23年男装市场现状

服装行业主要上市公司：ST摩登(002656)、比音勒芬(002832)、森马服饰(002563)、太平鸟(603877)、雅戈尔(600177)、杉杉股份(600884)、拉夏贝尔(603157)、朗姿股份(002612)、海澜之家(600398)、七匹狼(002029)、九牧王(601566)、红豆股份(600400)等。

本文核心数据：中国男装市场规模、中国服装细分市场占比、中国男装市场按年龄划分零售收入

多家机构认为中国男装市场发展前景良好

——欧睿：2021年中国男装市场规模增速高达13.1%

根据欧睿数据显示，2011年之前，我国男装市场曾经历一段高速扩张期，市场增速维持在双位数水平12年开始，渠道红利不再，市场增速大幅降低2014年后，中国男装市场稳定在中低个位数的增长中枢，市场规模平稳增长2020年受疫情冲击，男装市场规模大幅萎缩至5108亿元，同比下降12%Euromonitor预期2021年的市场的增速将达到13.1%，之后到2025年将保持3%的平稳增速。

——2023年中国男装市场规模有望突破1万亿元，男装市场份额为三分之一

不仅欧睿发布的数据认为我国男装市场前景良好，慕尚集团招股书也数据显示，2014-2018年，我国的男装行业零售收入逐年增加，2018年国内男装行业零售收入达5411亿元，并有望在2018-2023年间复合增速达到9.6%，男装行业零售收入至13070亿元。

数据显示，我国服装细分市场中女装占比最大，男装的份额稍显逊色，2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元，女装占比为53%，男装为36%。业内预测，2023年我国服装细分市场中男装的市场份额将为33%。

驱动因素

——各主要男装公司线上收入稳定增加

线上销售不断加码，各主要男装公司电商占比迅速增长，从我国男装上市公司公布的数据来看，线上销售占比都在持续提升。观察过去2016-2020年各主要男装公司线上收入的CAGR，雅戈尔为47%，海澜之家为24.5%、慕尚为20.3%、九牧王为15.2%。2020年，慕尚的线上销售收入占比达到52.3%(同比增加14%)，报喜鸟达到15.9%，九牧王14.7%、海澜之家11.8%、雅戈尔11.7%。

——年轻消费者成长性领先

年轻一代的消费热情与能力促进市场增长，业内人士在分析我国男装行业的发展中，把消费人群按年龄划分成五个大类，15-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56+岁的消费者，通过分析他们的消费数据发现，这五大类的消费人群中，26-35岁的人群贡献的零售额最大，2018年，15-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁和56+岁的男装消费者的消费规模分别为880亿元、2716亿元、1626亿元、1327亿元和1709亿元，且其中15-25岁和26-35岁消费规模的CAGR4(2014-2018年)分别为12.4%和14.5%，领先于其他年龄段，业内预测，这两个年龄段的消费者有望在2018-2023年分别保持年均为12.2%和11.9%的增速，具有高成长性。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国男装行业产销需求与投资预测分析报告》。

男装品牌的话影响不大，反而有所增长。

人均服装支出的下降对服装企业和品牌有直接的影响，不同品牌的销售也有不同程度的下降。2018年，全国重点大型零售企业服装零售销售额同比下降4.2%。服装销售额和服装零售销售额均呈下降趋势。有人说，这是服装业的麻烦，还没有出来。

然而，从上半年的男装品牌来看，营业收入基本有所增加。本文从一些男装在2019年上半年的表现，窥见服装行业的发展。

作为民族品牌，作为民族品牌的海曙之家依然不负众望，营业收入和净利润都翻了一番。数据显示，2019年上半年，海曙家园实现营业收入107.21亿元，同比增长7.07%上市股东可分配净利润21.25亿元，增长2.87%。从数据中我们可以看出，海曙之家的多元化、复兴和新的零售改革有效地为业绩提供了新的增长点。

尽管投资资产陆续出售，但正是因为这一收益带来了业绩增长的消息。报纸收入14.3亿元，同比增长1.21%净利润1.07亿元母亲纯利1.12亿元，增长183.49%。其中很大一部分来自政府补贴。简报称，在报告期内，HAZZYS品牌持续增长，简报品牌稳步发展。与前一年同期相比，政府赠款有所增加。电子商务渠道同比增长24.78%，达到1.74亿元。

作为男装品牌，九木网的收入增长渠道仍然依赖于投资。九木旺表示，净利润增加是因为在报告期间出售了财通证券有限公司持有的股份。投资收入同比增长16900元，增长304.64%。在扣除投资收入和政府补贴等非经常性损益后，九木旺的业务正在下滑。

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