总听说雪花啤酒的“3+3+3”战略，具体指的是什么？

前3年（2017-2019），主要是做了产能优化、品牌重塑、渠道赋能，产能和组织队伍得到优化，做了品牌搭建和渠道赋能，实现去包袱、强基础、蓄能量的战略目标，而目前已经基本实现了；

第二个3年（2020-2022），补短板、增效益、提质量，为未来的高质量发展提供能量和动力。

最后三年（2023-2025），实现致胜高端，卓越发展，让雪花变成品牌价值最高、盈利能力最强、管理效率最优的领军企业。

不同于传统的营销方式，华润雪花啤酒在品牌传达方面采用了更符合时下年轻消费群体审美和喜好的方式，比如勇闯天涯superX 冠名、行业赞助了《明日之子》、《热血街舞团》，总冠名了《这！就是街舞》第二季等大热 IP 等等，吸引了年轻消费群体的广泛关注，也大幅度提升了品牌的传播力和影响力

雪花啤酒的勇闯天涯营销活动之所以如此成功，主要是因为它成功地抓住了市场消费者的热情，同时运用了许多成功的营销策略。

以下是一些关键因素：

具有文化共鸣：勇闯天涯的主题是年轻人所喜爱的“冒险”和“探索”，因此在市场上得到了广泛的认同和支持。这个主题的营销宣传活动也很成功，包括与《小时代》等流行电影和娱乐明星的合作等。

社交媒体营销：雪花啤酒善于使用社交媒体来推广品牌，与用户建立互动，并使用户参与到品牌宣传活动中来。例如，雪花啤酒通过微博、微信和抖音等平台与用户互动，分享品牌信息和活动，同时鼓励用户分享自己的冒险故事。

消费者参与感：勇闯天涯活动将品牌与冒险、探索和挑战相结合，鼓励消费者参与其中。雪花啤酒通过各种比赛、活动和奖励来鼓励消费者参与，并在活动中积极与消费者互动。

广告投放：雪花啤酒通过电视广告、户外广告、数字广告和赞助活动等多种方式进行广告投放，从而提高品牌知名度和美誉度。

总的来说，勇闯天涯营销活动的成功可以归结为雪花啤酒对市场消费者需求的洞察和对营销策略的巧妙运用。它成功地建立了与消费者之间的联系，并赢得了消费者的信任和忠诚。

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