什么是社会营销观念，有何作用？

社会营销观念是要考虑消费者和整个社会的长远利益，形成的一种具有普遍意义的工商哲学。从社会营销观念角度分析，我国的家用汽车工业步入稳健增长时期，但重心已改变，在新能源、智能化技术的推动下，汽车产业本身也在经历着一场变革，政策密集发布助推汽车产业转型。产品、技术、模式、业态等都在经历着一场彻底的改变。

汽车行业未来发展：

一、智能网联新能源兴起， 行业变革大浪潮。具体来说：

1、新能源由政策驱动转向市场驱动，产品综合能力是核心；

2、优质车型供给有望打开市场化需求；

3、新能源乘用车行业竞争格局尚不稳定，部分车企具备先发优势，但市场地位尚不稳定。

二、智能网联汽车的出现将带来汽车行业革命性的变化，汽车的安全性、行驶效率等将大幅提升。智能网联的汽车是单车智能和网联智能的融合，需要大量全新技术的融合。 智能网联汽车需要电子、计算机、通信等多个行业的跨领域合作，整车企业在其中的整合能力将进一步提升。

营销建议一)品牌战略建议 1. 树立良好的品牌形象,实施品牌管理,积累品牌资源,不断提升和丰富品牌 经营内涵,以品牌带动销售,创造可持续发展的企业形象。 2. 强化“谷一茶饮”的饮料特色,全力塑造产品的个性魅力。 3.充分利用各种媒体,将本产品的各种优势进行广泛的传播。如:采用电视、报纸、户外广告、地铁广告等媒体的全方位的传播。让绿色健康的产品形象和产 品诉求为广大消费者所熟知。 4.重新布置 “谷一茶饮” 的各个销售点, 营造出给消费者一种亲和力的良好环境。 5.采用名人品牌策略。由于李谷一女士是国内外知名人士,公司可以采用名人效 应,进行有效的策划宣传,以创名牌为目标,把其广告投入额最大限度的变成 无形资产,巩固和提高品牌形象。 二)营销策略建议 根据产品的其它策略, “谷一茶饮”的营销策略应把握如下重点: 1. 在产品初创时期即近期内的营销应以扩大企业及产品知名度为目标,营销过 程中贯彻创名牌饮料的思想2. 进入成长期后,应随市场变化修改营销计划,重新制定产品价格,营销中心 以扩大市场占有率为目标3. 营销的起点和终点都是产品,企业应在产品的质量方面做出保证,目前,最 重要的是产品的包装,须立即改进4. 在资金允许的情况下,可以有目的、有计划、战略性地创造出一企业希望的 自身形象由此提高企业的社会知名度,最终得到自己最适合的经营环境。

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