关于恶俗营销，有哪些典型案例？

恶俗营销的典型案例如下：

1、凤凰古城“偶遇节”

2014年8月，湖南凤凰古城在争议声中举办了一场为期三天的“偶遇节”。活动开幕前，举办方不断报道女神萝莉报名参与的盛况，诸如，“19岁‘翠翠’自曝渴望一场浪漫求婚”的报道也见诸网络。有评论称该活动为“恶俗营销”、“恶趣味”，网友更直言“偶遇节”其实就是“约炮节”、“艳遇节”。

2、大尺度脱衣事件

2014年9月，一段上海地铁二号线两妙龄女子“大尺度脱衣”的视频在网上热传。视频中，两女子脱到只剩内衣，一身着某洗涤公司广告衫的男子为女郎递衣物穿上。事后，有网友找出一则招聘20名地铁脱衣模特的启事，疑似与此事有关。

经查，该事件确为洗涤公司的营销炒作，连制止女孩脱衣的“正义”群众也是雇来的演员。9月28日，炒作公司向社会公开致歉。

3、“奶牛选美”比赛

2014年10月18日，素有中国北方农区奶牛“第一县”的山西省山阴县举行“奶牛选美”比赛。启动仪式开始后，8位身着比基尼的大胸模特作为“牛模”亮相现场。媒体和网友发出“到底是看人还是选牛”，以及质疑炒作的声音。

面对质疑，山阴县县长南志中称，自己宣传山阴奶牛的决心不会变，并澄清自己仪式结束后就离开了，并未与模特一起挤奶。

4、“裸体阅读”图片展

2014年10月底，南京一家书店在店内举办“裸体阅读”图片展。图片主角是两名长发裸体女子，她们在书店内“裸体阅读”，手里的书恰到好处地遮住了敏感部位。书店经营者说，搞这个活动是为了“以开放的心态，去除更多束缚，让灵魂更接近书籍”。

5、优衣库试衣间事件

2015年7月15日凌晨，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场优衣库试衣间的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给优衣库做了一个单日投放花费2000万的免费广告。

以上内容参考 百度百科-恶俗营销

看来有着营销大师的卫龙又换新包装了，最近有消费者在购物时发现，卫龙的多款商品包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等广告语，虽然词语非常的吸引眼球，但是也有不少网友表示这个辣条产品本身的消费群体就是青少年为主，这个的宣传语，有打低俗擦边球的感觉，是否符合广告的用词规范，会不会对青少年的身心健康产生影响？

果然事情发展没有那么简单，3月30日卫龙发表官方声明道歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。卫龙所属的河南漯河市场监督管理局已介入调查。看来这件事要闹大！卫龙食品旗舰店的商品详情页已经做了整改，已看不到涉及争议文案的产品包装，店铺上架商品展示页上的包装为“贼辣”、“耐嚼”、“干货”等广告词。

一、 这样的营销广告违不违法？

不知道什么时候这种带有低级趣味的“谐音梗”就在广告界大行其道。象卫龙这样在营销广告上打擦边球的现象早有发生。比如之前椰树椰汁的广告用女性丰满身材营销，产品包装上就印有一个身材丰满的女性形象。甚至使用“鲜嫩多汁，想要吗？”等大胆暧昧文案。更绝的还是绝味食品用“全程找鸭不犯法”等明显包含色情暗示的标题做双十一广告宣推词。殊不知，“找鸭"是不犯法，但是你这么使有你的产品广告语就是犯法的。

根据我国广告法第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。同时第九条再次明确，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。如有违反，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款。

二、我们还要选用他们产品么？

其实是否继续吃卫龙的产品，大家主要还是要看他们的产品质量是否过关。是否有更符合广大消费者的口味。回顾一下过去，2005年，辣条行业野蛮生长，一些不合规的黑作坊被央视曝光，辣条行业随即迎来行业寒冬。此时卫龙凭借当时先进的生产线和质量管理体系，将市场腾出的大片空白迅速占领，完成了自身辣条帝国的第一步扩张。2010年，更是推出了亲嘴烧、亲嘴豆干等多款爆款产品。并且此时的卫龙与多名明星的多次合作，不仅为其打响了知名度，还一改辣条此前只是低端零食的刻板印象。2015年至2016年，卫龙极具前瞻性地对自己的产品包装进行了升级。采用了行业中最先进的、卫生环保的的铝箔、铝膜包装。

但是接下来的几年卫龙这家企业好像变了一个人，2018年，湖北省食品药品监督管理局的公告显示，在其所抽检的不合格样品21批次中，卫龙食品在内的多款产品上榜。另外卫龙食品又在多省份的市场监督管部门检查中，发现内产品中添加了山梨酸及其钾盐和脱氢乙酸及其钠盐防腐剂。

卫龙这家企业是在辣条行业最黑暗的时候通过自身过硬的产品质量和卫生标准杀出了一条血路。多年的发展着实来之不易。本人就是一名卫龙食品的多年的"粉丝"。真心希望他们可以坚守初心，在营销上可以适时的博博大家的眼球，但是这只能带来短时间的流量。产品还是企业生存发展之本，不要真的把自己产品的口碑做坏了，让广大消费者说：“想说爱你不容易”。

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