电影上映贺岁档有哪些要求？小成本电影可以上映春节档么？

每年到春节前后都会有贺岁档的电影档期，人们都很期待好看的贺岁片的上映。贺岁电影片长时间有长有短，有时也会延续到圣诞节，元旦，春节，元宵节，情人节等各个受人欢迎的节日。现在贺岁片市场也很激烈。贺岁片最早起于香港，每到春节前香港演艺圈的艺人们不计片酬，投身于贺岁电影中，很热闹，也很喜气洋洋的展现给观众们。贺岁电影一般是以恭喜发财，家有喜事等象征吉祥如意的词来命名，基本内容都差不多，都是有知名演员来扮演。

把一部普通的影片装入内地的院线市场其实挺简单的，但是想要把一部电影装入春节档，他的难度和复杂性甚至要付出常规影片发行工作的十倍以上的努力。能在春节上映的贺岁电影一般都是有电影实力的，贺岁电影大多都是著名导演和演员的电影。贺岁电影也是需要一些营销手段的而且还极为重要，比如年年都要下乡刷墙的病毒宣传，虽然大部分此类宣传都是依靠特殊手段来实现的，但这也的确是针对特殊观众群体最为有效的宣传方式。

比如《捉妖记》敢于在1春晚做巨额投入，并依靠宣传和足够强的扩散力获得多项预售和首映日的票房记录成绩，要不是影片本身存在了这样或那样的问题，该片的CCTV春晚广告植入无疑是近些年春节档电影最成功的一次。但针对于此，常规 *** 作应对春节档肯定是远远不够的，毕竟中国是一个人口流动大国，同时流动人口往往拥有了最强的消费能力和带亲朋好友观影的欲望，反常规的 *** 作往往更容易获得这部分观众的青睐。我们也期待越来越好的贺岁电影上映。

2007年岁末，电影市场令人惊喜。豪华制作的《集结号》、《投名状》、《蓝莓之夜》纷至沓来。并非节庆的周末里想看一场电影，连续跑了两家影院，均被告知晚上8点前的场次已满。仰起脖子，看看还有哪些电影可以选，惊喜发现《大电影2.0》、《棒子老虎鸡》、《凤凰》等许多新鲜面孔。 贺岁电影云集并非始于近几日。打开北京某一线影院的放映表：2007年11月底，国产电影《命运呼叫转移》、《苹果》以及中日合拍片《凤凰》开始上映,此前国产影片《盲山》等已开始了放映；12月中旬《投名状》上映一周后，《集结号》进入院线，《大电影2.0》、《棒子老虎鸡》等新人新作也紧跟其后纷纷跻身“岁末档”。《我叫刘跃进》、《救我》、《蝴蝶飞》、《一年到头》、《长江七号》、《大灌篮》等又一拨新作则已俨然在2008年1月各就各位。 延伸热效应 提供多种选择 若以1995年成龙主演的《红番区》进入内地为源头，“贺岁电影”进入我国内地已有10余年；以1997年冯小刚导演的《甲方乙方》为肇始，到今天也有10个年头了――“贺岁电影”并不新鲜。然而，这一次，有了些许不同。 特点之一，贺岁档期“前延后伸”。“从2007年11月初开始，电影市场就开始升温。往年临近新年才出现的热效应被提前了一个月，今年1月初、1月中还将有一批新作进入市场，这样电影市场的热效应几乎持续了3个月之长。”国家广电总局电影局副局长张宏森介绍道。 特点之二，电影类型丰富，样式众多。观众既可以看到由大投资、名导演、名演员共同灌注的“大片”，如《集结号》、《投名状》、《长江七号》，也可以选择看投资中等规模，由初露峥嵘的青年人执导的作品，如《我叫刘跃进》、《棒子老虎鸡》。全家福一样的国产电影大聚会，既丰富了不同观众的选择，又集中展示了我国日渐丰富的电影产品体系。 尤为可贵的是，岁末年初的这次电影大亮相不仅是人人可见的繁花如锦，还在赚得票房的同时，赢得好口碑；进入贺岁档，不再仅仅是少数人的独有优势，许多青年导演也得以集中亮相，如马俪文、王光利、金琛；无论是电影创作者，还是观众，更多地将注意力集中于电影艺术自身，让贺岁档多了平和的温润。随着5年来产业化推进，中国的贺岁档电影在稳定的基础上，正走向成熟。张宏森说,“贺岁档影片的口碑与票房双赢、市场多风格的容纳能力、多形式的宣传营销方式，标志着电影市场的日臻完善。” 多管齐下 打造“全年贺岁” 岁末年初电影类型日渐丰富，对观众来说固然是件好事。与此同时，相对于“大片”而式微者进入这一黄金档期后，能否获得应有的市场份额，能否充分释放自己的市场能量呢？以北京某一线影院为例，在其各自的档期里，《集结号》与《投名状》平均每天每部上映近30场；《大电影2.0》一天安排放映4场；《蓝莓之夜》一天里则有3次与观众见面。 “这种状态导致一些影片的市场价值不能在短时间内充分实现，有些浪费。我们把‘贺岁档’比喻成高速公路，当这条路上只有几辆车时，每辆车都能跑到最快；当车多路堵时，多数车就跑不动了。”上海联合电影院线副总经理吴鹤沪说，“以阿甘导演的《大电影2.0》为例，他的这部作品比2006年的《大电影1》流畅了很多，但此次其档期前有《投名状》、《集结号》，后有《蓝莓之夜》，其市场回报肯定吃亏。若有关部门能搭建各方协调的平台，各出品方之间能协调档期，把各自影片均匀地分布在全年的节假日里以求共赢，则最为理想。” 于2007年12月底上线的青年导演作品《棒子老虎鸡》也面临相似的问题。“年底档期是票房最高的时间，好片云集。如果由相关部门协调，将各‘大片’的上映日期，甚至将他们投入的拷贝数能尽早公布，其他人就能相应地因地、因片制宜地安排自己的档期。”影片出品方有关负责人建议道。 “政府鼓励电影市场满足观众的多种需求，鼓励电影作品多样化。同时，如何协助各类影片彼此协调好，是我们未来需要解决的问题。”国家广电总局电影局副局长张丕民说，“政府将继续推动影院建设，使更多影片有充分放映的空间；制片方则需要更为准确的判断，提高营销手段，与发行、放映等方面协调好关系。” 据介绍，2006年我国平均一天新建一个影厅；2007年则超过平均3天新建两个影厅的速度，这为2007年岁末集中出现的电影热潮提供了硬件基础。多年来我国电影产业化的进程，政府扶植青年导演计划的逐年推进等多个环节的共同努力，也成全了这次岁末年初的国产电影大聚会。张宏森强调：“越来越多的优秀国产影片重新点燃了观众走进影院的热情，我们将努力把贺岁电影这一热运转时段推广到全年。”

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最近一段时间，在朋友圈刷屏对于营销者们来说似乎突然变成了一件容易的事情。

最使人印象深刻的，莫过于1月26日那波横空出世的“毛玻璃”照片，有网友在发红包页面发现了腾讯理财通。仅仅隔了5天时间，2月1日，中国人的传统“小年”，腾讯理财通又用一支温情贺岁片“红包去哪儿”展开了另一波朋友圈节日营销——借着微信红包在春节期间的火热势头，契合“过年回家”的场景，腾讯理财通选择通过一支情感向的贺岁TVC让“微信红包，一键存入理财通”继续升温。

2月1日上线朋友圈的《红包去哪儿》

和红包照片相比，这支TVC更多从感性的角度表现了微信红包的价值：每一个红包都是一份来自亲人和朋友的祝福。借助春节这个最具情感价值的时间节点，TVC通过微信红包将人与人之间最基本的感情诉求串联起来，既体现了其中所蕴含的情感寄托，也趁机抛出了腾讯理财通零钱理财的品牌内涵：“让红包增值 让祝福升温”。

对于腾讯理财通来说，尽管是一款主打理财的产品，却通过这样一支视频而使其变得温情满满。而“升温”则不仅仅只是微信红包所代表的祝福，更重要的意义在于，在为前一阵微信红包的营销做出延续的同时，也表现了腾讯理财通对用户最实际的“升值”价值。

在与微信零钱彻底打通之后，腾讯理财通成为绑定微信用户的一款重要理财工具——用户在微信钱包中的零钱除了用于线下支付场景和收发微信红包之外，还可以通过腾讯理财通购买各种理财产品。

联想到仅在2016跨年夜当天就达到23.1亿次的微信红包收发量，相比于阿里的余额宝，腾讯终于为自己的理财平台找到了最佳的接入点，也通过这样的方式为弯道超车对手提供了可能。

事实上，在这支贺岁视频发布之前，腾讯理财通已经开始通过多种方式进行节日营销的渗透。1月20日，第一支腾讯理财通“想招财的请举右手！”的广告登录朋友圈，同时在腾讯视频热门影视剧配合贴片广告。

另外别忘了，1月26日晚上8点的那波摇一摇红包中，腾讯理财通也是众多参与商家中的最大买家。同时展开的推广还包括了线下支付场景，1月28日用户只要在超市进行微信支付，都会收到来自腾讯理财通的现金红包返现。1月29日腾讯理财通春节多送收益活动再次刷屏朋友圈，这段期间更是几乎承包了微信公众号下的banner广告。

2月1日，腾讯理财通“红包去哪儿”贺岁大片强势来袭。透过这一系列行动，“升温”在这里也似乎拥有了更多一层的含义——这就像是一种另类的悬念营销，每个人都以为关于红包的故事告一段落了，但真正的好戏才刚刚开始。

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