市场营销专业技能考试考什么？

市场营销专业技能考试一般会考察以下几方面的内容：

1. 市场营销理论知识；

2. 市场资源分析；

3. 营销策划和执行；

4. 产品开发及管理；

5. 销售技巧和技能；

6. 消费者调研；

7. 社会营销和公共关系；

8. 广告与传播；

9. 国际营销。

1、知识部分：主要是职业道德考核和理论知识考核，包括单项选择题、多项选择题。

2、技能部分：包括案例分析题、方案策划题。

3、论文答辩：包括论文写作与论文答辩（仅营销师及以上有答辩）。

扩展资料：

报名条件

学历要求：大学本科以上，遵纪守法，具有良好的职业道德并具备下列条件之一者均可申报。

一、营销员（国家职业资格五级）：

1、中专、职高以上或同等学历应、历届学生。

2、从事推销工作一年以上者。

3、经本职业初级正规培训并结业。

二、高级营销员（国家职业资格四级）：

1、取得初级推销员职业资格证书后，从事推销工作2年以上并经本职业中级正规培训。

2、取得初级推销员职业资格证书后，从事推销工作3年以上。

3、中等职业学校营销专业（含经济管理专业）毕业并从事推销工作1年以上。

4、大学专科营销专业（含经济管理专业）毕业以上。

5、从事推销工作5年以上并经本职业中级正规培训。

三、助理营销师（国家职业资格三级）：

1、取得中级推销员职业资格证书后，并从事推销工作2年以上。

2、大学专科营销专业（含经济管理专业）毕业后并从事推销工作2年以上。

3、大学本科营销专业（含经济管理专业）毕业后并从事推销工作1年以上。

4、连续从事推销工作8年以上并经本职业高级正规培训。

四、营销师（国家职业资格二级）：

1、连续从事本职业工作13年以上。

2、取得本职业助理营销师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。

3、取得本职业助理营销师职业资格证书后，连续从事本职业工作4年以上，经本职业营销师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

4、取得本专业或相关专业大学本科学历证书后，连续从事本职业工作5年以上。

5、具有本专业或相关专业大学本科学历，取得本职业助理营销师职业资格证书后，在本职业连续工作4年以上。

6、具有本专业或相关专业大学本科学历，取得本职业助理营销师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业营销师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

7、取得硕士研究生及以上学历证书后，连续从事本职业工作2年以上。

五、高级营销师（国家职业资格一级）：

1、已通过营销师资格认证或取得中高级技术职称并从事相关工作三年以上者。

2、研究生以上或同等学历并从事相关工作四年以上者。

3、本科以上或同等学历并从事相关工作五年以上者。

4、大专以上或同等学历并从事相关工作六年以上者。

5、连续从事本职业工作19年以上。

以上条件只需要符合一条即可申报对应的职业资格考试,考试通过即可获得相应的职业资格证书,在我国部分城市还可凭助理营销师以上级别职业资格证直接招调本地户口。

参考资料来源：百度百科-营销师

可当论述用，如简答，则说明部分就可以不答，

如包装的作用和优点可以直接答保护产品，方便运输，促进销售和方便消费。自己酌情处理。

包装在营销中的作用

包装是指盛放，保护与标示一种产品的物体，由于包装可以增加产品的效用，所以它也是产品的一部分。正因为如此，发廊的营销人员可以利用包装增加产品的价值，所以它也是种市场营销手段。包装的营销功能表现如下：

第一，产品保护功能。这代表包装的传统功能，它可以使产品便于搬运和储存等，使产品损失减少。

第二，便利功能。从消费者来讲，产品包装可以便利携带，存放和使用等。

第三，推销功能，这是包装的新功能，它可以吸引消费者的注意，与产品广告等其他手段配合，创造产品的形象，争取顾客的好感。

第四，价格功能。良好的包装可以增加产品实体感心理价值，使顾客愿意支付较高的价格购买这项产品。

产品包装具有三大功能，即对产品保护性、单位集中性和方便性。基于产品包装的这三个特征，是包装具有四个功能，即保护产品，方便运输 ，促进销售和方便消费。

1．防止产品破损变形。

2．防止产品发生化学变化。避免外界环境对产品产生不良影响。

3．防止有害生物对产品的影响。形成对内装产品的保护作用。

4．防止异物混入、污物污染、丢失、散失和盗失等作用。

（二） 单位集装性

一般来讲包装要求既能够分割又能重新组合，以适应多种装运条件和分货的需要。

（三） 方便性

为产品流通、消费提供方便是一种合理包装必备的特征。

市场定位(Marketing positioning)，也被称为产品定位或竞争性定位，是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。亦即，市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。2、市场定位的方式

市场定位作为一种竞争战略，显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。定位方式不同，竞争态势也不同，主要定位方式有三种：避强定位、对抗性定位、重新定位。

（1）避强定位。是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置确定在市场“空白点”上，开发并销售目前市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域。举例说明上述两种定位。

（2）对抗性定位。是指企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，彼此在产品、价格、分销及促销等各方面差别不大。现在市场上出售的冰箱、彩电等产品，采用的基本上是这一定位。

（3）重新定位。是指企业通过变动产品特色等手法，改变目标顾客对产品的认识，塑造新的形象。即使企业产品原有定位很恰当，但当出现下列情况时，也需要考虑重新定位：（1）竞争者推出的市场定位侵占了本企业品牌的部分市场，使本企业产品市场占有率下降；（2）消费者偏好发生了变化，从喜爱本企业品牌转移到喜爱竞争对手的品牌。

重新定位前，要考虑两个主要因素：一是重新定位的费用支出，二是重新定位后增加的收入，只有收入大于支出才是可行的。

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