盲盒行业“退烧”：门店销量大跌，有工厂已经停产！为何凉的如此快？

盲盒产业突然降温了，高利润、重颜值、轻内容的盲盒经济遭遇重创，直播间盲盒大甩卖、二手盲盒交易价大跳水，泡泡玛特市值被“脚踝砍”等种种不利状况频出，“盲盒第一股”泡泡马特从巅峰时接近 1500 亿港元的市值，到如今跌剩不足 300 亿港元，可算是被砍到了“脚踝”。盲盒不香的原因是多方面的。

首先是政策方面的收紧，国家相关部门加强了对盲盒产业的管理。规定盲盒不得向8岁以下儿童销售；鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费等规范要求。随着盲盒产业规模的扩大，盲盒的内涵也逐渐丰富，从以玩偶和IP产品为主，逐步扩展到文具、零食、餐饮、日用品、考古、图书、宠物、机票等，万物皆可“盲盒”。现在这套玩法行不通了。

政府监管部门出台文件明确规定禁止销售、流通的商品或者禁止提供的服务，不得以盲盒形式进行销售或者提供。药品、医疗器械、特殊化妆品、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物、无着快件、食品等在使用条件、存储运输、检验检疫、监督管理等方面有严格要求的商品，不得以盲盒形式销售。盲盒很大一部分消费群体是8岁以下的儿童，现在也行不通了。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过销售现场询问或者网络身份识别等方式，确认已取得相关监护人的同意。

由于盲盒产业在近两年取得了狂飙突进式的发展，各类资本纷纷进入布局，导致这个产业的竞争变得异常激烈。受鼓舞于泡泡玛特在潮玩，尤其是盲盒取得的巨大成功，越来越多的企业涌入了盲盒赛道。TOP TOY、52TOYS、IP小站、19八3、52toys、酷乐潮玩等如雨后春笋般崛起和扩张；优酷、腾讯、哔哩哔哩等互联网企业紧锣密鼓地推出潮玩产品和节目，行业竞争压力陡增。由于其主要采用线下经营的方式，在新冠肺炎疫情不时反扑的当下，给盲盒企业线下经营带来不少压力。因万物都可以盲盒，所以让很多不良商家有了可趁之机，利用盲盒销售临期商品或假冒伪劣产品、利用盲盒诱导消费等严重损害了消费者利益和这个产业的健康发展，到了不整顿不行的程度了。盲盒本身是非必需品，且很多产品没有内在的文化支撑，导致其热度很快丧失，这也盲盒会盲的重要原因。

盲盒是啥？为什么会如此火爆？

盲盒，物如其名，就是买的时候不知道是什么，只能买完拆开后才能“一睹芳容”的盒子。很多盲盒粉丝为了能集齐全套，不惜砸下重金。

盲盒营销最初大量用于二次元领域的手办销售，由于二次元用户IP忠诚度高，常常有收集癖，盲盒营销快速刺激产品销售，挖掘用户的消费潜力。

盲盒营销需紧抓当下用户消费心理 ：

系列产品满足收藏癖好

未知诱惑激发赌徒心理

作为炫耀与交流的社交货币

其实，“盲盒”在餐饮与食品相关市场中并不是新鲜事，很多80后记忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒拥有类似属性。