一、温和如五月
总部设在美国纽约的世界第一大烟草企业——菲利普�6�1莫里斯公司（Philip Morris，以下简称菲莫）最早起源于英国。1847年，菲利普�6�1莫里斯先生在英国创办烟草公司，生意十分兴隆。1902年，菲利普�6�1莫里斯先生的后继者在纽约开办代理店销售该公司生产的一系列牌号的香烟，这其中就包括万宝路香烟。据说，万宝路的品牌名称源于该公司的伦敦工厂所在的街道名称“Marlborough”。1908年，万宝路品牌在美国注册登记。1919年，菲莫公司在美国正式成立。
1920年代的美国年轻人被称为“迷茫的一代”，因为经过第一次世界大战的冲击，许多青年都自认为受到了战争的创伤，而且他们坚持认为只有爵士乐和香烟的刺激才有可能将这种创伤冲淡。时髦女郎们更是信奉及时行乐主义，她们注重衣饰与化妆，有点醉生梦死的感觉。社会风气的癫狂与颓废，致使女烟民的数量激增。在这种背景之下，1924年，菲莫公司将万宝路品牌定位成女士香烟向大众推广。为了在女士香烟中成为大赢家，菲莫公司煞费苦心地做了很多工作：第一、附和女烟民身上的脂粉气，将广告语定为“温和如五月”，以博取女烟民对万宝路的好感；第二、由于当时女烟民常常抱怨白色的烟嘴沾染了她们的红色唇膏，十分不雅。菲莫公司于是将万宝路的烟嘴染成红色，以期女烟民为这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路；第三、将万宝路的品牌名称“Marlboro”拆解为“Men always remember ladies because of romance only（因为有浪漫，所以男人总是忘不了女人）”，让万宝路香烟争当女烟民的红颜知己。
但是，事与愿违，从1924年一直到1950年代，万宝路始终默默无闻。女士香烟的广告定位虽然突出了万宝路的品牌个性，提出了对某一类消费者的偏爱，但同时为未来的发展设置了障碍，导致它的消费者范围难以扩大。具体来说，有以下三个原因：第一、女性对香烟的嗜好，一般只限于婚前，因为怀孕的妇女一般会停止吸烟，生育后可能戒烟，而香烟是一种特殊商品，它必须形成坚固的消费群，重复消费的次数越多，消费群给制造商带来的销售收入就越大。第二、女性往往由于其爱美之心，担心过度抽烟会使牙齿变黄，面色受到影响，在抽烟时较男性烟民要节制得多，故“瘾君子”较少。第三、“温和如五月”的广告语过于脂粉气，致使广大男性烟民对其望而却步。
二、哪里有男子汉，哪里就有万宝路
品牌形象是消费者对品牌的感性认知，是品牌现状在消费者心中的倒影，是品牌资产的一种折射。当品牌形象不利于销量增长并在消费者心中产生负面影响时，改变品牌定位更新品牌形象就势在必行。持续一致的品牌定位会给品牌带来积累的效应，但是一个品牌定位如果不能适应时代或者市场，就应该做出相应的调整。
万宝路以女性为目标市场的失利并没有挫败菲莫的领导人，他们重新振作起来，委托李奥�6�1贝纳（Leo Burnett）广告公司为万宝路作传播策划。李奥�6�1贝纳建议菲莫为万宝路品牌洗尽铅华，给它一个男子汉形象。在广告形象代言人——“万宝路人”——的选择上，菲莫起用过登山者、马车夫、潜水员、伐木人，但最终将理想中的男子汉形象聚焦到目光深邃、皮肤粗糙、粗犷豪放的西部牛仔身上，广告中的西部牛仔显得魅力无穷：袖管高高卷起，袒露出多毛的手臂，指间夹着一支烟雾缭绕的万宝路香烟，胯下骑着一匹威猛的高头大马驰骋在辽阔的美国西部大草原。西部牛仔广告于1954年问世后，给 万宝路带来了巨大财富。1955年，万宝路荣膺全美第十大香烟品牌。1968年，万宝路的单品牌市场占有率跃居全美同行第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。1980年代中期，万宝路成为烟草世界的领导品牌，这种全球霸主地位一直持续至今。菲莫投入千百亿美元的广告费，终于在人们心目中树立起“哪里有男子汉，哪儿就有万宝路”的品牌形象，那纵横驰骋、自由自在的西部牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神。
1987年，美国《福布斯》杂志对1546个万宝路香烟爱好者的调查表明，真正使烟民们着迷的不是万宝路香烟与其它品牌香烟之间微乎其微的产品上的差异，而是广告商涂抹在万宝路香烟上的男子汉气概给烟民们所带来的满足感和
美丽牌香烟是民国早期著名民族品牌卷烟产品，由上海华成烟公司于1925年推出。
当时外资烟厂的卷烟倾销中国市场，国内各大城市香烟市场的竞争非常激烈，英美出品的“三炮”“海盗”牌充斥着市场，国产香烟几乎无人问津。在民族危亡的严重形势下，为挽救民族工业，中国人创办的卷烟企业中，华成烟厂股份有限公司应是发展速度最快的佼佼者，仅次于南洋兄弟烟草公司，为中国第二大机制卷烟厂。其生产的金鼠牌、美丽牌香烟销路极好，是大众喜爱的著名品牌。
美丽牌香烟从烟标的设计，到营销谋略，在当时都独树一帜，引起了人们的兴趣和社会的广泛关注，诸如烟标上的人物、烟标设计者、烟标广告等。直至今日，仍有不少有关围绕美丽牌的文章出现。
为挽救危机，打开销路，生产美丽牌香烟的上海华成烟草公司老板想出了一条营销妙计，在每个香烟盒子里暗藏梁山108将的小画像一张，同时声明，凡齐全全套梁山好汉者，就可到华城公司各代理商换取黄金二两。此广告一出，各地市民争相购买美丽牌香烟，产品销量直线上升。
有人攒起了36个“天罡星”却怎么也集不齐72个“地煞星”。有人攒了107条好汉的画片，偏偏就缺一张，都是“百胜将韩涛”，于是有人开始整条整条的购买美丽牌香烟，或有代理商把整箱的香烟逐包拆开寻找，再巧妙封好出售，可千乎万唤却怎么都找不到韩涛的肖像。于是呼“吸烟找韩涛”成了当时人们的口头禅，流传很广，美丽牌香烟就靠着此噱头在市场上站稳了脚跟。
尽管人们知道香烟里根本不存在百胜将韩滔的肖像。还是愿意购买美丽牌香烟。主要是香烟味道不输外国人的，价格还便宜。华成公司的高额悬赏用的是瞒天过海之计，为自己的企业在夹缝中抢占了一席之地。/
印在美丽牌香香上的她民国上海滩十大美女之首晚年惨遭杀害
2000年，王安忆的小说《长恨歌》荣获茅盾文学奖，而这小说里的主角王琦瑶原型，就是民国时期风靡上海滩的十大美女之首——将梅英。
蒋梅英的美在当时是家喻户晓，丽质、淑媛、婉约、妖娆，就是那“美丽牌”香烟纸壳上印着的女人蒋梅英。就是到了晚年，也是风韵犹在，风资不减当年，正是这伴随一生，避不开时间的气质与美貌，给七十一岁的她带来了杀身之祸，从此一代美人香消玉殒。
1913年，蒋梅英出生在浙江镇海的大户人家里，少女时代就读圣玛利亚女子中学。出落得楚楚动人、落落大方，再加上她聪明好学，英语极好，在学校里就是一颗耀眼的明星，她的一举一动都被人关注着。传闻她的美，她看病，医生抓住她的手不肯放，她存钱，银行工作人员目不转睛盯着只她看。温婉内敛，带着书卷气的她，让人望而却步。
蒋梅英平静温和地度过了她的青春，二十岁的时候，到了该出嫁的年龄，蒋梅英嫁给了门当户对的周武君，定居上海，尽管是父母包办，夫妻二人却是举案齐眉，生活幸福。婚后仍有很多人在追求蒋梅英，但蒋梅英对夫君十分忠诚，育有一儿一女，生活相安无事，淡淡如水也幸福如蜜。
1971年，周武君便离开了人世，58岁的蒋梅英独居上海，一儿一女在外地工作，不能常回来探望她。尽管蒋梅英已经五十八岁，但她是时光也不会遗忘的美人。对丈夫的忠心让她已无再婚的想法。
而晚年的蒋梅英并没有拥有安稳生活，“冻龄女郎”的她到了花甲之年，风采不减当年，更显得典雅气质，身姿依旧婀娜，肤色依旧白润，让年轻的女子见了都羡慕。嬛嬛袅袅一如楚宫之腰的她因美引来了人渣的轻薄，终酿成杀身之祸，杀他的人还是个警察，名叫周荣鹤，一个年轻的社区民警，见色胆生。
70年代中期周从部队转业到上海，担任派出所民警，周的师傅带着他在社区巡查，遇到蒋梅英后，师傅介绍了蒋美女的过去现在，这个名字周荣鹤心里生了根发了芽，那怕见到资深蒋美女的背影，都让周荣鹤心神荡漾，周想见蒋梅英的想法越来越激烈，暗自查到了蒋梅英的住址，几天后，周荣鹤打着了解工作情况的幌子，敲开了蒋美女的门。
蒋梅英并不知道门外之人是个恶徒，她看周一身警服，就放下了戒备，让周进了门。周看到蒋梅英一眼更不能自拨，美不胜收，也就四十多岁的模样。周假装工作，问了一些旧社会的问题，问完了，蒋梅英站起来送客，周荣鹤却忽然冲动起来，一把抱住了眼前的女人。蒋梅英顿时惊慌失措，满脸震惊。周双手抱牢后，用嘴凑上去她耳边讲，今天的事，你不可讲出去。接着我就在她面孔上亲了一嘴。
被一个二十多岁的年轻人轻薄，大家闺秀的蒋梅英顿时又气又恨，不知道该怎么办。恶人周荣鹤在回去的路上，也没有高兴起来，害怕蒋梅英告状，前途不就毁了周荣鹤心神不安得度过了几天，见蒋梅英毫无动静，便也放下了这件事，他想起蒋梅英激烈反抗，也不敢再打蒋梅英的主意了。试图忘掉这件事。后来，周荣鹤的生活逐渐步入正轨，他从户籍室做到治安警，又被调到分局做了一年信访，又升到江苏路派出所，任副所长，可谓平步青云，还娶妻生子。
1983年，全国上下严抓狠打，刚上任局团委书记的周内心非常不安。这么多年他利用职务便利先后奸淫猥亵了三名妇女，靠威逼利诱，堵住了她们的嘴巴。唯独认为蒋梅英是个变数，怕蒋梅英将他的轻薄之举说出来，那苦心经营这么多年的一切就完了。
其实蒋梅英一直举报无门，她受了很大的刺激，一个人独处的时候都非常害怕，她对曾对儿子周德安说：“管段民警侮辱她。”周德安以为是母亲和人发生了口角，没有深究。这件事便成了蒋梅英的心病。最后，蒋梅英还是决定告发周。蒋梅英向老民警孙发仪诉说了当年周荣鹤对自己轻薄不恭的情况，而周的师傅孙发仪并不相信，只安慰了一下，没有深查此事。蒋梅英给派出所写了信，心软的她在信中给周荣鹤留了后路：“对于小周和我发生的事，仍请保密，只要他现在改正做人，也不必加以追究，年轻人犯错，也是不足为奇，只要你们平时对他注意行动，如有错误，多加教育就行了。”鉴于信中内容含蓄，收到信的工作人员也没有什么反映，周也知道此事。
严打的深入让做贼心虚的周害怕了。1983年10月21日的晚上，周荣鹤登门拜访蒋梅英，他决心堵死蒋梅英的嘴，以绝后患。蒋梅英见是周荣鹤，很是吃惊，周荣鹤趁机进屋，关了门。蒋梅英询问他意图，周荣鹤说他曾经欺辱过她，感觉很是对不起，今天来向她道个歉。蒋梅英听他提起，不想同他讨论这事，说就这样过去吧，我不追究你。周荣鹤见蒋梅英这么痛快，心中却不安，反而纠缠了起来。蒋梅英见周荣鹤不走，心中烦躁，大声赶周荣鹤走，周荣鹤一下子惊了，他怕招来人，立马捂住了蒋梅英的嘴，夹住了她的脖子，蒋梅英挣扎不过，周荣鹤忘了她是位七旬老人，竟一下子将人生生捂死了。看着怀里瘫倒下去，没了气息的蒋梅英，周荣鹤顿时慌乱，于是他索性破罐子破摔，将蒋梅英放到床上，又用被子捂住蒋梅英的脸，确定蒋梅英死透了，才安心离开。
两天后，邻居才发现蒋梅英已经死了，随后，蒋梅英的儿子周德安来处理丧事，与民警交谈的时候，周德安提到了当年母亲说过有民警欺辱过她的事。民警顺着这条线索，一路查到了蒋梅英的信，确认在蒋梅英的死中，周荣鹤有重大嫌疑，于是逮捕了周荣鹤，提审周荣鹤用了整整三天，周荣鹤知道自己逃不掉，最后全面交代，自己轻薄过蒋梅英，最终将蒋梅英杀害。他说他后悔了自己的所作所为，可为时已晚，1985年七月，周荣鹤被判处死刑，执行q决。
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