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出版社：中国电影出版社

字数：１５０千字

分类：企业－管理经验－中国－当代

出版日期：２００４年１１月

书号：INBN －７－１０６－０２８２５－１

事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前

提下，运用“借势”和“造势”的手法 ，有计划地策划 、组织 、制造

和利用具有新闻价值的活动 ，通过制造有“热点新闻”效应的

事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣 ，以达到提高社会知

名度、塑造企业形象 ，并最终促进产品或服务的销售的经营活

动。 事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手

段，是一种强力的市场推广方式 。

１

处在一个市场经济体制下 ，每家企业几乎无时无刻不面

临剧烈的竞争 ，也因此无时无刻不密切注意竞争对手的动向

和业绩 ；一方面籍以衡量本身在竞争中所处的地位 ，另一方面

也谋求发展本身的优势 。 在这情势下 ，所谓的「市场占有率」

（market － share）―或被称为「份额」―就被用为是衡量本身

地位强弱的指针 ，也……

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