中国互联网手机品牌这一年：华为荣耀篇

【IT168 评测】不知不觉2014年已经迎来最后的1个月，回想这一年里的互联网手机品牌之战越演越烈。要是说上一年是新生互联网品牌的一年的话，那么这一年可谓传统企业进军互联网的一年。小米在互联网取得的成功是肯定的，而在上一年也有不少新生的互联网品牌效仿小米而进军互联网，然而可怕的是在这一年不少的小品牌都被洗牌出局，而将这些小品牌洗出局的最锋利的利刃则是传统企业联手进军互联的另一波特殊的手机互联网品牌。

今年的这一波从传统企业里因市场应运而生的手机互联网品牌里，最早布局并且带头围剿小米的便是华为荣耀。

▲中国互联网手机品牌这一年：华为荣耀篇

▲荣耀品牌发布

▲荣耀品牌发布

华为荣耀其实在小米打进互联网的没多久便紧跟着小米的步骤在互联网上推出相应的互联网机型，而在经历过几年的洗牌后，华为正式在013年12月16日将荣耀品牌发布，正式成为华为的智能终端子品牌，并且在当日推出荣耀3C，荣耀3X，剑指红米和小米，并推出华为喵王，成为华为终端发展史上的里程碑事件。

▲荣耀X1

▲荣耀X1

随后的不久2014年2月23日荣耀在巴塞罗那通信展发布荣耀X1，7吋跨界平板手机，称为年轻人的第一部神玩具，而这一次发布会也显露出荣耀对于海外市场的野心。

▲荣耀畅玩版

▲荣耀畅玩版

而在这一年里3月19日，荣耀推出了一把剑指红米Note的利剑，在红米Note发布之前，提前发布荣耀畅玩版，998，比红米Note高配版低一元，荣耀畅玩版预约量高达1500万部，破了红米note创下的纪录，这一把利剑确实刺伤了小米。3月31日，荣耀畅玩版正式发售。

▲荣耀狂欢节

4月8日荣耀狂欢节举办，同样的12小时，在Vmall、天猫、京东、苏宁、一号店、易迅六大平台联合发布，108万台免预约发售，荣耀3X、荣耀3C、荣耀X1、荣耀畅玩版、华为秘盒、华为喵王齐发，而这次的狂欢节让不少在同平台上的其它手机品牌都感到了无比压力，同时也像是荣耀对手机互联网品牌的一封战书。荣耀狂欢节全天劲卖2亿美金。

▲荣耀3C 4G版

5月22日荣耀3C第400万台下线，同时华为荣耀发布了荣耀3C 4G版，并第一次与移动互联网领域巨头腾讯合作，在腾讯QQ上启动荣耀3C 4G版的预约等一系列营销活动，而这台荣耀3C 4G版也开启了荣耀产品接下来的4G之路。

而5月除了发布新品之外，对于品牌的宣传并不局促于线上，荣耀发起“荣耀在路上”系列品牌活动，包括荣耀极客Open Class、荣耀大篷车全国巡展、荣耀超级马拉松，荣耀之音原创集结号。其中校园公开课举办4场，走进西安电子科技大学、湖南大学、南京邮电大学、北京大学，数千名学生亲赴现场感受了荣耀领导和业内极客牛人的精彩演讲。影响人次达1000万。同期荣耀大篷车同步启动，荣耀品牌、产品近距离与消费者面对面。在巡展活动期间，荣耀家族全线手机——荣耀3C 3G/4G版、荣耀X13G/4G版、荣耀3X，荣耀畅玩版以及华为喵王、华为秘盒，荣耀手环等酷玩产品都将集体亮相，，荣耀大篷车共举办16场，直接参与人数超8000人，影响到5000万人次，为线下打下人群基础。

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6月25日华为荣耀发布搭载华为自研CPU海思麒麟920，全球首部支持Cat 6的旗舰机荣耀6、同时华为荣耀发布自己的品牌口号“勇敢做自己”，宣扬不同于“发烧”的品牌理念，鼓励大家勇敢追寻属于自己的荣耀。还推出了荣耀3C电信版、荣耀立方、荣耀手环等多款新产品。活动参与人数600人，线上影响人次达到4亿。

▲荣耀平板

8月24日荣耀推出了荣耀3C畅玩版，售价仅为599元，同时也发布了第一款平板产品荣耀平板,售价799元。同期中国硬件实力最强大的互联网品牌华为荣耀与中国最具影响力的互联网内容提供商爱奇艺宣布进行战略合作，并发布首款合作机型荣耀爱奇艺X1。

除此之外8月，荣耀发起荣耀6拍档这一刻活动，网友可上传图片，与好友组成趣味图片对话，引领图片社交新时代。也为内敛不喜欢表达情感的中国人提供有趣味性的交流平台。拍档这一刻”于8月27日一上线，就激起了互联网上的千层浪，带动了一股“拍档”图片分享热潮，不到三周的时间，活动参与人数就达到了120万人。

▲特斯拉极客之旅

9月19日华为荣耀、特斯拉、YHOUSE联手举行的“2014华为荣耀?特斯拉极客之旅正式启动，荣耀首次与世界知名科技品牌合作，荣耀和世界顶级智能电动汽车特斯拉联合打造了一场覆盖全国深圳、广州、杭州、厦门、南京、武汉、成都、重庆8座城市的荣耀特斯拉极客之旅，参加活动超过2000人，他们率先体验了荣耀6遥控特斯拉开门、空调、车灯诸多酷炫功能。荣耀、特斯拉也联手引领了手机、汽车物联网的新时代。

▲荣耀系列首款电信4G手机

9月22日，华为荣耀发布了荣耀系列首款电信4G手机——畅玩4,采用64位骁龙410处理器,支持电信4G,支持双卡双待,拥有类皮质纹理,售价799元，而这台机器也象征着荣誉正式与电信合作。

▲荣耀6在马来西亚上市

▲荣耀发布畅玩品牌

10月13日荣耀发布畅玩品牌，及荣耀畅玩4移动、联通版，畅玩手环、荣耀6至尊版产品。

荣耀畅玩4是畅玩品牌发布的首批产品，满足了广大用户对极度高性价产品的需求。荣耀畅玩4搭载高通骁龙64位A53架构处理器，主频为1.2GHz，采用台积电28nm LP工艺制造，GPU则为Adreno 306，堪称极度高性价之作。

畅玩手环是荣耀畅玩品牌首款可穿戴设备，演绎“健康偶像派”的极致美感，采用行业领先的电子包8级防水技术及电池UV全封闭防水工艺，会自动记录每天的活动步数、距离、卡路里消耗，还拥有酷炫的转腕亮屏、来电号码显示、防丢震动提醒以及遥控拍照功能。

荣耀6至尊版搭载华为最强麒麟928处理器，主频为2.0GHz，并采用尊贵大气的礼盒包装，售价2999元，限量仅9999套。同时还公布了荣耀6销量，自6月24日发布后，现在总销量已超200万。

▲双十一#11.11找抽节#

11月11日，双十一#11.11找抽节#中荣耀成绩，荣耀手机年销量已超过1000万部，预计将实现20亿美元销售额，一年的时间实现了1亿到20亿的飞跃。

而接下来的荣耀6Plus将会在12月6日发布，为荣耀6 Plus将搭载最新升级的华为海思麒麟芯片，在整机性能方面，快就一个字。而之前华为荣耀6已经达到了Cat 6的上传下载速度，此次华为荣耀6 Plus能否再有所超越呢?这也是荣耀6 Plus唯快不破的一个体现。而关于华为荣耀6 Plus最大的亮点当然还是其双摄像头，目前华为官方已经曝光了荣耀6 Plus的拍照样张，但关于这组摄像头的对焦速度和快速启动时间还未有体积，这也能和快沾边。究竟快似光速指的是什么?还要等到16日的发布会上见分晓。

小结：回看荣耀这一年，可以说荣耀里程碑最重要的一年，在一这年里不仅宣布了荣耀品牌的独立，而且还给许多互联网品牌带来了无比压力，而荣耀在这一年不仅仅只在互联网上布局，作为一个有传统背景的互联网品牌，荣耀有着成熟的营销方法，除了线上，线下的活动更是有声有色，并且还在年中的时候把该品牌走向了海外，对于线下用户的注重以及海外的名声推广，这是许多互联网品牌所忽略的又或者说没有能力所支持起的，然而荣耀在这一年里依靠着天时地利人和的优势，直奔在手机互联网的前头。

1、制定清晰的营销战略：根据荣耀手机的特点、理念以及目标客户，为荣耀手机制定一个明确的营销战略，列出具体的实施步骤，使营销活动更加有条理，更加有效。

2、利用大数据：大数据可以帮助搜集、分析、利用历史性购买信息，以及了解客户的购买习惯，为营销规划提供材料，从而提高营销的准确性与效果。

3、利用社交媒体进行营销：在社交媒体上投放有效营销内容，可以有效传播荣耀手机的品牌形象，拉近企业与客户之间的距离，吸引客户的关注及参与程度更高，从而提高营销效果。

4、举办线下活动：组织展示会、品牌推广活动、讲座等线下活动，可以直接与目标客户交流，宣传荣耀手机的特点及优势，吸引更多客户主动参与荣耀手机营销活动。

西安华为荣耀项目组不好。根据查询相关资料信息显示：荣耀西安研究所实验室以近乎偏执的严谨态度对待每一款荣耀X系列产品，让荣耀X系列手机成为了亿万用户公认的高品质口碑之选，西安华为荣耀项目组加班很多，秉承大公司的流程和打法，公司待遇一般，其他福利没有，故西安华为荣耀项目组不好。

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