熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。
熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。
这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。
1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。
从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。
米其林轮胎人的第一张海报
经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。
那么究竟该如何打造品牌IP呢？
1、将产品拟人化、萌宠化
让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……
2、创始人或核心员工成为个人化IP
让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。
3、收购成名IP
这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。
4、形象化品牌名
形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。
品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。
以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：
品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。
随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。
运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？
近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。
一、品牌走向市场，IP营销造势
这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。
产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。
消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。
二、IP打造成功案例
我们先拿几个典型的案例来做个分析
罗振宇——知识付费
李佳琦——口红一哥
江小白——白酒情怀
同道大叔—— 星座 达人
相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。
首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？
是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？
这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]
就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。
所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。
要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。
最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
一、品牌走向市场，IP营销造势
这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。
产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。
消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。
二、IP打造成功案例
我们先拿几个典型的案例来做个分析
罗振宇——知识付费
李佳琦——口红一哥
江小白——白酒情怀
同道大叔—— 星座 达人
相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。
首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？
是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？
这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！
关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：
1.角色——IP的真正资产
IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。
2.故事——故事真的重要吗？
如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。
那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。
3.价值观——从IP到超级IP的分界岭
不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。
对于这个问题要做的是三件事。
1，营销方向是内容，用内容引导进入企业。
2，打造品牌IP，将品牌本身做成IP。
3，用户定位是年轻人。
基于这三点，想要做成最后被年轻人记住的品牌IP，需要做很多，说一个我认为不错的方式，就是内容视频化。
我一直建议企业内容转型，不再做从前的文字，而是当下更易于传播的视频，尤其是短视频类内容。
并不是说文字和图片载体的内容不好，而是比较起来，短视频更加有利于打造IP。在我看来，制作内容有两个方向，一个是突出人物属性，另一个是突出观点，现在我们看到的文章如咪蒙，两个因素都占有了，但咪蒙虽然是网红，也是IP，却少有人知道她长什么样。
任何内容，要么在其中有愉快的方式向读者输出文章的作者属性，要么就是突出观点，两者一个适合大众，一个适合小众。突出作者属性的大多都是有趣，而观点类的大多都比较专业。
而视频在易于传播的同时，可以在其中很好的打造人物属性和观点，也就是我们常说的网红效应，视频更加容易打造网红，也更加容易打造IP，同时也适合年轻人观看和传播。
但是短视频有一个缺点，就是短视频制作成功了，极有可能短视频成为IP，而非短视频的制作企业，这个要和最初的定位有关，最初的定位是直接打造品牌，还是在品牌的基础上打造IP，这是两个概念，最后的成功方式也不同。
papi酱就是一个成功的例子，他们本身就是在打造papi酱这个网红，打造papi酱这个短视频，尽管没人知道背后的企业，但是又有什么关系呢？定位不同，他们的出发点就是短视频。
如果依旧想要打造品牌篇，这里要改变的就是，让企业的定位不再是一个盈利的企业，而是一个以娱乐为主的名字，让年轻人看见这个名字，想到的不再是企业，而是一个IP，这里就建议企业的名字不要太严肃，而是一个有趣的名字了，这样才可以通过短视频来打造自己的企业品牌，而短视频和企业品牌是直接挂钩的，你的演员就是你的代言人，你的短视频就是你的产品，这样品牌才可以成为IP，缺一不可。
还有一个建议，就是制作短视频的目的就是制作IP，所以一定要选择年轻人喜欢，易于传播，已于打造IP的短视频类，如搞笑类可以制作大电影（陈翔六点半），或是和品牌有关的短视频，如现在已经品牌化的可口可乐，他们的广告就是短视频，就是有价值的，也易于传播，如之前出品的和爱情有关系的广告。
最后，品牌IP化在内容下半场越发艰难，但还是要多多尝试，毕竟别人走过的路不见得适合自己，还是要找到一条适合自己的方向。
完。
欧赛斯在塑造品牌Ip上提出开设社交账号，实体化人设的方式，也就是策划团队利用 Facebook 和 Twitter 等社交媒体，发布本品牌Ip的行程，并且在每条新消息的最后加上本品牌Ip的语气词，童装运动品牌营销策略也可以通过这种方式找到适合自己的品牌推广方向。欢迎分享，转载请注明来源：内存溢出
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