产品该如何结合视频进行营销

对于产品运营来说，不知道在视频当中如何去体现产品是他们最头疼的问题，在自媒体时代，什么都讲究内容为王，所以在产品植入的时候，要把内容和产品完美的融合，那可以利用热门事件，利用热门的新闻，电影或电视剧的来做视频，在很短的时间内收获到巨大的流量，这是一种快速获得巨大流量的视频推广模式，当然，在打造视频内容时，要注意分析用户的接受程度，然后通过直接或者间接的转化方式展示产品的信息。

直接转换的，很好理解，许多品牌会在抖音里发起挑战赛或者找达人来打广告，比如产品展示的方式就是直接在视频的下方贴上某品牌贴纸，这样的方式就属于直接转化，让网友很明显的看到达到精准暴力转化的目的，还有一种隐性的广告模式就是偷偷摸摸的在视频中插入与视频不相关的推广信息。例如之前很火的把聊天信息做成书，等等的广告类视频的制作。

还有一种讨人喜欢的方式，就是把产品的功能结合成段子。第一步，要有大量的段子，段子怎么来呢？不需要教大家，大家多去刷刷微博多刷刷论坛，还有各种的社交软件，反正什么火什么有用，咱们就把什么记下来，接着把自己的产品摆出来，看看自己写下来的段子，将二者的进行链接，用一天的时间来做这件事情，这样的创作方式不仅效率高，而且得到的成效也非常好。

在互联网时代，赚钱的公式就是流量等于金钱，只要有了流量变现，赚钱根本不是问题，而抖音现在就是一个坐拥着超级庞大流量的平台，要运用一些小技巧，就可以引流相当大的一部分流量，在抖音里将一个产品推广出去，有很多种方式，软广植入是受众最容易接受，也是最愿意接受的方式，就像在真人秀节目当中植入广告，通过一些场景化的打造和剧情植入以及名人效应，观众的很容易就在潜移默化当中受到产品的影响。

有了素材来源，只是我们推广产品的第一步，那如何让消费者对我们的产品感兴趣呢？这个是非常重要的，那首先要确立好产品的属性，首先，你的产品至少在某一方面要有很大的优势，或者是有一个亮点，通过运营或者是营销不断强化产品的卖点，我们要为消费者打造一个可以diy的土壤，发起一个追热点的话题，这个在抖音上，我们叫做话题挑战，在确定好一个产品之后，你要了解什么人感兴趣。这类人的群体特征是什么？结合这些特点，去创作一个视频才是提高转化率的关键，当然通过一些社群，在微博，微信，贴吧，知乎各类的垂直app上与他们互动也是相当重要的，久而久之，这样的行为可以持续地引导他们进行消费。

了解完了产品和用户，就要把视频的创作作为重中之重，那综合抖音上热门的特点，结合热点是必须要做的事，内容可以结合热点，同样产品也可以，这个是一个现在社会化的现象，我们可以把整个网络的热点理解为是水，只有当水流动的时候，物体才会跟着动起来，这就是让自己的产品被消费者去熟知的最省钱的捷径，想要曝光的更快更广，你就必须要学会如何去追热点，之前的抖音上有一个小段子，学泰国人说话的那个，欢迎大家，欢迎大家来到我们美丽的泰国，我们的东西很好吃，很好看之类的，很多都是这样做起来的。可见，这个网络热点用的好，要想红，那是很快的事情。

如果还是不知道如何做，那我们再给你介绍一个快速破解的思路，那就是做励志情感类的无需真人出镜视频类型，使用王者剪辑app批量自动剪辑视频，然后在各大短视频平台批量起号发布，由于多个帐号批量运营，涨粉是非常高效的，有了粉丝之后，我们再引流到微信私域流量，然后再进行朋友圈或小程序进行产品营销，这是一种极度高效的引流方式，很多商家青睐有加并受益匪浅。

是。社群的创办通常吸收的是对自己短视频感兴趣的人员，其可以了解用户画像和用户喜好，能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化，是稳定的短视频营销人群，并且它是低成本的，因此是其一种策略。

移动互联网时代，随着社群的不断发展与壮大，社群营销也受到越来越多的人的认可。社群营销为企业营销创造了更多的业绩，建立了企业和消费者之中的信任感。社群营销已成为互联网创业时代一种必要的营销手段。

虽然大家都在谈论社群营销，但具体如何进行 *** 作，如何做才能起到以小搏大的效果呢?对许多创业者来说还是一个模糊的概念。下面，我们就通过分享一些成功的社群营销案例，来共同学习如何进行社群营销。

 

罗辑思维

据说罗辑思维估值上亿，而其最大的价值，就是构建了一个顶级的微信社群。而罗辑思维是如何构建社群的呢?主要有三步：

一、选人。罗辑思维的用户主要是85后“爱读书的人”，这群人有共同的价值观、爱好，热爱知识类产品；视频是罗振宇建立社群的入口和名片。通过视频的大范围传播，持有与他相同价值观的人才能够在微信上聚集，参加各种互动；会员加入要交钱，分200元和1200元，确保会员能真正付出行动。

二、培养习惯。培养共同的习惯，可以进一步固化会员“自己人效应”。比如，罗辑思维固定每天早上大概6点20发送语音消息，培养用户阅读习惯。

三、加强线下互动。线下的互动更能激发人与人之间的联合，罗辑思维就曾举办过不少线下活动，比如“爱与抱抱”、“霸王餐”、众筹卖月饼、柳桃的推广等活动。借这些项目，社群里的人可以对外销售商品，从中得到回报。

有内容互动也有精神上的价值输出，最后还养成了用户的付费模式，逻辑思维将社群做得风生水起，可圈可点，为很多内容平台提供了很好的转型方向。

 

小米

小米的快速崛起，绝对离不开其社群营销。其在社群营销上的做法，主要包括：

其一，聚集粉丝。小米主要通过三个方式聚集粉丝：利用微博获取新用户；利用论坛维护用户活跃度；利用微信做客服。

其二，增强参与感。比如说，开发MIUI时，让米粉参与其中，提出建议和要求，由工程师改进。这极大地增强了用户的主人翁感。

其三，增加自我认同感。小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动，让用户固化“我是主角”的感受。

其四，全民客服。小米从领导到员工都是客服，都与粉丝持续对话，以时刻解决问题。

小米的模式并不能算完全意义上社群，但其早期用户深度参与互动，以及线下活动运营的方式，也可称得上初创建立社群模式的教科书。

 

星巴克

星巴克对社群营销的 *** 作，可谓炉火纯青。在Twitter、Instagram、Google+、Facebook等平台上，都可以看到星巴克的踪影。星巴克的社群营销玩法包括：

一、借助Facebook和Twitter推广新产品。星巴克曾经为了促销黄金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，顾客可以从中了解新品资讯、优惠福利等。而在Twitter上，星巴克也展开了宣传，并通过文章引流。

二、运用贴合热点的广告和主题标签。如美国曾遭遇Nemo大风雪，星巴克当时在Twitter上推出了在寒冬中握着热咖啡的广告并且利用#Nemo和#blizzard等标签，贴合顾客的生活。

三、与Foursquare合作慈善活动。星巴克曾与Foursquare合作，推出抗艾滋慈善活动，顾客到星巴克消费，并在Foursquare上打卡，星巴克就会捐出1美元。

未来营销的趋势依然是社群营销，我们要认清这是一个信息过载、传播过度的时代，只有摒弃烦躁粗暴的营销模式，抓住社群本质内涵，才能把社群经济发挥到极致。

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