商家出限量球鞋是在搞饥饿营销吗？

国内炒鞋风气究竟何时才能遏制下来？

近年来随着很多新奇文化的兴起，不少新兴的潮流艺术得到了大家的重视，比如球鞋文化。最近几年，球鞋文化可谓是非常火爆的，很多知名的品牌都推出了自家限量款的球鞋。这对世界球鞋文化产生了深远的影响。但同时也出现了一些不好的事情。

现如今的球鞋文化，已经被一些黄牛搞得乌烟瘴气。因为很多的球鞋他们都是以一种限量的方式进行发售和多方的品牌进行联名。而在市场上面形成一种供不应求的关系，导致很多真正的球鞋爱好者们都没有办法以原价的价格来购买到自己心仪的球鞋。这样很多的鞋贩子从中看到了商机，大量的囤鞋，随后在市场饱和的时候再将手里的鞋放出。

从而获取大量的盈利。这就是我们俗称的炒鞋。现如今炒鞋已经成为了一种非常平常的问题，很多的人都把这种现象怪罪于品牌方的限量发售。认为限量发售是饥饿营销。确实没错，球鞋的限量发售确实是商家饥饿营销的一种政策。但是要知道很多的球鞋商家他们发售球鞋并不是真正的想要从中获取盈利。

就拿现如今很多国内的知名运动品牌来说，他们发布的一些限量球鞋，目的就是为了给自己的品牌进行定位和获取，消费者们的信任和关注。因为只有当一款球鞋被摄取了特殊的设计以及限量的标签之后，才会有越来越多的人关注这款球鞋。而在我们关注这款球鞋之后，必然会对球鞋品牌产生兴趣，随后对这个品牌也会有一些了解。这就是商家的目的所在。

其实现如今很多的球鞋说是限量发售，但是在发售不久后都会搞复刻。也就是说时隔不久之后会发出一款和原先的球鞋一模一样，但是生产年限不一样的球鞋。也有可能是在球鞋上面的一些小细节做了改动。以这种方式来变相的增大球鞋的发货量。现如今已经成为了很多商家的固有手段之一。

对于炒鞋这件事情，我认为归根结底还要在于消费者们。如果消费者没有一个正确的消费观念，不要盲从跟风。对于一些溢价非常高的鞋品，不要去购买，要勇于拒绝。这样就会让国内的一些炒鞋贩子们失去饭碗。球鞋文化才能真正的繁荣起来。

最近一段时间有很多球鞋商家搞限量发售的新闻，引起了不少朋友们的关注，在这种情况下，让炒鞋的市场变得越来越火爆，甚至让很多的鞋价格飞速上涨，比刚刚开始发售的时候价格翻了几十倍，那么在这种情况之下，也引起了不少网友们的讨论，为什么会出现这样的情况，成为了很多人特别关注的一个问题。

球鞋商家之所以搞限量发售，其实就是为了能够进行饥饿营销，通过这样的方法来引起更多粉丝的关注度，在这种情况下对于提升他们的收入有着非常重要的作用，所以这一件事情在球鞋行业之中相对来讲也还是比较常见的了，正因如此所以也引起了不少人的抵触情绪。

每一个人在购物的时候都希望能够花费更少的钱买到称心如意的产品，但是由于限量发售的原因导致这些限量的球鞋，有了其他的意义，甚至对于很多的粉丝来说是千金不换的宝贝，那么在这种情况之下，这些球鞋的价格居高不下也是我们能够理解的一件事情了，而这也导致有很多人在此进行投机，让属于一部分人的爱好变成了一门生意。

在这种情况之下，对于球鞋这一个行业生意的发展能够有着一定的促进作用，同时也能够大范围的提升商家的利润。但是如果从长远的角度来看，这样的情况并不是值得提倡的，虽然有很多粉丝对于这些球鞋非常喜爱，并且愿意花高价来进行购买，但是更多的人是处于收入水平相对来讲比较低的情况，如果通过限量的发售方式来提升热度，那么就会导致这些收入比较低的朋友望而却步，这对于整体的发展也是比较不利的。

相信随着大家的消费变得越来越理智，这一个事情一定能够引起大家的重视，同时也能够更加理性地进行消费，而当大家消费变得比较理性之后，这样的一个信息也会传导给商家，让他们在进行产品销售的时候能够找到更为合适的策略，只有这样才能够让整个行业良性发展，也才能够让大家真正的实现共赢。

据媒体报道，2021年4月李宁的某款球鞋被炒到4万多元，相比于其1499元的发行价，涨幅已达44倍。此消息在社交平台上发酵后，引起了网民们的广泛关注与讨论。

部分网民认为炒鞋行为的发生是由众多二手球鞋交易平台以及“黄牛”的助推所造成；也有部分网民认为，炒鞋行为与当今世界文化有一定的关系。而笔者认为，实际上限量球鞋并不都是由饥饿营销导致炒鞋行为的发生，它是有着经济、文化等众多因素的影响。

一、经济方面：我国经济水平的提升提供了炒鞋的沃土

实际上如果纵观炒鞋行为的发生，在我国炒鞋行为是频频发生在近10年之内，而为何在上个世纪我国并没有产生此类行为呢？它的主要原因是因为我国经济水平的提升实际上已经提供了炒鞋的沃土，因为在我国改革开放之后，人们的生活水平不断提高，这给大家提供了众多的可支配收入来消费鞋、服饰等物品。因此可以说我国目前的经济水平的提升为炒鞋背书，促使了炒鞋行为的发生。

二、文化方面：消费主义的盛行

而如果就文化方面而言，我们可以看到炒鞋行为它不仅仅是发生在我国，在美国以及众多西方国家也存在有炒鞋行为，那么为何炒鞋行为会频频发生？实际上在一个社会的工业到达较为发达的状态之后，在发达工业社会里，消费主义即会盛行，在消费主义的驱使之下，人们在购买产品时所看重的并不完全是产品的实用性，他们所消费的还有物品背后所蕴藏的意义。而众多炒鞋者他们购买鞋子，消费的也便是鞋子所承载的独特的意义。

三、营销方面：关键意见领袖（KOL）的助推

如果谈到炒鞋行为的发生，那么就离不开二手鞋交易平台以及关键意见领袖的助推，众多关键意见领袖们通过言语来为这些鞋子提供它所并不拥有的一些含义，然后再通过信息的分享来营造出炒鞋的氛围，而在这种营销手段之下，那么也就导致了天价鞋的出现，实际上市场相关监管部门应该对此种行为进行规范。

四、部分鞋商也存在饥饿营销举措

虽然炒鞋的出现有着众多因素的影响，但是部分鞋商也存在饥饿营销的举措，如美国某著名运动品牌即通过对某个鞋款进行有限地发售来抬高该款式球鞋的价格，这种饥饿营销的举措，实际上它所消费的是一个品牌自身所拥有的信誉度。

当前在我国社会中炒鞋已经向国潮方向发展，而炒鞋行为并不利于市场的合理化运行，相关监管部门应联手公众对此种行为进行规范。

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