名人微博营销案例？

名人微博，只要策划得当，便完全可以利用这种信任感释放出巨大的营销能量，而其能够成功的关键就在于如何选对名人，用对名人!明星微博营销已渐成潮流，这本质上是一个愿打一个愿挨的买卖。不过，现在明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。

一

情人节， roseonly花店火了!

2013年2月14日，春节期间较之平常冷清许多的微博又因为情人节的到来而再度活跃起来。其中，数个草根微博大号、微博红人相继释出了含有“一生只得一位佳人”、“信者得爱”、“天价玫瑰”等字眼的预热微博，吸引了大量使用者关注，打响了主打高阶浪漫风的花店roseonly在情人节营销中的第一d。

2月14日11：22分，本次营销传播的真正主角终于闪亮登场，李小璐在自己的微博“李小璐“Super璐”上晒出了一张抱着roseonly玫瑰的照片。

以下是微博内容：

“大亮送给我一大束roseonly据说@roseonly花店 的玫瑰花很矜贵，并且一辈子只能送一位佳人哦~我和甜馨儿好幸福!有你的only ture love就心满意足了!”

硕大的玫瑰，显眼的logo，还有微博中公然的@ ，都 *** 裸地说明了这是一次营销行为。即便如此，此条微博在当天的的转发量也超过了3万，并连续两天登上了热门转发榜榜首。迄今为止，此条微博共吸引了7万多个粉丝的转发，覆盖了约85493290个微博使用者，同时也为“roseonly花店”官方微博带来了多达7万多的粉丝增长，各类媒体人、网际网路人竞相评论，情人节的微博和微信被讨论roseonly的内容刷屏，而店内情人节 *** *** 的999元玫瑰则早已销售一空……

这些令人意外的数字，得益于roseonly花店在社会化营销上的大胆尝试——名人微博营销。

总结此次营销成功的原因，可以找到三大关键亮点：

一、精准选择：除了通过名人履历判断其是否符合品牌调性外，其微博内容、微博兴趣、常见互动物件等资料也值得关注，只有符合名人微博习惯的资讯才能不被其粉丝所质疑

二、有效预热：在时间点上，今年的情人节同时也是春节假期的大年初四，传统节日里微博的活跃度稍差，因此配合草根微博营销资讯预热，为主角名人微博登场提前铺路

三、舆论引导：在推广节奏上，考虑到新创品牌知名度不高，配合名人引爆再由权威第三方引导舆论会带来更好的效果。

二

林志颖凭借湖南卫视综艺节目《爸爸去哪儿》人气再次飙升。他的“不老容颜”也成为媒体和网友一再惊叹的话题，但这也令他陷入了一场“打假”。11月19日~22日，林志颖连续发出多条微博推销其个人品牌骨胶原蛋白饮品。与其他艺人只是顺手转发产品广告不同，林志颖这条微博属于非常详细的广告贴。不仅有产品的购买连结，还表示买产品可以赠送林志颖未公开发表的新歌等与林志颖本身相关的产品。有不少网友在看到林志颖的推销帖后“惊喜”地表示想要购买此款产品。但随后有知名人士公开质疑林志颖推销的这款产品，指其并非林志颖的团队研发，而是上海某公司的贴牌加工产品，也有网友认为林志颖涉嫌虚假广告。

三

除了低技术含量的随手转发 *** 广告型，很多明星还会与名人组团互动营销。早前冯小刚曾释出微博炮轰 *** 丝一词，该微博被转发近10万次，有5万多条评论。史玉柱随后转发这条微博，并大唱反调说“不觉得是自贱行为”，他同时透露自己的部下已注册“ *** 丝”商标。随后《 *** 丝online》官网上线，这让众多围观者回过神来，这难道是冯小刚配合史玉柱做了一次对新产品的宣传?

而林志颖早前也曾发微博称想要做一款拿儿子KIMI的声音作为开机声音，用KIMI的照片作为桌面的“黑米”手机。“小米手机”的老板雷军当日就回复了林志颖，称通过其品牌的定制服务就可以完成这一构思。不少网友认为林志颖这条微博实为手机厂商的“广告帖”。

四

当然微博营销也不是万能神药，百试百灵。有些明星就马失前蹄，广告没做好还抹黑了形象，赔了夫人又折兵。这其中除了何润东误发“大概8点20发”成为笑谈之外，张杰在微博中为某耳机打广告也弄巧成拙。

张杰曾发微博称，“在医院做核磁共振，时间挺长，机器挺吓人，我就戴上××耳机，试试我手机里独有的音效。嗯，这么听，感觉很独特也放松多了，要谢谢音乐。”还@了两个手机品牌的官方微博。

该条微博释出后，网友纷纷笑称张杰没文化，而且打广告还不真实，因为做核磁共振时不能戴耳机进去。张杰的粉丝们则辩解称，他有可能是在做核磁共振前用耳机听的音乐。双方引发口水战，张杰随后删除了该条微博。

爱看大美女的壹读君 | 宁七

女明星现在早已退出精修图的竞争，跑步进入“生图内卷”的时代。

在微博随手一搜“生图”，跳出来的女明星热搜帖子不计其数。这个年代的流量小花，谁还不手握着几个 “生图”热搜。

图源：微博截图

明星的精修图指的是那些官方出品的大片，一般是专业设备、摄影师、场景和精细后期共同打造。重在高清无瑕地展现明星五官和造型的精致度。

而生图，顾名思义，指的是那些粉丝或者路人的抓拍，一般都是原图直出，是未经精修的野生图。

这么讲的话，其实精修图更能体现明星优越的五官。 那为啥女明星还那么热衷营销“生图”呢？为啥网友也说自己更能get到明星生图的美貌？

图源：微博截图

“人间烟火气”是一层好感滤镜

女明星热衷营销“生图”，网友也喜欢看明星的“生图”。或许我们可以从 “社会图式” 这个认知心理学概念中找到部分答案。

什么是“社会图式”？

心理学家泰勒和克洛科在1980年提出过一个重要的概念——「社会图式」。因为每个人对于社会事物的看法都不相同， “社会图式”就是指我们对人物、角色和事件的一整套认知。

这些认知来自于过去经验的积累，可以帮助我们对于社会事件和人物建立一个较为整合的看法，即使这些看法大多数时候都有“先入为主”的弊端，但图式化确实是高效经济处理大量信息的手段。

在形成了社会图式的基础上，我们在判断时就会产生一种 “沉锚效应” ，意思是人的思维像沉入海底的锚一样被固定在某处——当我们看到那些出现在商业精修大片里的演员，我们多半会认为这就是大明星，仅供欣赏，就像欣赏一个在橱窗里陈列的漂亮洋娃娃。

而明星在不经意间被抓拍的生图，可能是在出席活动的路上，也可能是在赶飞机的途中，因为有了这样的故事背景，大明星从货架的商品娃娃还原成了真实的人。

这时，我们对这个人物的社会图式也随之打破，进而让我们产生了一种 “真相感” ，这种接地气的感觉为明星增添上了一层好感滤镜。

邻家姐姐一样漂亮

当然，除了“人间烟火”的滤镜效应之外，生图能靠“美”出圈，还有技术层面的原因。

“生图”虽然“生”，但是没有完全“生”

我们来看看，这些女明星上了热搜受到一致好评的“生图”，都是长这样的：

除了上文讲到的“生活感”的原因，这些“不经修饰”的生图令美女更动人，也有以下几个原因：

① 远距离展示优越大比例

好看的生图很多都是远距离拍摄，镜头畸变影响小，在“身材大比例”的展示上更有优势。

女明星和普通人的颜值壁垒，不完全在于五官的精致度，更主要是大比例问题，比如头身比、头肩比。高清摄像头怼脸拍的半身精修图美则美矣，但远距离的生图更能凸显女明星头小脸小、长胳膊长腿、天鹅颈的优越大比例。

画质糊也盖不住的挺拔感

② “手抖生图”自带磨皮效果

受拍摄设备的限制，生图多为粉丝路人用手机直拍，即使标榜拍摄功能的华为手机也无法与专业单反的拍摄清晰度相提并论。再加上这些生图，尤其是粉丝拍摄的，多是在人群推推搡搡的情况下，甚至边跑边拍，手抖虚焦也是难免。正因如此，低像素、虚焦，只能看清高低起伏的轮廓，而模糊了脸部的皮肉细节，这就相当于给照片加上了一层磨皮滤镜。

骨相丰盈、五官浓颜系、妆容颜色对比度高的女明星，在这种巧合形成的“滤镜”中，就很容易获得美貌加成。

③ 故事氛围美

生图的性质，就决定了大多数的照片都是“抓拍”的。人在一种不经意、不刻意的状态下表露出的神态最真实灵动。捕捉这些瞬间，赋予照片一种 流动感 ，宛若电影镜头的截图，照片中展露出的是一种 正在进行时的故事感 。

相比于精心修饰过的摆拍图，优秀的生图更耐人寻味。毕竟， 平铺直叙的漂亮，总是没有“未完待续”更吸引人 。

就像某个电影的截图

看了这么多明星的美貌生图，很多人又开始对“街拍”和“抓拍”跃跃欲试了。但实话实说，对于大多数人来说，我们被抓拍到的“野生图”大多都是这样：诡异的构图、凌乱的发丝、不规整的皮肉、不知喜悲的表情。

随手翻开知乎搜索一下“男朋友的拍照技术”，这个话题下网友分享的各种“生图”，总是令人“感动”得无语凝噎。

图源：微博截图

那么，对于没有明星的优越比例、骨相和五官的普通人来说，到底还能不能拍出美貌度高的“生图感”照片呢？

女明星的生图争霸赛，普通人能从中学到点啥？

壹读君在上一段破译了明星生图的美丽密码，承袭这一思路，从明星们出圈的生图中，壹读君也总结出了一些普通人也可以借鉴到的拍照技巧。

以下教程建议收藏，提高50%的拍照美感不成问题。

① 打造浓颜系妆发

浓颜脸指的是五官大、面部留白少、骨相立体的脸，面部颜色对比也想对鲜明，唇红齿白、眉毛浓黑。这种长相在拍照时更上镜，合照中也更抓人。

所以为了提升拍照美感，我们可以将妆容往“浓颜”的方向打造。浅色粉底打底，眉毛和睫毛突出浓密感，再涂上红唇，颜色对比度一提升，抓人眼球的面部焦点就有了。

虽然妆容的美是各有千秋，但论上镜程度，颜色浓郁的港风妆容确实要比清淡的日系更好。

小红书博主 ID：一颗橘砸

② 用“抓拍”降低照片的刻意感

不知道有多少人和壹读君一样，镜头一对准自己就会立刻整张脸僵住，肢体也不协调了手都不知道往哪摆，就像从来没学会过人类的表情和肢体动作一样。

既然追求明星生图般又美又自然的照片，就得想办法降低摆拍的刻意感。这时候就得多用“抓拍”了。

著名摄影师约翰-洛恩加德曾说过：“当我拍什么人的时候，我总是想回避他们那种自己在被拍摄的样子。”

当然，受限于我们朋友们的平均抓拍技巧，让他们真抓拍大概率会拍成这样：

能拍出灵异感也是厉害

所以，这里我们得学会 “假装抓拍法”。 这类的教程很多，总结下来的核心要义是： 我知道你在拍我，但我就是不看镜头。

优秀案例是舒淇最近出席活动时，工作室拍的照片。即使摆拍，也是摆拍出一副不经意的、慵慵懒懒的样子。

③ “氛围感生图”，不是让你真的不修图

明星生图能出圈，一则是因为故事感，但底层逻辑还是落脚在“真好看”。我们借鉴拍摄技巧的时候，不是借鉴他们不修图，而是要想“怎么才能修得又生又好看”。

首先，要远离一切比例失真、假面感的修图手法。比如拉腿拉到不像人类比例、面部五官修得像一个假娃娃，这些都与“自然感”相悖。

自然感修图的核心法门是： “少干预、稳准狠” 。

皮肉部分主要是 调整面部平整度 ，面部皮肉沟壑，比如泪沟法令纹眼袋等尽量修掉，但可以 保留一些雀斑和痣等等标志性特征 ，可以更像生图。

骨相部分用调整光影对比度来调整，用阴影和高光强调一下鼻梁、下颌的线条，突出轮廓，拉高一点颅顶调整头肩比例，这样可以更上镜。

明星生图能够屡屡出圈，不仅是技术层面带来的美感，更是因为生图能够重建大众对明星角色的认知—— 明星是有血肉的真人，而不是美则美矣却没有灵魂的漂亮洋娃娃。

所以，这些“故事进行时”般的生图，才令大家突然get到： 哦，原来这些大明星美得这么具体。

参考文献：

[1]李振寰.影视创作中摄影师对画面氛围的营造探究[J].中国民族博览,2020(24):247-249.

[2]李来学.影视摄影中如何利用逆光制造戏剧性效果[J].中国报业,2020(16):62-63.

[3]罗星.摄影后期色调的重要性和影响[J].文化产业,2020(30):58-59.

[4]伟烨.试论绘画中的形神关系在人物摄影中的应用[J].美术教育研究,2021(01):53-55.

[5卜马,墨樱.如何拍出氛围感强的照片[J].人像摄影,2015(10):136-143.

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