根据国金证券研报，“红包大战”对提升APP短期内的DAU以及使用时长、使用频率具有立竿见影的功效；对于缺乏社交和内容基因，而偏向于工具型的应用，“红包大战”的营销模式可能并不适用，后续用户留存情况极不理想。
俗话说天下没有免费的午餐，用户想要薅平台羊毛，却不知“羊毛出在羊身上”。平台做的却是“一劳永逸”的买卖。比如抖音，通过收购的形式已经获得了支付牌照，这也就意味着未来会出现支付场景，而通过春节“发红包”的形式，用户抢了红包势必需要绑定yhk提现，绑定之后，未来不愁没有消费场景，因此现在花出去的钱，未来也会赚回来。
当年的微信红包无疑是这一形式的最大受益者。2015年，微信用了5亿红包推广微信支付，一个晚上绑卡用户涨至2亿，这也被马云形容为“珍珠港偷袭”。
这带来的是微信红包的收发总量呈爆发式的增长，从2015年除夕，微信红包收发总量达到10.1亿次，2016年除夕，微信红包收发总量达到80.8亿个，同比增长7倍。
2017年，微信事业群总裁张小龙宣布微信不参加2017年红包大战，称“微信红包已完成历史使命”。从数据来看，微信确实不需要再参与，在 2021微信公开课 Pro 版的微信之夜上，腾讯高级副总裁，微信事业群总裁张小龙透露，每天有10.9亿用户打开微信。
微信活动营销成功的案例其实都是基于传播搭建的，也就是我们常说的分享或者裂变。所以这就注定了，微信营销创意和执行是同样重要的，这是跟传统的营销活动有非常大的区别的。作为微信裂变传播的老司机，下面就分享几招：
一、在准备活动之前，一定要分析用户的痛点和产品的结合点
一个微信传播的活动成功与否，其实跟活动的核心创意有很大的关系。大家都知道今年年初的网易的戏精课程刷屏了，但其背后的原因是：
运作团队很好地抓住了市场热点和运营人员的痛点，首先2017年是网易的运营大放异彩的一年，又恰逢很多运营人员本身专业度不够，所以这一讲解网易刷屏案例的裂变活动自然就水到渠成了。
二、一定要精细化设计活动的传播机制
一般基于微信传播的活动分成两种类型：
1、基于微信搭建的H5小游戏或者小程序
这个时候，传播机制一般是基于用户主动传播。那么在这个时候，一定会用到《疯传》里面的一部分理论：传播的6要素——社交货币（Social Currency）、诱因（Triggers）、情绪（Emotion）、公共性（Public）、实用价值（Practical Value）、故事（Stories）。
所以整体来说，基于H5搭建的小游戏或者小程序要传播的难度会大一些。但除此之外，微信裂变也是我们在做微信朋友圈活动的方式。
2、基于微信生态的微信群裂变/任务宝模式
这是今年很多刷屏级案例的本质模式，其原理就是：A参加活动——获取裂变海报——分享可获得（XXX奖励、优惠、免费领等）——B扫描二维码关注——循环
其实这个就是一个经典的增长黑客模型，创意在前期找一部分用户内测，即可投入到市场上。重点在于过程中裂变海报的设计（话术、文案等）。
进群（如果是群裂变）话术引导，创造紧迫感及稀缺感等，让用户忍不住想要分享。
那么这种活动有一个特别大的坑就是：
前期冷启动用户规模一定要可观，否则很容易就会死掉。
三、活动各个细节的把控和执行一定要非常到位
例如什么时候发布活动、用户参与后有什么应对机制、KOL资源在哪里配置等等，一般来说，我们配合Process on以及excel把各方面的细节考虑进去，整个活动的效果不会太差。
作者：小强——创业公司运营负责人。微信公众号：小强职场说 ，关注后回复“职场”，可获得我花了十天时间为你精心准备的职场成长秘籍一份。
近几年，随着新型互联网交流方式的出现，“微信红包”已经日益成为一种新的支付和交流方式：“表示感谢”发个红包，“表达祝福”发个红包，“展示财富”发个红包，“无聊寂寞”发个红包……人们在抢红包、发红包之间，忙的不亦乐乎。微信红包不仅丰富了人们的业余生活，也使人们心情得到了放松。
我认为微信抢红包会火起来，主要有以下几点原因：
1、社会认同原理：经常都是较有钱的开头发红包，就算不是最有钱，被人吆喝几声土豪，也会心甘情愿来个大红包。因为人们往往会强化别人对自身的看法，迎合社会认同是我们的本能。
2、互惠原则：小弟小妹抢土豪的红包不亦乐乎，自己也抢了不少了，但是拿人手软，所以经常会出现有人把抢到的所有红包贡献出去的现象，中国的人情社会在这里表现得淋漓尽致。
3、从众心理：发红包的人越来越多了，有人安奈不住了也发一个吧，不然显得跟不上潮流，也会被人看成异类。
4、合理遮蔽性原则：发着发着，手就停不下来了，大家玩得不亦乐乎。
5、惊喜原则：在设计这个产品的过程当中，我们的确也考虑到一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。红包就像一盒巧克力，你永远都不知道拆开它里面会是多少。
2016马上就要过去了，腾讯和阿里巴巴为了抢夺移动支付市场今年的抢红包热潮会不会来的比以往更猛烈，我们一起期待吧。
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