获奖“双黄蛋”！贾云峰先生年末再获大奖

12月23日—24日，2020博鳌国际发展论坛创意策划高峰论坛暨第十七届中国创意策划年会在安徽省蚌埠市成功举办，来自全国的策划专家、企业家共聚一堂，共谋安徽经济发展和中部崛起大略。联合国世界 旅游 组织（UNWTO）专家贾云峰先生受邀出席本次大会，并进行了以《中国品牌的创造与未来》为题的主题演讲。会议期间，组委会授予贾云峰先生 中国 旅游 品牌创意大师 、 中国策划杰出贡献奖 两项荣誉称号。

本次创意策划高峰论坛由博鳌国际发展论坛组委会指导。高峰论坛根据国家战略和十四五规划，坚持以制度创新为核心，全面落实中央关于实施创新驱动发展战略、推动长三角一体化发展和促进中部地区崛起等要求，发挥在推进“一带一路”建设和长江经济带发展中的重要节点作用，打好“ 科技 创新和实体经济发展深度融合”的安徽牌，加快打造具有重要影响力的新兴产业聚集地、 科技 创新策源地、改革开放新高地和经济 社会 发展全面绿色转型区。蚌埠是安徽省重要的工业强市，在长三角一体化发展和促进中部地区崛起战役中具有不可忽视的战略地位，具有振兴安徽经济的门户地位。

选择蚌埠举行中国创意策划峰会，旨在集聚全国智力，助推安徽经济发展和中部崛起。在为期两天的论坛活动中，来自全国的创意策划大家、政要和优秀的企业家、金融家、学者共200余人共聚一堂、共谋发展大计。

谈到文旅市场现状，贾云峰先生讲到，突如其来的新冠疫情让人对文旅有了重新的认识。综合各个地方的游客人数，得出的结论就是：其实出门的游客并没有减少，游客不是没有出游，只不过是大部分人不去景区了。一些跨界融合的，满足 旅游 和消费于一体的各类综合体成为了品牌宣传和体验的新重要场所。

演讲过程中， 贾云峰先生发表了对品牌营销的独到观点。他讲到，人们追求品牌，是因为他想被别人看见他追求品牌这件事。成功的营销都是破解了人性，把需求转换为欲求，成功的营销不是卖给你需要的东西，是卖给了你不需要的东西。在全新的逻辑里，商品本身到底是什么不重要，成本到底占多少比例不重要，怎么让人心动很重要，怎么满足情绪诉求很重要，怎么满足身份认同很重要。消费分级才是中国未来五年最大的趋势。

德安杰参与策划的“衢州有礼”城市品牌近年来广受国内外，贾云峰先生以衢州为例，讲述了城市品牌的发展逻辑。对于城市品牌，他概括到，品牌形象从熟知文化中来、品牌形象从书记重视中来、品牌形象从全民发动中来、品牌形象从多元创新中来、品牌形象从本地传奇中来、品牌形象从体制改变中来、品牌形象从产业发展中来、品牌形象从标准制定中来。

演讲最后，贾云峰先生指出，未来，深入实施 健康 中国行动、深化医药卫生体制改革、构建强大的公共卫生体系、促进中医药传承创新发展、积极应对人口老龄化等都将是大 健康 产业机遇之下的重要任务。一座政治 健康 、文化 健康 、经济 健康 、 社会 健康 、人民 健康 的城市将是全 社会 共同努力的目标。

此外，论坛开幕式上，博鳌国际发展论坛秘书长蔡建明为大会致辞，原安徽省委副秘书长、蚌埠市委书记陈启涛讲话；论坛期间，国内知名专家就创意策划、品牌建设、金融发展、趋势预判等作主题演讲，一批创新型企业现场项目路演；组委会对一批机构、集体和个人分别授予中国十大创新城市、中国创意策划十大领军企业、中国五十强广告创新企业、中国创意策划十大领军人物、中国广告创意杰出专家等奖项。同时在全国设立了策划培训、文旅建设、会展服务等十大基地。

据了解，博鳌国际发展论坛组委会是中国有影响力的国际论坛组织机构，指导举办此次论坛旨在践行国家战略和十四五规划号召的具体行动。未来，德安杰也将与组委会及相关专家增强交流与协作，为中国品牌营销创造更多有价值的精品策划。

近日，山东省文化和 旅游 厅召开全省文化和 旅游 工作会议，对2022年全省文化和 旅游 工作进行全面部署。会议指出，2021年在全国疫情防控形势非常严峻的情况下，全省 旅游 业的发展仍然取得了很大成绩， 旅游 接待规模和 旅游 总收入分别恢复到疫情前2019年的75%和71%，两项指标均高于全国平均水平；2022年，全省 旅游 工作仍将坚持疫情防控与 旅游 业高质量发展两手抓的指导思想，通过政策扶持、主体培育、精品引领、度假提质、智慧赋能、消费提振、宣传助力七项措施，推动 旅游 业提质增效、赋能升级实现新突破。

从目前的形势看，2022年 旅游 市场的增长依然面临着疫情防控的压力， 旅游 业的发展在一定程度上仍受制于疫情防控的节奏。因此，我们要锚定目标，认清形势，有效施策，通过政策主导，消费侧与供给侧两端发力、互促发展，争取 旅游 市场增量与 旅游 业高质量发展迈上新台阶。

另一方面，引导、帮助 旅游 企业提升生产和服务能力，通过产品创新、业态创新、服务创新，激发新消费、扩大新市场，实现生产与消费互促发展、共同增长。由于疫情对市场的影响和防控要求，许多 旅游 企业的常规性产品市场低迷、常规性生产受到限制，但全年候“山东人游山东”活动的开展， 旅游 企业有很多参与机会和参与空间。全省1200多家A级 旅游 景区、2600多家旅行社、630多家星级饭店、1.7万家民宿等市场主体，有着巨大的生产潜能，但在 旅游 发展转型期和疫情防控常态化下都普遍没有及时跟上市场变化，需要主管部门、地方政府、行业协会、科研和智库机构等通过政策引导、规划指导、智力帮扶、技术辅导等方式，进行产品创新、业态创新、服务创新，实现自身发展模式转型，也为 旅游 市场复苏和产业高质量发展提供产能和产品支撑。在新的一年里，要组织 旅游 企业积极参与“山东人游山东”活动，政府通过设立企业创新引导转向资金、奖励资金等，引导企业有针对性的参与研发供本地、本省市场消费的 旅游 产品，促进市场恢复增长，包括：旅行社参与开发省内一日游、二日游、三日游、研学游、体验游等线路和主题化产品； 旅游 景区针对疫情暴发后人们普遍提高了的生命意识和 健康 消费理念，开发 健康 主题产品，让游客去体验 健康 景区、参与 健康 消费；星级饭店、温泉酒店等开发家庭旅居套餐、私汤定制、康养保健等新服务产品；民宿和乡村 旅游 点，开展多彩民宿体验季、乡村旅居、 旅游 小镇微度假等新体验产品，等等，取得帮助企业生存发展与促进市场复苏的双赢效果。

总之，面对新形势、新挑战和新任务、新目标，我们要进行市场策略的主动调整，深度挖掘和启动本地、本省市场，通过政策杠杆全面启动“山东人游山东”全年候系列活动，创造新需求、扩大新消费，促进 旅游 市场快速恢复与合理增长，推动 旅游 业高质量发展再上新台阶。

（山东大学 旅游 产业研究院院长、中国 旅游 协会副会长、山东省 旅游 行业协会会长 王德刚）

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