品牌赋能
如何为品牌赋能？品牌赋能的方式有哪些？
为品牌赋能的方式有很多，企业可以根据自身条件、发展阶段及行业特征，从下面的常用策略中选择最适合自己的方式：
品牌赋能的方式1：起一个好名字
我们曾经遇到过一家企业，起的名字非常文艺，而且还用了艺术字体，结果很多人读都都不懂，谈何记忆呢？又谈何传播呢？品牌名称类似艺人的艺名，出征之前，一定要先取个好名。好的名称可以有效降低传播成本和记忆成本，如果你的企业名称非常拗口晦涩，不妨试着改下名称。
品牌赋能的方式2：做好定位
品牌赋能最主要的方式之一就是做好定位，定位一旦做好并投入足够的资金支持，就会在消费者心智中形成牢固的联系，举例而言，你喜欢喝什么饮料？喜欢无糖的可能会选择无糖可乐，还可能会选择元气森林；需要去火的则可能选择王老吉，想要补充能量的则可能选择脉动，喜欢橙子口味的则可以选择果粒橙，想消食的则可以选择山楂树下，这些都是非常好的定位应用。
品牌赋能的方式3：想好slogan
一个成功的slogan可以帮助企业快速攻城略地，失败的slogan则很难传播开来。一般而言，slogan的原则以简明、朗朗上口、直击痛点为首选，那些繁文缛节甚至不说人话的slogan，往往容易沦为自嗨，很难收到实效。举个例子，“怕上火”的下一句是什么？你的潜意识是不是在讲“喝王老吉”？“今年过节不收礼”的下一句是什么？你是不是马上联想到“收礼还收脑白金”？一个好的定位，可以极大的为品 牌做好赋能，反过来，如果定位失误，则很难打响知名度。
品牌赋能的方式4：确定使命
一个普通的产品可能会因为一个伟大的使命而变得高大起来，我们来看特斯拉的案例，特斯拉是高端电动汽车的领导者，如果单论产品层面，特斯拉不过占据了先发优势而已，但如果从使命来看，特斯拉则几乎站在了人类的制高点上，动辄就以解决人类的生存问题为传播点，相比之下，就连马云的“让天下没有难做的生意”都相形见绌了。
品牌赋能的方式5：确定logo
好的企业logo可以快速降低传播成本，提高传播效率；差的logo则往往让人不知所云。来看海尔的logo，两个小孩，是不是非常好记？耐克的对号是不是非常简明？苹果集团的logo是一个咬掉一口的苹果，是不是非常形象？
品牌赋能的方式6：讲一个好故事
如果你的企业有独特的起源故事或者在发展过程中发生过一些经典的事件，都是可以做成品牌故事进行传播的。我们来看海尔的案例，张瑞敏砸冰箱的故事，一度成为中国转向质量时代的标志。再看看欧洲那些享誉全球的奢侈品，有几个没有经典故事的？
品牌赋能的方式7：产品包装
产品不仅仅可以消费者带去解决方案，同时也可以高效传达你的广告卖点，当你的产品和竞品一起被摆放在货架上，消费者会选择谁？除了他能记住的名牌，就剩下谁更能吸睛了，当然，降价促销例外。大施品牌策划公司创始人郭金瑞介绍说，产品包装设计的通用原则是“远看要有，近看要久”，三米开外就可以轻松看到你，半米之内则需要为消费者提供更多信息。我们看到椰树的包装很low，但这丝毫不影响它在包装上那些详尽的卖点描述。
品牌赋能的方式8：门头设计
大施品牌策划公司创始人郭金瑞指出，你门头的竞争对手不是你同行的门头，而是整条街的所有行业的门头。谁是这条街最靓的仔就看谁能博出位了，好的门头一般都不会留有空白，以天为背景的大手笔设计，是当下的主流趋势。
品牌赋能的方式9：广告传播
如果你的各项准备工作都做好了，但就是没有多外传播，那你的知名度也就无从谈起。策划之后，一定要大力传播，这是将你的企业优势转化为消费者的认知优势的关键一环。在中国的品牌发展过程中，广告一直扮演着重要角色，虽然大众传媒时代已过，但如果你有足够的资金，仍然可以在特定渠道进行饱和攻击。
品牌赋能的方式10：活动策划
大施品牌策划公司创始人郭金瑞指出，有效的活动策划可以提升你的活跃度、参与度、熟悉度、好感度，对促进销售的作用很大。每逢节假日或周年庆典时刻，各大企业都会举办各种活动，这就是最典型的活动策划的应用。
品牌赋能的方式11：事件营销
2008年，一则封杀王老吉的信息让王老吉成功出圈，为王老吉赢得了极大的美誉度；杜蕾斯的雨夜传奇事件，既帮大家打发了无聊的时间，降低了烦躁感，同时又博得大家一笑，活泼中透露着几分温情。
品牌赋能的方式12：体验营销
宜家家居、星巴克的体验营销做的都非常好，国内的海底捞也以服务为主打卖点之一，所以，如果你没有充足的预算支持，可以考虑从当下做起，从手边做起，做好体验营销，慢慢积累客户，这种方式虽慢，但如果持之以恒的话，却能持续见效。
精细化运营，打造属于自身的私域。
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从2016年的AlphaGo开始，有关人工智能的讨论，就从未有所停歇。人工智能对于我们，到底是一场颠覆，还是一种创造？凯文.凯利说过，“人工智能和数字技术的可以让产品更智能，但也会提供给我们一种全新的服务，这种服务是我们以前并不觉得需要的。”这句话很简单的诠释了人工智能与生活结合的意义。
人工智能的本质在于“智能”两个字，通过产品、服务和应用的智能化，赋予了很多行业新的能量，这绝不是颠覆，而是创造。那么，从广告营销的角度看，人工智能的创造性，能够为“智能营销”带来何种改变？
人工智能大环境下的营销变革
毫无疑问，我们正处在一个大时代的前端，虽然AlphaGo并不足以开启人工智能的时代，但它让整个人类社会意识到了人工智能拥有了改变世界的力量。
根据中国人工智能学会、罗兰贝格统计，去年全球人工智能融资总额达49.68亿美元。预估2025年全球人工智能市场规模将达30610亿美元。同时，金融、医疗、汽车和零售行业的应用场景相对成熟，这说明，距离人工智能社会的到来其实并不遥远。
而从应用的角度看，人工智能也已经悄然走到了我们的身边。比如智能的导航，就是最标准的智能化改变出行方式的案例，同时早教机器人和老年陪伴机器人的出现，则让人工智能多了一些人性的温度。从智能门锁到智能家居，智能化的产品和工具，其实早已服务于千千万万的用户。
在我看来，这就是智能时代典型的表现，在润物细无声当中，改变行业。
目前人工智能已经开始在各个行业得到应用，数字营销行业也不例外，结合人工智能，各种营销工具将变得更自动化、更智能化，最终必将形成整合各种营销工具和方法的数字营销生态平台，通过人工智能所具备的深度学习和数据积累，可以与用户进行近似于人与人之间的沟通，带来非比寻常的体验。
我们知道，互联网带来了体验的时代，过去更多谈的是产品的体验，实际上营销作为一种服务和品牌与用户沟通的方式，更需要打好体验牌。互联网营销本质是是根据用户的个性化需求导致广告针对性的推送给消费者，但是现在无创意的生硬广告植入虽然满足了消费者个性化的需求，但是却忽略了用户体验。
将人工智能的算法和技术应用于营销实践当中，以用户体验为核心追求，这势必会带来智能营销的行业变革，例如360人工智能在营销领域的应用就针对这种现状，通过不断的技术研发在视频广告上做出了建树，与图文和音频相结合，拓展了信息承载的形式和传递的方式，适应了不同的商业场景，不仅提升了体验，也创造了更佳的效果。
智能技术赋能营销，核心是精准和效率
李开复曾在一次演讲中提到，人工智能发展的第一阶段是任务性的，在单任务领域超越人类，通过工具性产生井喷的云应用，让更多领域实现人工智能带来的效率优化。
没错，在营销与智能结合的时代，最大的创造就是效率的提升。
我们知道，从上世纪80年代兴起的直邮营销、电话营销，再到互联网时代的电邮营销，其目的都在于找到具体用户，并尽可能的让营销的指向精准。那么在移动互联网时代，社交和碎片化的时代，这些简单的指向性营销方式明显效率更低。
360首席科学家颜水成教授认为，随着科技的发展，消费者对场景化、定制化信息的需求更加强烈，传统生硬的商业广告无法最大化吸引消费者，人工智能的发展为更加精准高效的营销提供了可能。
从国际到国内，众多互联网巨头都开始纷纷试水智能营销。例如，HubSpot同样快速跟进AI能力的建设，发布了应答机器人应用GrowthBot，让用户可以不用谷歌，就能直接获得跟品牌营销有关的答案。这是人工智能机器人在营销端的典型应用。
在国内市场，去年小米发布“4M”智能营销体系(moment，media，matching，measurement)。其目的就是要通过场景的感知捕获用户需求，以大数据实现精准的匹配，用最优的媒体表现，在最佳时刻触达用户，最后带来更可靠的实效衡量。
而回到一直处于市场前沿的媒体平台也做了相当多的工作，比如新媒体营销工具“鲁班”就是其中的代表。在智能营销时代，人工智能技术的意义就是赋能，为品牌商赋能，更准确的找到用户的需求痛点，并让广告效率实现最大化。
在这些智能营销工具中较为突出的是360营销推出的OCPC工具。移动端效果广告多以CPC竞价为主，存在效果不稳定，成本难控制和转化量不够的难题。而360OCPC通过积累转化数据和智能投放优化，解决了两个核心的技术问题：转化率预估和动态出价，来做到为品牌商赋能。
不难发现，这些智能营销的工具立足点，都在于用智能化的技术，从大数据中挖掘用户需求的痛点，找出具体的算法，并形成标准化的工具，对广告主进行赋能。
智能营销之所以能够被各大巨头所关注，其中一个重要的原因是人工智能技术的发展。其实，每一家成功的互联网公司，本质上都是一家成功的技术公司。
周鸿祎曾说过，“360的人工智能团队已经耕耘了三年，也在一些国际的人工智能、人脸大赛上获得过奖项。”360这家公司从不盲从于风口效应，所以360一向认为人工智能不能够脱离具体的业务而抽象地去做，必须要建立在具体的业务当中。所以，360通过人工智能技术来赋能智能营销，其实正是360利用自身的大数据优势，和人工智能技术积累到一定程度后的一次水到渠成。
文/郑凯
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