400年老字号靠直播带货，跨界赢销量？

400年老字号靠直播带货，跨界赢销量？

疫情期间，中国零售业经历了“冰与火”的局面。一方面，许多线下购物中心很少被人光顾，这导致实体店销售额迅速下降，另一方面，网上销售额逆潮流而动，一些电子商务公司的销售额在流行期间甚至增长了四五倍。甚至那些传统的老字号品牌也开始播放现场直播。通过现场直播交付的货物。

麦宣不是唯一个跨境直播商品的人。目前，超过一半的北京老字号品牌已经在网上购物直播平台、开设网上商店、进行现场直播和运营粉丝社区中安顿下来。突发疫情不仅给传统老字号商业零售带来了危机，也为其提供了新的机遇，数字化转型正在如火如荼地进行。

这场突如其来的流行病不仅给旧式企业带来了挑战，也给它们提供了新的商机。内联升鞋店成立于1853年，主要销售传统手工制作的布鞋和皮鞋。北京有四家实体店。在这场疫情中，传统的线下经营模式受到了很大的冲击。商店从2020年2月初至3月29日关闭。如果不想被市场淘汰，就需要改变关门的通知。很快，内联盛在淘宝、微博和颤音等平台上开设了直播室。2月25日的第一次直播只卖了3000多元，但现在已经达到了7万元左右。根据国家统计局提供的数据，2019年，网上零售销售额占社会消费品零售总额的百分之二十左右。然而，在疫情期间，一些业内人士估计，在线零售在社会消费品零售总额中的比例将上升至70%。

这场危机催生了新的商业模式，线上和线下的界限被进一步打破。实体店和网上商店这两种零售模式在这场流行病中引入了更深层次的整合。事实上，我们不需要区分在线和离线，而是利用这一趋势将危机转化为机遇。

现如今直播带货成为了一种新型的营销模式，越来越多的明星网红跨界开始带货为什么会出现直播带货这么一个很火的平台呢？直播带货是面向全国所有粉丝观众的，所以直播带货所做的更加广泛所推销的力度更加的大，所以直播带货来钱更容易更快，一些也出现了更多的比较有名气的商品来进行直播带货。就比如400年的老字号，也靠着字直播带货或火了一把。那么为什么会出现这样的行为呢？

前段时间这个四百年老字号的店铺，在因为疫情的影响线下实体店销售销售额明显下滑，这也直接影响了这个老字号的业绩，那么为什么我们可以用什么样的方式来，保住我们的企业不受影响呢？直播带货现如今。很多老字号已经开始入住了淘宝直播，在疫情期间虽然销售额有一定的小影响，但是在线上直播的时候还是会不受影响的一路高涨。那么直播带货真的靠谱吗？我认为是靠谱的，因为像400年的老字号来说，他们是维系着自己的品牌来讲的，他们不会因为直播带货而毁了自己存在了四百多年的品牌力度，所以直播带货有好有坏，我们应该擦亮自己的眼睛好好选择选择正确的直播带货来选择自己需要的产品进行购买。直播已经成为了一种常态化的现象，我们不应该总是带着一种有色眼镜去看直播带货这一行为很多直播带货的人与运用自己得好好商品低价格来使更多的粉丝信赖自己，并不会去砸自己的牌子。

我们相信直播带货会做得越来越好，而老字号与直播带货的结合会将直播带货和老字号共同联起来，打造一个更加和谐和更加较好的商业环境。

原本想靠着卖眼霜作为护肤品来谋生，但没想到会是第一个卖痔疮霜的人，而且又因为现场直播而在资本市场创造了辉煌历史。当然，第一个提到卖痔疮药膏的人不可能是其他人，而是马应龙。其资本荣耀来自他的二级市场股价在三个月内飙升超过百分之八十六，其市值也飙升了五十二亿，达到一百一十五亿市值

首先说马应龙卖痔疮药，很专业，治理效果很好也不算差，这方面大家都知道。但是，很多人不应该知道这是一个有400多年历史的“老品牌”，比狗不理、同仁堂等早得多，因为马应龙最早是在明朝建立的，但它的起源并不依赖于卖痔疮药膏。

相传明万历年间，马氏始祖马景标在河北定州完成了眼科药物的创制。晚清时，马万兴以其父马应龙之名为字号，清光绪年间，从河北定州至北京前门西河沿迁址开设“北京马应龙眼药店”。

到了一九八零年，马应龙的第十三代传人马会民在“八宝旧药方”的基础上，用“八宝眼霜眼粉”研制出“八宝眼膏”。因为有很好的治疗效果，也没有没想到人们会用“八宝眼膏”来涂抹眼睛也就是现在的眼霜，还能治疗皮肤瘙痒和灼伤。有些人甚至用“八宝眼膏”来涂抹痔疮，也有很好治疗的效果。后来，马会民在“八宝眼膏”的基础上开发了“马应龙麝香痔疮膏”，又进一部推动的产品的开发。

或许，马氏的后代更想不到的是，最初使用眼膏的后来成了治疗痔疮的代名词。根据该公司二零一九年的财务报告显示，国内痔疮药物市场的总规模为41.2亿的高价值。并且与此同时公司有三个品种进入痔疮药物销售量排名前十名，处于药膏行业领先地位，荣获“痔疮治疗领域第一药”称号