直播电商的现状和未来发展趋势如何呢？

直播电商的现状和未来发展趋势如下：

一、现状

直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。

现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。

二、未来发展趋势

2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。

据阿里研究院相关数据测算， 直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。

宏观环境对企业的影响包括，经济、政治、文化、法律、科学技术等。

您的问题不难回答，企业的核心目的是在于盈利，盈利的关键在于客户、客单价，换句话说，客户在哪里，企业就该在哪里用力。

现在手机软件、4G/5g网络快速发展，使得人们的泛娱乐化活动大量的投入到短视频这一新兴事物，从而细分类的网红数量激增，这样网红的直播技术条件、观看人数、网红基础都已剧本。因此淘宝、抖音、快手以及各行业巨头都开始布局直播、视频。

企业走入直播平台，是企业发现直播这种方式，更符合自己目标客户人群的口味，收益率更高，当然，也不乏跟风的企业。做还是不做，根本还是自己的顾客。如果你的顾客都是40岁向上的成功人士，那么直播的意义不大，他们没时间看直播，甚至也不太关注类似抖音这样的软件，

望采纳。

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