直播行业的发展和趋势是什么？

相关如下：

发展：

电商直播行业市场规模。2019年电商直播整体成交额达到4512.9亿，同比增长200.4%，电商直播占整个电商行业的比重稳步上升，从2017年的0.06%上涨到2019年的1.18%。

随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播带货率可增长到20%预计2020年占比将达到2.4%。未来，电商直播在整个电商行业发展过程中将扮演更为重要的角色。

电商直播行业用户规模。随着行业的飞速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达2.65亿，占网民整体的29.3%，占网络直播用户规模的47.3%。电商直播用户人数已经超越游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。

作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播的日均观看人数已经突破1亿人。随着行业继续繁荣发展，电商直播行业的用户规模、日均观看人数将继续上升。

电商直播竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元的交易额(GMV)强势领跑，占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后，交易额(GMV)分别为1500亿元、400亿元。

中国消费者协会对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势其次为抖音直播和快手直播京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。

趋势：

5G带动直播技术革新，推动电商产业升级。随着科技不断发展，5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机会。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。

电商直播精细化发展。随着市场的扩大和政策的推进,直播逐渐走向常态化,成为电商标配的内容营销工具。对于品牌来说,电商直播正在走出眼下清库存、低价走量的阶段,转变为根据用户的需求进行直播的定制以及走向精细化规模化地运营。

对于平台来说,无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台,实现更好的电商变现才是最终的目的。未来内容和电商的结合才将是直播平台的一个发展方向。对于平台及平台上的商家来说未来只有对直播进行精细化运营，生产优质的内容方能突出重围。

行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时也出现了许多乱象，主要包括主播带货中存在虚假宣传，客户收到的货品货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保证等问题。

随着电商直播相关行业规范的陆续出台，行业规范将对直播的商家、主播、平台经营者、主播服务机构和用户的行为进行规范和约束，让电商直播逐渐步入规范化经营的正规。

据恒州诚思调研统计全球直播视频平台发展现状及未来趋势，核心内容如下：

（1）全球市场直播视频平台总体规模，按收入进行了统计分析，历史数据2017-2021年，预测数据2022至2028年。

（2）全球市场竞争格局，全球市场头部企业直播视频平台市场占有率及排名，数据2017-2021年。

（3）中国市场竞争格局，中国市场头部企业直播视频平台市场占有率及排名，数据2017-2021年，包括国际企业及中国本土企业。

（4）全球其他重点国家及地区直播视频平台规模及需求结构。

（5）直播视频平台行业产业链上游、中游及下游分析。

据恒州诚思调研统计，2021年全球直播视频平台市场规模约2490亿元，2017-2021年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2028年市场规模将接近8996亿元，未来六年CAGR为19.9%。

该行业主要生产商有Kuaishou，YY和Twitch，2019年其收入占比分别为17.13%，14.48%和12.28%。

本文主要包括如下企业：

Kuaishou

YY

Twitch

Tencent Music Entertainment (TME)

Momo

Douyu

ByteDance

YouTube

Inke

Huajiao

Yizhibo (Weibo)

Twitter (Periscope)

Brightcove (Ooyala)

Uplive

Mixer

Facebook

Instagram

Snapchat

Vimeo (Livestream)

IBM Cloud Video

本文重点关注如下国家或地区：

北美市场（美国、加拿大和墨西哥）

欧洲市场（德国、法国、英国、俄罗斯、意大利和欧洲其他国家）

亚太市场（中国、日本、韩国、印度、东南亚和澳大利亚等）

南美市场（巴西等）

中东及非洲

按产品类型拆分，包含：

B2B

B2C

按应用拆分，包含：

音乐，舞蹈和脱口秀

游戏

相亲节目

户外活动及运动

其他应用

本文正文共10章，各章节主要内容如下：

第1章：直播视频平台定义及分类、全球及中国市场规模、行业发展机遇、挑战、趋势及政策

第2章：全球市场直播视频平台头部企业，收入市场占有率及排名

第3章：中国市场直播视频平台头部企业，收入市场占有率及排名

第4章：产业链、上游、中游和下游分析

第5章：全球不同产品类型直播视频平台收入及份额等

第6章：全球不同应用直播视频平台收入及份额等

第7章：全球主要地区/国家直播视频平台市场规模

第8章：全球主要地区/国家直播视频平台需求结构

第9章：全球直播视频平台头部厂商基本情况介绍，包括公司简介、直播视频平台产品、收入及最新动态等

第10章：报告结论

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