产品价格作为营销职能之一，在营销中有那些具体作用，试举说明

1、增加产品销量。价格低，销量相对会增加。2、增加品牌效应。价格高，很多人会相对认为品牌会更好。奢侈品类如包包，大部分人会认为价格越高，牌子越好。3、提高企业信誉。古语有云：童叟不欺。价格合理稳定，对内行外行都是一个价格，会增加企业信誉。实际运用中要根据市场营销环境和企业自身目的进行调整，制定价格要有统计调查过程，有心理学分析过程，有企业战略规划过程，有市场法律监督过程。

（1）价格是商品供求关系变化的指示器。 借助于价格，可以不断地调整企业的生产经营决策，调节资源的配置方向，促进社会总供给和社会总需求的平衡。在市场上，借助于价格，可以直接向企业传递市场供求的信息，各企业根据市场价格信号组织生产经营。与此同时，价格的水平又决定着价值的实现程度，是市场上商品销售状况的重要标志。 （2）价格水平与市场需求量的变化密切相关。 一般来说，在消费水平一定的情况下，市场上某种商品的价格越高，消费者对这种商品的需求量就越小；反之，商品价格越低，消费者对它的需求量也就越大。而当市场上这种商品的价格过高时，消费者也就可能作出少买或不买这种商品，或者购买其他商品替代这种商品的决定。因此，价格水平的变动起着改变消费者需求量、需求方向，以及需求结构的作用。 （3）价格是实现国家宏观调控的一个重要手段。 价格所显示的供求关系变化的信号系统，为国家宏观调控提供了信息。一般来说，当某种商品的价格变动幅度预示着这种商品有缺口时，国家就可以利用利率、工资、税收等经济杠杆，鼓励和诱导这种商品生产规模的增加或缩减，从而调节商品的供求平衡。价格还为国家调节和控制那些只靠市场力量无法使供求趋于平衡的商品生产提供了信息，使国家能够较为准确地干预市场经济活动，在一定程度上避免由市场自发调节带来的经济运行的不稳定，或减少经济运行过程的不稳定因素，使市场供求大体趋于平衡。

价格竞争主要在市场营销中起到的促进销量的作用，但这类作用的效果已经不明显了。具体原因如下：1、单纯打价格战，很容易造成恶性循环，大家不断的在降价，最终大家都没有收益，而且还造成市场上价格混乱；2、价格战是4P策略里的一个主要组成要素，美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出“产品、价格、渠道、促销”4大营销组合策略，4个大点组合做好才是关键。

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