如何看待程序化购买

这几年，从探索到实践，程序化购买在中国的脚步走的越来越扎实。从RTB、DMP到现在的私有化、跨屏程序化购买，程序化购买一次又一次刷新了营销界的认知，对于广告主而言，程序化购买已经脱离精准营销的范畴，成为一种全新的数字营销模式，越来越多的广告主也开始全面拥抱程序化购买，实现营销目的。从宝洁、海尔大幅提升程序化购买营销预算、到程序化购买近两年成数倍的增长率，当营销人还在惊讶程序化购买有如此巨大的能量的同时，程序化购买之路其实才刚刚开始……

我们一直致力通过程序化购买为广告主做更全面的营销服务，不再只是针对过往线上媒体之间的跨屏、跨终端，而是将线上的PC、移动、社交媒体、视频媒体等媒体与线下的平面媒体、LED、户外媒体、电视媒体连接起来，以技术来实现，用数据将所有资源打通，构建完整的营销生态链，我们称之为——程序化购买+。

ProgrammaticBuying程序化购买，包括多种形式，PDB,PD,PMP,RTB，媒体流量优先级依次递减。ProgrammaticDirectBuy程序化直接购买，即上方的PDB,相当于直接购买，但用程序化的方式优化，通常有溢价费。

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机智股票自动交易程序是一款智能股票交易软件，可以实现无人值守自动交易，无论你是做长线、中线、短线都适用。它不但可以实现条件化交易，还可以结合常用股票行情软件预警、股票池等实现指标化全自动交易。实用、稳定、安全、高效,可以设置条件化、自动买卖、多股多任务、自动监视、自动止盈、止损等。即使您无法盯盘，也可用她来为您在设定条件成熟时立即进行交易，先人一步达到高位卖出和低位价买入的目的。它虽然不是一部赚钱的机器，但它会忠实、高效地执行你的所有交易计划，帮你克服人性中的贪婪、恐惧，助你最终战胜自己，在市场中立于不败之地！

简单来说就是人工写交易规则，然后由计算机来严格执行交易策略，避免了认为的情绪因素。

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程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体端可程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。

相比于依靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告商品进行无差别投放的传统广告，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来营销效率和广告效果的双提升。

上图中数字1至5代表挑选流量优先级从高到低，价格通常也从高到低。

首选交易和程序化保量的工作流程是半自动化的，因为媒体资源谈判和下单流程大部分还需要人工进行，需求方再利用技术手段筛选这些资源，挑选精准的人群进行投放。区别在于，首选交易可以只买想要的流量，而程序化保量需要购买订单协商好的流量数量，不管是不是需要需求方想要的流量都得展示（虽然有返量的交易方式，但是基本不可能做到100%流量都是需求方想要的）。

cookie映射流程：

程序化广告生态是以人为本的生态，要实现精准定向人群，需要识别人群中每个个体的问题，在PC上通常用cookie作为“人”的唯一标识。

程序化购买：程序化购买指的是通过数字平台，代表广告主，自动地执行广告媒体购买的流程。与之相对的是传统的人力购买的方式。

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。

RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

Ad Exchange是互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。

PMP：私有广告资源

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AdMaster精硕科技是中国领先的独立第三方营销大数据解决方案提供商，也是目前国内的独立第三方DMP（大数据管理平台）平台。

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