网店的视觉营销与类型是怎样的？

网店的视觉营销与传统的视觉营销的本质与目的是一致的，但形式、结构、实施方式、对象等是不一样的。网店的视觉营销也可以理解为计算机视觉效果的商品计划，网店的视觉营销以网页为空间表现基础，通过色彩、图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉冲击，增强消费体验，激发消费者的购买欲望，以达到销售商品或服务的目的。网店视觉的冲击程度一般可分为：无冲击型、冲击型、强烈冲击型。

1.无冲击型，无冲击型的网络购物平台给消费者的整体感觉是结构一般但功能齐备，虽然具备网站设计的一切要素，但无法吸引人的眼球。这类网站在结构上千篇一律，在颜色搭配上毫无生气，再加上没有创新型的设计元素，因此往往很难引起消费者的注意。这样的网站制作成本低廉，但顾客数量很少。此类网站的顾客需求是现实条件下自然形成的，与网络无关，因此是自然需求曲线。

2.冲击型，冲击型的网络购物平台给消费者的整体感觉是新颖别致，并且能带给消费者小小的需求波动和购买欲望的加深。这种冲击型的产生因素来自很多方面。

（1）整体布局的设计新颖。整个网站就足以吸引人的眼球，消费者的典型行为是愿意在自己感兴趣的商品上点击并拖动滑轮了解进一步的信息。网站整体的新颖包括布局结构的新颖、设计元素的多样化、色彩搭配的和谐等。

（2）图片的精细化处理和信息的广度与深度。消费者在购买商品时往往对第一印象最注重，而图片往往是消费者最先接触的视觉信息。图片的精细化处理并不意味着将图片夸张化，而是深化像素的精度。信息的广度与深度则体现了网络商家自身对商品的了解程度以及对消费者的最大诚信与专业负责的服务态度。

（3）其他模块的添加。比如音乐播放器、Flash模块、相关视频等，都能在一定程度上让消费者体会到商家的用心程度。

（4）商品自身因素的冲击，包括质量和价格等。质量和价格是消费者决定是否购买的最基本条件，但是在接下来的分析中，我们将会剔除这类因素，而只针对网络视觉冲击程度这一影响因素展开探讨。

3.强烈冲击型强烈冲击型的网络购物平台带给人强烈的购物欲望，是冲击型的加深版，而这类网站的制作成本也比较高，因此，只有少数商家或本身具有技术优势的商家会采用此类网站。由于各种因素，大部分的网站都属于冲击型。

网站结构布局是网站建设重要的一个环节，网站结构布局主要是由网站的策划人员将网站的布局草稿以及一些具体细节，提交给网页制作人员。网页制作人员就根据策划内容进行网站的建设，添加内容。在建设网站结构之前，我们一定要清楚一个道理，网站的结构是否合理对网站的发展非常重要。网站的结构是一个比较大的框架，要怎样设计布局才可以体现出网站的价值呢？

第一、要根据网站的主题进行的确定以及设计网站的主题主要是通过企业所在的行业的一些特性以及目标用户群的一些习惯。例如，品牌类型的网站建设讲究简约大方，在建设的时候，一般都是运用一些与品牌价值相关的方面的内容设计网站的首页，这样就可以很好地表现出高端、大气，高贵的特性，这一点也是非常重要的。一般的企业网站制作主要是以产品的展示以及效益方面为核心，而且更多的时候是要考虑SEO的优化。要怎样才能将网站的SEO相关的细节展示出来是十分重要的。所以，企业的业务员在与客户沟通的时候，要跟客户说清楚企业网站的类型是什么。

第二、网站视觉营销方面的策划，主要还是要看网站结构设计"网页制作的视觉效果"对于一个企业网站，要怎样建设才可以体现出网站品牌的特色呢，怎样表现自己的不同点呢？我们可以通过视觉的设计，无论是什么类型的网站，视觉设计永远是最要表达的一个重点。简单来说就是网站的设计人员，用户的体验程度主要是有设计人员的专业程度决定的，而且设计师可以通过自己的高超技术吸引用户，把用户留在网站。搜索引擎是根据用户留在网页的时间，来判断这个网站给用户的体验感。

第三、网页制作的结构要根据用户的需要进行用户的需求包括什么呢？主要有对产品的关注、产品的价值等等方面的满足感。因此，网页制作人员在布局是要考虑好用户的需求。还要对自己产品非常熟悉，服务方面有什么优势等等。网站的细节完善后，就要将用户最关心的问题，按照关注程度进行排列。网站首页的内容设置用户最关注的内容，要将网站的重点突出。还要根据用户的重视程度进行合理的布局。网站的首页中部是最具焦点的位置，就放置产品，左侧可以设置一些企业动态。右侧可以设置一些解决方案的分析。不同的位置可以设置相对应的内容，做到合理布局。

第四、对于一些固定的元素，要更加注重细节方面的设计因为这些元素几乎每一个页面都会有，例如网站导航设计有什么需要注意网站导航，网站底部等等。如果是一些文字型的固定元素，要注意排版的格式，是不是方便用户的访问，特别是文字的颜色使用。

1.引流方法

策划流量是网店建设、提升和发展最重要的影响因素之一，有流量不一定有成交，但没有流量就一定没有成交。流量作为店铺发展的必备因素，其价值的高效利用也越来越成为企业与商家关注的焦点。对于一家企业或一个网店来讲，流量的产生一般都要进行营销推广，比如软文、广告、直通车、淘宝客、第三方平台、参加活动等都是增加流量的方法。对引流的方法在业务开展前要做简要的策划，要了解各种引流方式所需要的成本，要有相应的预算。

但是，有流量以后就要尽最大的限度把流量转化为有效流量，这就需要依靠网店的价值与优势，即必须做好网店的建设，做好网店装修、网店的视觉营销整体规划等。一般情况下，一个建设质量较高的网店，不仅能让消费者眼前一亮，能延长页面停留时间，还可以提高转化率，增加成单量。优质的网店装修能给消费者带来好的心情，营造良好的购物环境；优秀的店铺装修能吸引顾客的关注，塑造店铺形象和品牌；优质的店铺装修能刺激购物欲望，留住消费者，提升成交量和消费者忠诚度。

2.基于用户体验的网店整体视觉设计策划

当网店的定位与目标消费群体确定以后，必须以用户体验为基本指导理念，开展网店整体的视觉设计与视觉营销策划。网店视觉营销整体规划要注意以下几个方面。

（1）网店的品牌：用来确定广告定位主诉求，是信任状况的整体体现。

（2）网店销售的产品：放大产品属性与特征，使产品具备诱惑力，是旺销状况的体现。

（3）网店的文化：品牌文化底蕴场景式融入，潜移默化地引导消费者。（4）网店的风格：整体风格统一，创意细节体现网店的特征。

（5）网店商品促销文案：符合品牌诉求的语言风格，把握整体的统一性。

（6）网店的色彩：突出企业主色，用辅助色衬托。

（7）网店消费者体验：功能性布局具备方便性、可浏览性、易读性。

(8)网店购物流程：网店购买支付流程清晰化是从细节出发，留住消费者的一种有效手段。网店购物流程的设计要根据不同平台的设计来进行，目的就是尽可能促使访问的消费者购买商品，产生有效流量。消费者的购物流程可以归纳为三种方式：直接购买方式、购物主流程的购物方式、购物车购物方式。直接购买方式是消费者浏览电子商务购物平台，在平台商品类目与导航的指引下，搜索相应的商品类目，进入搜索结果页面，根据消费者不同的偏好，如价格优先、信誉优先、销量优先、人气优先等综合排序，选择理想的商品，然后进入店铺，浏览商品详情页，选择商品尺码、规格、颜色后，直接购买进入支付环节，并确认支付的过程；购物主流程的购物方式是消费者进入电子商务平台，并注册为平台会员以后，在平台商品类目与导航的指引下，搜索相应的商品类目，进入搜索结果页面，根据消费者不同的偏好，如价格优先、信誉优先、销量优先、人气优先等综合排序，选择理想的商品，然后进入店铺，浏览商品详情页，选择商品尺码、规格、颜色后，把相应的商品加入购物车，经过同类商品的比较以后，确定购买哪款商品、哪个店铺的商品，然后在个人账户系统中点击购买，并确认支付的过程；购物车购买方式与直接购买方式类似，无非是把多个商品加入购物车，然后一起购买支付。其中，购物主流程的购物方式是目前各平台应用最多的。对于企业与网店来说，一定要弄清消费者购物的流程，才能进行更好的规划与设计。