如何评价miHoYo原神的营销策略？

“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

从信息流广告投放渠道来看，《原神》侧重投放今日头条、西瓜视频、抖音火山版和B站、抖音等。值得关注的是，今日头条和西瓜视频都属于一二线城市男性用户较多的渠道，而B站属于二次元核心用户群体集中的渠道。即便是少量投放，《原神》很明显在采取精准的面向核心用户的买量策略。

根据DataEye-Tidea添羿买量素材创意分析，《原神》的买量素材也不是一般的效果类广告，从下面这组点赞2.4W，评论数2,112，转发571的素材就可以看到，从开屏的“miHoYo”到结尾的“原神”等品牌展示，以及素材右下角标注的“游戏引擎实录”，就可以看出，《原神》的素材创意来源于产品本身，且80%均为这类对游戏本身开放世界、游戏角色的游戏实录类创意。

此外，《原神》中部分游戏音乐是交响乐团和民乐演奏家现场实录的，也被用作买量创意投放，这类素材更多的是反映游戏厂商对游戏产品本身的用心和投入，一方面加强了用户对游戏产品精品化的印象，增强游戏的品牌力；一方面能够提高用户对游戏产品的期待和好奇，刺激用户转化。

从创意素材的节奏和内容来看，《原神》的买量素材极度差异化，创意点基本全部来源于游戏产品本身，没有迎合当下市场的热度去获取一些短期流量，而是通过差异化的创意筛选一些精准用户，而非泛用户。

从关联计划数、转赞评数据来看，《原神》的创意素材短期转化或许比不上热点热梗的效果广告，但是从制作成本和长期品牌效应来看，回报率是非常高的，这种买量打法也源于米哈游对《原神》产品品质的绝对自信。

讨厌《原神》的原因：

一、定位模糊

原神的定位本身就很模糊，抽卡，氪金，月卡的标准套路已经决定它就是手游，UI和视角也都让它和pc端违和感极强，导致会有种打开的是某模拟器的感觉。

二、大量氪金

武器，遗物，素材，这种几乎把氪金拍在脸上的 *** 作和疑似少于百分之0.6的五星抽奖概率只要是脸黑点的人，非洲大陆的门就跟焊死了一样，别出去了。更别说以后再新添另外的成长系统和服装加成。

三、恶性营销

把一款变装手游变成3A是一种抄袭，这场赤裸裸的营销面对的是大众玩家，那些听说过塞尔达，却对一台主机的门槛嗤之以鼻的人。 这次的全平台，更是告诉他们玩的也是主机游戏，在手机上免费就能体验到神作的游戏。

《原神》游戏口碑形成的过程：

《原神》一款从宣发到公测都一直保持着“高强热度”的国产（号称）单机游戏。原因无他，无非就是“致敬”“碰瓷”任天堂的著名大作《塞尔达传说》，并被人大量质疑其存在“侵权抄袭”的行为

在2020年9月15日公测后，《原神》的争议从抄袭变成了游戏里“氪金机制”的问题。用通俗易懂的话来讲：“充钱了不一定能玩得好，不充钱基本没有好游戏体验。”

游戏里面一些贴图质量和 *** 作上的问题，跟宣传标榜所说的“大制作”有所差异，更多的玩家都开始进行了口诛笔伐。再加上一些“丑闻”“黑点”的频繁爆出，《原神》几乎到了成为“过街老鼠，人人喊打”的地步。