安踏的营销策略

安踏的营销策略：一、是以赞助国家的主流赛事CBA、CUBA，以及COC战略为主线以中国的体坛明星各种体育赛事及运动队多样的赞助活动为辅助二、是以CCTV-5为传播中心，以及各级省级卫视、门户网站、户外广告为补充的广告投放方式。下面从赞助、形象代言人、国际品牌的收购和品牌精神四个方面来具体说明安踏的品牌战略。 1．体育赛事赞助 2 .形象代言人 3.收购国际品牌 4.蕴含的品牌精神 注意：安踏主要从事运动休闲系列产品(运动鞋、运动服、休闲运动鞋、休闲运动服为主)的生产和销售，目前该系列产品在市场营销方面遇到一些问题。随着运动休闲产品市场竞争的日益白热化，为了解决安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发展方向，只有突破以往营销模式的思维定势，重新认识现代竞争的实质，确立基于整体竞争的营销观念。

国产品牌安踏在国内市场的营收已经超越了阿迪和耐克，之前阿迪和耐克这两个品牌是国内双巨头的时代已经束了，很显然现在这个第一的宝座已经有由安踏占领了。那么安踏这个品牌到底做对了什么呢？

首先我认为是这个品牌，它的质量绝对是它能够成功的收获很多消费者的喜欢的关键，因为对于国内消费者来说，他们可能更加注重的是品牌的质量，品牌的舒适度，尤其是对于运动类的衣服和鞋子，舒适度是非常高的，而安踏这个国产品牌的价格相对于耐克和阿迪来说是非常的合适的，也是性价比很高的，消费者都想要去购买到物美价廉的商品，而安踏这个品牌也确实是致力于提升产品的质量的，而他的价格的设置又不会太高，并且他有自己的原创设计，不会去抄袭一些国外的品牌。有的时候很多人更加注重的是品牌自身的特性，所以并不喜欢品牌去抄袭其他品牌，安踏在这些方面都做得比较成功，所以他现在才能成为领跑的一个状态，这就是安踏做对的地方，也是他做对的一个方向。

其次就是安踏的营销策略是非常的成功的。因为我们可以明显的看到在我们国内的奥运会上和一些大型的体育赛事上，都会有安踏的赞助，他们也是一直在宣传自己的品牌的，不仅仅像国内的人宣传，也像国际和国外的人宣传安踏这个品牌，实现了一个全球化的策略。通过运动员们去实现宣传的这个效果，而且他在电商上面做的策略是绝对的成功的，在销售量的占比当中，电商销售的数量是非常大的，抓住了电商的这一个特性，所以使得安踏公司取得了成功。

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