曾称霸全球的海尔为什么干不过美的格力?

三家相比，海尔付出了最高的管理成本和销售费用，在研发上费用支出却是最低的。这造成海尔在毛利率上不落后，在净利率上却明显落后，卖出产品的代价更高。另外，在技术含量要求越来越高的家电产品上，海尔的研发投入少，必然导致其产品的竞争力下降，从而只能通过花更多的钱去“购买”市场份额，这样形成了恶性循环。

前不久，《互联网周刊》发布了一项2019年度中国AIoT企业TOP100排行榜，“海尔智家”位列榜首。海尔智家，就是海尔集团旗下A股上市公司，曾经用名“青岛海尔”。

对于这份榜单，有网友的评论道出了海尔如今的处境：“登个榜首，得个奖，归根结底不如利润来的实在。”

海尔，作为曾经引领中国家电行业的知名品牌，这几年已经逐渐远离舞台中央，今年再次进入大众视野，却是因为开除午睡员工而陷入风波——今年8月底，海尔集团4名员工因饭后午休，被巡查人员拍照后责令一周内办理离职，引发舆论热议，随后，有媒体前去实地采访，多名员工称海尔集团中午有30分钟吃饭时间，有巡查人员检查不准午休。

令人唏嘘的是，一向以管理见长的海尔集团，最终却以这样的方式上了热搜榜。

可见，这并不是一次普通的风波，它向外界传达了一个明确的信息：海尔遇到困难了。

作为最早登陆资本市场的中国家电巨头，相比格力与美的，无论营收还是市值，海尔都已经掉队。

海尔、美的、格力“三国杀”，很多人至今还记得，15年前的央视中国经济年度人物颁奖典礼上，马化腾用了一分钟时间向张瑞敏推荐QQ，但被无情拒绝。如今腾讯已经成为市值超过4000亿美元的互联网巨头，两者已经完全不在一个量级上。有人设想，如果当年张瑞敏收下QQ，现在的海尔会不会不一样。

格力也是我们国内的白色家电行业的大企业，白色家电行业三巨头，格力美的海尔，这个大家只要稍微关注一下都知道，即使是去年营收这些数据有下降，但即使是这样，仍然有豪气分红175亿的底线，虽然说净利在下降，但是你要看同行业的水平了。

由于疫情对白色家电行业造成了较大的影响，去年一整年都是不光格力受影响，其他的这些家电行业的巨头公司也受影响，比如说销售渠道营销方面的降幅十分明显，然后。这三家公司在成本费用的控制方面，去年做的都不太好，因为虽然销售上面没有像每年做的那么好，但成本费用却并没有及时降了下去，所以说成本费用控制欠佳，去年渠道铺设的也不太好，销售情况不好，这是整个行业大的情况。

但为什么即使如此格力仍然有豪气分红的底气呢，因为从各方面的这个评价数据来看，格力都是在三家巨头公司里面最占优势的，无论是毛利率，总资产报酬率，总资产净利润率，净资产收益率等方面来说，格力都是占据龙头老大的位置 ，杜邦分析体系里面最常用的净资产收益率来说，格力在去年略有下降，但是在18年19年基本上都是行业内指标值最高的，就算有下降也仍然比海尔要高，下降到了11.94%。

而且诺大个公司亏个一年两年的其实无所谓的，只是营收方面下降了，并不是真的亏了，就是没有以前赚的那么多了，所以采取积极的股利分配政策是仍然有意义的，就是让更多的人相信格力具备再次崛起的这个实力意识的营收变化不会影响什么。要实行积极的股利分配政策，来吸收市场上更多的资金，并且给予投资者更大的信心，为以后的投资做准备。