沉浸式营销的特点

沉浸式体验的特点是充分调动消费者的“视觉”、“听觉”、“触觉”、“嗅觉”与“味觉”，开展以营造沉浸式的感觉营销，让消费者沉浸在品牌营造的体验氛围中，从而尽可能地延长营销活动的影响力。

1、视觉

人类天生就是颜值控，这么说是有依据的。一项最新的研究发现：让被试者头上戴着一个叫作功能性磁振造影的扫描仪，当被试者看到那些有审美愉悦感的产品和包装设计时，该仪器显示，大脑的反应加快了。

2、听觉

很多成功的广告宣传也离不开音乐，音乐的应用不仅大幅提高了企业的宣传效果，还为企业节约了很多后续的宣传投入，因为消费者已经对其音乐广告留下了深刻的印象，企业也无需再耗费过多的宣传成本。

3、味觉

人们以往以为自己嗅觉不发达，但其实气味对人类的生活影响甚大，而且，嗅觉记忆比视觉记忆要可靠得多。研究表明，人对气味的感受是由大脑边缘系统进行处理的，它是大脑中最原始的部分，也是体验即时情绪的区域，因此气味会强烈影响人的情绪。

4、触觉

一些人类学家把接触视为一种最初的语言，我们在会写字、会说话之前就学会了，事实上，研究者早就开始辨认触觉在消费者行为中的重要作用。

5、嗅觉

曾有研究表明，在人类所有感官中，嗅觉最为敏感的，而且这一感觉是与记忆以及情感紧密联系在一起的，而嗅觉营销对人的潜意识的促进作用最为显著，并容易引发幸福感、舒适感等情感状态，因此嗅觉识别对企业而言是最有价值的。

“国庆”假期期间，我国的的沉浸式消费迎来了升温。沉浸式消费不仅是年轻人的潮流消费品，也成为年轻人喜欢去探索、体验、拍照打卡的地方。根据中国旅游研究院发布的《中国沉浸式旅游发展报告)》显示:2022年我国预计有4200家各类主题乐园开门迎客。

“国庆”小长假，沉浸式消费迎来升温

不少90、00后，平时都喜欢去电影院、博物馆看看，但很多地方的消费体验不是很好。于是他们选择去沉浸式的场景体验一下。沉浸式娱乐主要集中在各个城市核心商圈。仅在太原市内就有多家密室逃脱店，他们在今年国庆期间迎人气爆满。来密室逃脱店玩游戏的人数较多时，会有短暂排队现象发生，但大部分人都是冲着体验感强而来，这也是行业升温的表现之一。

沉浸式消费的快速发展促进了传统文化产业提质升级和文化市场繁荣发展，为市民提供了更多的文化娱乐选择。国家积极鼓励文化产业健康发展，出台了一系列扶持政策，全力推动文化和旅游行业转型升级。随着体验市场越来越受消费者重视，体验馆开始发展成连锁品牌的新模式。

顾客不仅能在店内享受到服务，还可以对服务和产品进行自主评价，同时体验过程也是消费过程中的一部分。体验馆在各大城市的兴起已成为一种常态化经营模式。一家体验店不仅要有体验项目，还要有一个强大的连锁品牌作支撑。体验门店连锁品牌效应会极大地提升门店整体经营效益。体验店可以以加盟店的形式进行扩张，加盟店需要明确自身定位、规划好发展方向、了解加盟商的需求后就可以实现快速扩张。

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1.沉浸式营销场景，让用户乐在其中。

我们可以把年轻人喜欢的智商社交融入到营销中，同时还需要表现出营销内容的独特，营造用户的参与感和沉浸式体验。能够满足用户从身到心的快乐，也将品牌符号强势植入到年轻人的心中，从而占领用户心智打造品牌社交货币的品牌拓展用户群的方式。

2.抓住契机迎合目标人群，如电竞游戏

目前电竞是一个蓝海市场，电竞生态市场在不断的加剧发展，有着电竞直播、陪练、赛事等衍生细分业态，可谓是火爆。商家抓住了这个机会，品牌的营销也呈现出了多样化，如品牌商在影视剧中强势植入广告，品牌举办的赛事等。电竞陈烨集聚效应也是打响品牌竞争力和知名度的方式之一，电竞+”成为了品牌链接自身产业的方式，如电竞+旅游，电竞+手机等众多行业，与成为了品牌打入00后人群的重要营销方式之一。

3.用年轻人喜欢的语言来做营销，为品牌赢得未来的消费主力军

在市场上我们不难发现，很多品牌商开始利用年轻人喜欢的语言来进行品牌的营销。如：如瑞幸咖啡签约了利路修后，让YYDS实现了全民普及。百度在《你说啥》的广告中，将一大波新词进行了一个安利，引发了全网的讨论，让该广告成为了营销圈争相学习的样本。同时，年轻人喜欢的摩斯密码进行社交是为了房主破译保护隐私以及寻找同类让有共同语言的人能够相互认识。品牌如果利用这样的契机来做营销，在某种程度上有可能赢得年轻人的好感，从而达到占领心智的目的。

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