2021年数字营销领域的20个重要趋势（建议收藏）

2021年已经到来，数字营销领域将会发生怎样的趋势变化？品牌应该如何应对？本文从市场&互联网环境、消费者期待、媒介&营销三个方面入手，整理了20项关于未来营销趋势的重要统计内容，希望为品牌主和营销工作者提供参考和指引。

1 全球广告经济回暖，中国市场将增长92%

据2020年中全球预测报告显示，新冠肺炎疫情大幅转变全球广告经济，全球广告行业支出跌幅将达到119%。同时预测，广告行业在2021年能够迅速回暖，预计2021年除美国以外的全球广告将增长82%。而中国市场将增长92%。在排名前10位的市场中，日本(15%)、英国(126%)、德国(106%)、巴西(150%)和澳大利亚(252%)预计将出现两位数的增长。

2 移动互联网广告占比近90%，进一步挤占PC广告

据报告显示，移动端占比已经接近90%，预计未来两年，OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告，由2019年的19%增长到2022年的71%，到时候，PC广告可能就只剩下46%。

3 移动互联网用户活跃度持续提升

受疫情影响，全网用户对移动互联网依赖度进一步加深，人均单日使用时长及打开APP个数均有一定程度提升。

4 5G商业化全面普及，用户终端正在经历全面迭代

5G技术所带来的流畅体验，让用户率先在视频、社交及 游戏 等领域展开深度使用，5G迭代对中国移动互联网的影响已经悄然发生。

5 线下生活场景持续向线上转移与融合

随着数字经济全面发展，线下生活场景进行线上化转移，购物消费、生活、办公及出行等行业用户规模呈现快速增长，用户的使用程度也在不断加深，尤其是46岁以上人群，成为移动互联网全面深化的重要增长点。

6 消费者更忠诚于与自己价值观一致的品牌

全球64%的消费者会购买与自己信仰和原则一致的品牌，“用钱包投票”的概念越来越普遍，消费者对符合自己价值观的品牌表示忠诚。

7 用户期望更深层次地参与品牌活动

研究显示，56%的人在过去一年中至少参与了一项品牌活动。大多数受访者参与的是较低阶段的活动——32%的人参与了品牌对话，但更深层次、高投入的参与形式也得到了充分体现，21%的人为产品或服务提供了在线建议，15%的人给予了直接设计意见，这些都体现了强有力的品牌参与度。

营销人员可以通过制定有助于更深层次参与以及使客户和品牌共同利益最大化的互动策略，从竞争中脱颖而出。

8 消费者的身份认同感逐渐增强

身份是个人独有的。消费者正在挑战现状，摆脱种族、性别和性取向的刻板定义，以更流动、自定义的方式看待身份。预计未来几年，这种流动性将发展至身份认同的方方面面，并进入新的产品品类。消费者愿意了解并表达自我以及自己在 社会 中的位置。

9 近变现、近用户的媒介类型广告收入增长更快

新媒介破圈继续争夺主流媒介的广告份额。5G的发展既推动互联网行业的发展，同时也带动新的广告形式发展，新渠道或将成为新媒介广告收入增长制造新的天花板。电商类、资讯平台类广告收入增长更快。

10 传统媒体广告的数字扩展持续增加

2020年期间，电视，广播，印刷和户外广告的数字扩展达到310亿美元，占广告总活动的13%（高于五年前的220亿美元，即7%）。预计数字扩展将继续占据传统广告的份额，但步伐将会放慢到2024年，这将占传统媒体广告支出的16%。

11 视频内容是最流行的数字内容形式

视频营销是一个热点，视频内容对消费者的购买决定有着巨大的影响。根据数据显示，70%的消费者表示他们共享了品牌的视频。72%的企业表示视频提高了转化率。52%的消费者表示，观看产品视频使他们对在线购买决策更有信心。65%的高管访问营销人员的网站，39%的高管在观看视频后致电供应商。

12 直播将继续释放巨大潜力

预计至2022年底，直播广告收入将占电商广告总收入的21%。电商直播通过激活用户的感性消费和实时互动，提高了购买转化率和用户体验。预计2018年至2022年年度增长率为115%。抖音和快手是主要的直播平台。不过淘宝正在积极追赶，并利用淘宝直播为其电商平台带来流量和营业额。

13 AI加持程序化广告投放，将爆炸式增长

2021年将揭示的最大广告趋势可能是通过人工智能（AI）来实现广告购买自动化的程序化广告的爆炸式增长。这将使品牌可以针对更特定的受众。AI管理程序化平台可以通过任何给定渠道针对每个广告或广告系列使用定向信号，增强实时适应性。

14 78%的广告主将增加数字营销预算，数字营销将迎“牛市”

据报告显示，疫情没有影响广告主对数字营销的投资信心。2020年数字营销实际增长率 16%（高于预期），2021年的预期增长恢复到20%。预计2021年，78%的广告主表示将增加数字营销支出。

15 新媒体营销获得广告主关注与预算投入

就调研数据来看，广告主在未来一年间将增加营销预算的广告类型主要有内容营销（KOL推广等）、电商广告和信息流广告。KOL参与度相对最高的直播营销和短视频营销分别以528%和517%的选择率成为半数以上广告主最关注的核心营销模式，在未来，KOL和新媒体营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

16 兼具展示与效果的广告备受青睐

兼具品牌展示与效果投放的信息流广告、电商广告，增长快于互联网广告整体。广告类型从展示，向“展示+效果”迁移。预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到400%、252%。

17 内容营销依然是品牌主的关注重点

据调研数据来看，内容营销是775%的品牌主最为关注的数字营销现象；同时，如软文、植入等的内容营销也超越展示、搜索等硬广成为517%广告主将要增加预算的主要广告形式。

18 全渠道营销模式备受重视

根据调查，有62%的公司拥有或计划采用全渠道营销策略。此外，有70%的企业表示，全渠道策略对于其成功至关重要，非常重要或至关重要。

19 营销自动化趋势发展迅速

未来几年营销自动化的年增长率将达到20%以上，2021年的预测市场规模将达到8650亿美元，2022年将超过10000亿美元。近60%的领导者预计未来12个月将增加营销自动化的预算和投资。根据调研，67%的顶级营销人员已经信任营销自动化，超过20%的营销人员正在进行营销自动化。通过自动化的培养活动、定制的、可扩展的内容、评分和跟踪结果，可以更容易地转化潜在客户。

20 转变为敏捷式营销策略对于品牌主迫在眉睫

疫情引发的经济衰退迫使消费者行为发生大规模且快速的变化，即从实体店转向数字化渠道。因此，企业需要制定新的策略：转向实施可满足客户需求的敏捷式数字化渠道策略，否则有可能在本已严峻的市场中面临不合时宜的局面。制定敏捷式营销策略需基于对客户单独且统一的企业观点。67%的受访首席高管表示，其增加了在社交媒体的曝光度；57%的受访首席高管表示，已大幅改善数字化平台，以更好地满足客户需求。

本文参考报告及文章：

QuestMobile：2020中国移动互联网秋季大报告

QuestMobile：2020中国移动互联网年度大报告-上

秒针营销科学院：2021中国数字营销趋势报告

德勤：2021年全球营销趋势

Mintel：2030全球消费者趋势

艾瑞咨询：2020年中国网络广告市场年度洞察报告

GroupM：THE GLOBAL MID-YEAR REPORT

致趣百川：2021年营销自动化趋势报告

CTR：2020年中国广告市场趋势

普华永道：全球 娱乐 及媒体行业展望2020-2024：中国摘要

Where is Video Marketing Going in 2019 and Beyond [Infographic]

Omnichannel Marketing Optimization Infographic

The 5 hottest advertising trends for 2021

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随着推广行业内越来越激烈的竞争，市场中的复杂性和不规范逐渐显露出来，部分客户没有选择纯正的推广平台从而吃了亏。纯正的品牌推广的优势包括：1、无媒体库存，不需要解决媒体的流量库存问题；2、技术向导型，技术实力的强大与否关系到了品牌推广平台的优劣；3、效果验证算法，是品牌推广公司核心竞争力的体现；4、概念产品化，只有经过持续的广告投放，推广产品优化的作用才能体现出来。

1、无媒体库存

推广广告购买的是人，而传统的网络广告购买的都是广告位，品牌广告和网络广告有着本质的区别，不携带任何媒体属性。推广平台代表的是客户营销方，它不会包括任何媒体也就意味着不需要解决媒体的流量库存问题。

2、技术导向型

推广平台的程序化技术门槛较高，不管是实时竞价还是受众购买，涉及到程序化各个方面的内容都依赖强大的技术支撑，这些技术实力的强大与否都关系到了品牌推广平台的优劣。在互联网广告方面，程序化投放对技术的要求更高，这也加大了建设推广平台的难度。

3、效果验证算法

算法的质量是品牌推广公司核心竞争力的体现，如果推广公司没有可靠的技术团队，没有自主研发的算法，没有长期的投放经验，那么建设出来的推广平台很难获得客户的青睐。

4、概念产品化

如果品牌推广只停留在概念阶段，必然无法满足用户的需求，概念产品化就十分有必要。通过不断的升级和学习，推广广告能更加符合客户的营销需求。推广产品是机器自我学习的过程，只有经过持续的广告投放，推广产品优化的作用才能体现出来。

服务对象，购买方式，投资方式，投资行为不同。

第一，服务对象不同

移动DSP服务于广告主，搭建广告主与目标受众之间的桥梁，DSP通过对接流量交易平台，形成海量数据，经过数据挖掘及分析，找到符合广告主营销诉求的目标人群，竞价采购目标受众的曝光机会，实现对目标受众的购买。

移动广告网络是同时服务于广告主和开发者(媒体)，是搭建广告主与开发者(媒体)之间的桥梁，广告主根据自身的营销诉求及目标受众，采购相应属性的开发者(媒体)资源，从而实现对受众的覆盖，本质上是对开发者(媒体)的购买。

第二，购买方式不同

移动DSP实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。按照力美科技移动DSP负责人的说法：“展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。”

这种针对媒体购买方式的也具备一些优势：第一，针对的是媒体，使得媒体品牌溢价较高;第二，有利于媒体之间的竞争，提高媒体的改进及创新。第三，品牌保护，广告主可以指定与之匹配的开发者(媒体)共同参与来确保品牌安全。

当然媒体购买方式也存在一些局限：其一是对非目标受众的覆盖，会造成预算的浪费;其二是在目标受众跨媒体的使用过程中存在重复投放的可能，这不仅会造成预算的浪费还会引起受众的厌烦情绪。

而程序化购买从根本上解决了对非目标受众的无效投放问题，也能够基于具体受众进行跨媒体的频次控制。

第三，投放方式不同

移动DSP技术出现后，推动了网络广告投放方式的转变。DSP的广告投放方式既包含了传统的广告投放方式，又联结了SSP丶广告交易平台等产业链上新出现的角色，实现了新的投放方式。

移动DSP广告的投放模式主要是机器投放(即通常所说的程序化购买)，通过利用第三方技术在数以百万计的网站和移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估，快速出价进行竞价，从而获得广告位实现广告投放，其中完全由机器自主完成出价、竞价、投放等过程，不涉及人工干预手段。

第四，投放行为不同

移动DSP投放标杆的是精准定向，这是移动DSP区别与移动广告网络的一个最大的特点，移动DSP的精准可以按照不同的维度细分为：人群定向、行为定向、LBS定向、运营商定向、wifi定向、设备型号、 *** 作系统、使用时间等进行精准的定向，这种定向方式可以进行组合，多重叠加之后在精准性上就有更大的保证。

互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。

这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。

DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。

扩展资料：

DSP相关的专业术语：

DSP：Demand-Side Platform，全称叫做“程序化购需求方平台”（买家端）。

SSP：就是媒体服务平台（卖家端）

ADX：广告交易平台

RTB：一种竞价技术，Real-time bidding，实时竞价；RTB就是一种让你能花最少的钱，产生最大、最精准的投放效果的技术。

完美平台pac意思是程序化广告创意。根据查询完美平台官网得知，PAC是完美平台的一种广告投放形式，即程序化广告创意，PAC广告可以通过完美平台的自动化广告投放系统，在多个数字媒体上自动投放，以达到广告宣传的效果。

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