餐饮“黑旋风”走红，情绪营销正在崛起？集体“黑化”究竟怎么回事？

个人感觉这不太属于情绪营销，而是更加倾向于品牌逐步了解消费者的消费观，随着时间而对于品牌的外观和设计进行适当的调整。集体黑化指的是许多茶饮品牌将单品和外卖店铺头像以及系列单品全都进行黑色设计。

六月份开始，多个城市出现高温，夏季成为许多店铺获得流量和关注度的关键时期。蜜雪冰城更换黑色头像为发展起点，外界纷纷猜测蜜雪冰城更换黑色头像的原因。一部分网友认为蜜雪冰城与消费者感同身受，剧烈的阳光晒黑消费者的皮肤，蜜雪冰城的吉祥物也变黑了。一部分网友在了解到蜜雪冰城推出全新商品后，这才真正了解黑色头像与全新单品有关。

随着更换全黑包装和黑色头像变得越来越火爆，这便成为了茶饮品牌的流量密码。蜜雪冰城为茶饮品牌提供了更好的成功案例，而其他品牌纷纷效仿的同时，并在一众内卷中脱颖而出。

反观蜜雪冰城和其他茶饮品牌的推广和发展，真正了解消费者所思所想的优质品牌，才能逐步的获得发展的底气。蜜雪冰城已成为年轻人最喜爱的茶饮品牌之一，这得益于蜜雪冰城真正了解年轻人的情绪。当年轻人因环境而出现情绪变化，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势，成为夏季茶饮品牌的c位。

总的来说，年轻人的所思所想，已经成为商家展开市场营销的依据。一部分商家会根据网络热点词汇和年轻人的真实感受，比如夏季温度太高，部分年轻人担心被晒黑，而茶饮品牌推出全黑系列的桑葚饮料或柠檬水。未来，实体销售行业还会随着市场的变化而发生变化，而那些真正抓住流量和商业发展趋势的商家往往更具优势。

之所以黑能够成为产品热点，就是因为品牌抓住了年轻人的喜好。现在很多的品牌开始进行情绪营销，对品牌旗下的商品颜色进行更改，推出特定的黑色系产品。乍一看到这些全黑色的产品确实是非常新鲜，毕竟这样的配色在这些品牌以往是不曾出现的。很多的品牌都有着自己的主打配色，会特定的使用一些颜色用于自己的产品包装。

那么这些本身有着固定品牌颜色的商家在对商品的包装进行更换推出了新的系列之后，就会引发大家的关注。现在进行这种营销的大多数都是一些奶茶店，以喜茶为例，其品牌就推出了全黑色的饮品以及包装袋。对品牌配色进行调整，看似是一个小举动，但实际上这背后却隐藏着品牌营销的新思路。

品牌通过变更固定配色去吸引年轻人的眼球，然后通过情绪营销的方式来为自己增加销量。所谓的情绪营销也就是指品牌通过一些手段来调动起消费者的某些情绪，然后在大众情绪的集体助推之下，达到宣扬产品的目的。就以喜茶此次推出的产品为例，在这样全黑色系的产品推出之后，很快引发了年轻人的追捧。很多的人纷纷到店打卡拍照，这样一系列的举动就迅速助推了大众的追风情绪。

很多的年轻人也纷纷效仿，在朋友圈晒出新配色的品牌奶茶似乎已经成为了一种新潮流，所以说品牌很好的抓住了年轻人的喜好，精准的推出了情绪营销。之所以黑能够成为产品热点，就是因为这其实代表的是年轻人的一种消费观念。很多的年轻人愿意为自己的情绪和喜好买单，看似很不值，但是对于年轻群体来讲只要喜欢就值得。