑，几乎没有成功而言，更不能说解决问题了。  

第三：营销策划必须有崭新的创意，营销策划的内容、手段必须新颖、奇特，扣人心弦，使人观后影响深刻，打动消费者的心。  

第四：营销策划必须有超前的规划和设计。营销策划应当集策略性和技巧性为一体，通过激发创意，选定可行的方案，实现预定的目标。

第五：营销策划必须有现实的可行性。在现有人力、物力、财力及技术条件下有实现的可能性。否则，再好的营销策划也属于空谈。  

第六：营销策划是杰出的创意实现的可能性等于最大的预期效果。其成功营销策划的类型主要有：在消费者心目中树立新的概念；实现消费者的感情沟通；提高策划的文化品位；策划中应尽量隐蔽商业动机；以人们关注的时间为主题。

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