MD和VMD的职位

VMD是一个外来语，她的英文全名是 Visual Merchandising，一般被叫做“视觉营销”或者“商品计划视觉化”

我更要倾向于把VMD的中文名叫做“商品计划视觉化”，而不叫她“视觉营销”

MD,英文名：Merchandising，中文名：商品计划；

行业内流传着这样一个隶属关系，我并不认同，具体如下：

（行业流传）VMD又包括三大部份：

SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局

MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式

MD(Merchandising)-商品计划、商品策略

我为什么不认同呢？因为她们将MD说成是隶属于VMD的一部分，甚至还加上了SD店铺设计；而我从日本老人那里听到和看到的品牌结构却不是这样的

我从日本老人那里了解到，VMD和MD是不同的两个工作内容，分别属于她们的“事业部”和“商品企划部”，两者之间是平行的，根本没有隶属关系；

而日本老人对MD注解是“左手算盘，右手审美”，对VMD的注解是“要了解品牌的产品结构、产品效率和库存效率”；

而行业流行的说法是，VMD不只包括陈列技法MP，还包括店铺设计SD和商品企划MD,我着实不敢相信，这个VMD老大简直太万能了，用国内品牌的架构来说，说是集商品总监、设计总监、形象总监于一身的牛B人物；

我更愿意相信VMD的中文名“商品计划视觉化”的意思是“将商品企划视觉化”，或者叫做“将MD视觉化”

这样说吧：MD规划了一盘货，这一盘货有些是设计师设计的，有些是买手买回来的，VMD就需要了解MD所规划的这一盘货的产品结构，然后将其在店铺“视觉化”，过程中还需要了解这盘货的“产品效率”和“库存效率”，好进一步的“视觉化”，也就是我们的店铺陈列师所在做的工作；

在此，我只是按照我的经验、日本老人的经验以及其合理性进行推测，并没有找到关于VMD的详细理论依据，请阅读国外关于VMD的书籍的朋友提供相关依据；

百度百科里面对VMD的理论解说，我对其表示怀疑，而且陈列也不仅仅是VP PP IP这些皮毛这么简单的；

对于陈列新人来说，我很喜欢任正非爷爷的那句话，原话如下：

“我希望年轻人，放下人云亦云的浮躁与作秀，用点实在精神了解社会，了解生活，了解谁才是这个世界脊梁。百年以来，我们中国人说得多，做得少；批评得多，建设的少；指责别人的多，自己力行的少。希望有些年轻人能看懂这样的文字，悟通这样的感觉，沉下心来，做点实事。”—— 任正非

关于VMD的定义,很多人都会说

是英文Visual Merchandising的缩写，

中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉化”，然后就忙着在 *** 作层面上解释了。比如如何进行商品计划、决定商品构成、如何对色彩、尺码、形状进行有序陈列、道具、家具的摆放等

视觉营销是英文（Visualmerchandising）的中文简写，归属营销技术的一种方法，更是一种可视化的视觉体验；指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。

视觉营销作为一种营销技术，是一种视觉呈现，大众最直观的视觉体验表现方法，最初起源于70-80年代的美国，通过大众直观的视觉广告进行产品的营销，从而发展到“视觉营销”。

扩展资料：

视觉营销策略：

1、有清晰准确的品牌阶段性战略思想做指引

视觉是我们看到的表象，思想才是隐藏背后的核心和灵魂。特别是推广品牌，每段时间都会有不同的主题作为核心思想，譬如劲霸一开始就是把茄克做大做强，后来以点带面，由茄克单品成功的带动了整体业绩的增长，从而拉动了整个品牌的良性发展。

当我们走进茄克的终端，依然可以看见金色的茄克道具附在墙面上。我们说，这是劲霸的战略思想，从开始，坚持不懈，因而获得了成功。

在2004年的鞋博会之时，有一个运动品牌做出了很大的一个类似海盗船之类的展馆。其结合点是：此品牌代言人为蔡依林，她唱了一首《海盗来了》，于是将品牌通过海盗船来展现。那造型、质感的确带来了眼球效应，却未能带来良好的品牌印象。

不禁可以这样去分析和理解：展会的终极目的是推广和展示品牌形象，建立和加深自己的专业印象。作为一个新兴的鞋类品牌，明星代言只是敲门砖，让别人认识一下而已；大众最关注的应该是产品好不好，特别是在晋江鞋的质量长期被业界质疑的情况下，这一点是重中之重。

而做出这样一个馆来，陈列出的则是一种花架子式的幻象，没有点到问题的核心。因此，这就是一个战略思想上的失误。

2、形成广告视觉、终端视觉高度统一

通常把电视广告、网络广告、户外广告、纸类广告等统称为“媒体”，这是因为这些途径具有“媒婆”般的作用：它们让消费者对品牌产生初步印象；而此品牌的产品到底好不好，只有使用后才知道。因此广告、终端与产品之间形成了一种无形的链，而这个链就是：名要符实。

通常在广告创作的时候，有人认为，做广告就好比贴春联，“富贵满堂”、“财运亨通”可以是祝福和愿望，不见得一定兑现。这恰巧犯了一个很大的错误：诚信才是品牌常青之道。

终端在表现的时候，也要注意与广告主题或品牌阶段性主题的吻合，尽量避免主题不符或顾左右而言他。广告界有句有名的话：反复刺激、加深记忆。

脑白金广告现象说明，在资讯过剩的年代，不断重复重复再重复，就能让人永远记住。柒牌推中华立领，不仅广告猛打，而且终端宣传跟进、陈列跟进、产品跟进，这样就构成了统一的视觉营销链。

3、注重终端的视觉艺术

法国人有一句经商谚语：即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。

随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是服装本身，他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。有句开玩笑的话说，中国整体生活质量已经上升到一个高度了，因为就服装消费而言，人们在淘汰一件衣服时，绝大多数是因为衣服已经过时，而不是因为衣服旧了或者破掉。

终端店铺是品牌与消费者的窗口，它的形象直接决定消费者是否购买该品牌产品。有人说陈列就是从细小的地方体贴顾客，使他们在感受陈列环境的同时愿意逗留并购买产品。

因此，很多人直接把终端的陈列艺术称为“视觉营销”。据其统计，店面如能正确运用商品的配置和陈列技术，销售额可以在原有基础上提高10%以上。

许多国内品牌在声势浩大的广告攻势和豪华的卖场装修背后，却经常出现零乱的陈列、过期的招贴及不规范的导购，这样严重影响了顾客对品牌的信任度。

参考资料来源：百度百科—视觉营销

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