联盟营销的形式

根据商家网站给联属会员的回报支付方式，联属网络营销可以分为三种形式： （Cost-Per-Sale，CPS）。商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。

上面三种方式都属于Pay For Performance（按效果付费）的营销方式，无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

实际上对于目前国内正在 *** 作的联盟营销一般以CPS为主，主要的区分在于支付上，从一定程度上来说CPA与CPS有异曲同工之处，很多的人会将这两个概念划上等号。

其目的是控制企业的市场营销成本。与共生营销所不同的是，营销联盟从战略的角度来考虑企业市场运作模式，考虑了企业内部的、外部的资源。被定义为，企业为了更好地向市场提供顾客解决方案而共同进行产品生产，销售，定价，传播等活动，旨在为企业提供一种不但能降低市场营销的成本，更重要的是为企业提供一种获得新市场的战略模式。其形式可以根据营销的基本要素分为以下几种，产品服务联盟，营销经济联盟，营销软文、营销健康，价格联盟，促销联盟，渠道联盟，以及几种联盟的组合。

根据不同的划分方法企业战略联盟有多种形式。根据联盟所处的市场营销环节不同，战略联盟可分为以下几种常见形式：

产品或服务联盟

这里是贯彻现代市场营销观念，合作开发和生产符合顾客需求的新产品。产品联盟可以降低投资成本和投资风险，减少竞争对手，拓宽市场。一种形式是一家企业允许另一家企业生其产品或者这两家企业共同营销它们的补充产品另一种形式是两家企业合作设计、制造和营销同一个新产品。例如，飞利浦公司与松下合作开发数字卡带，就是产品联盟。

分销渠道联盟

经济的全球化拓展了企业的市场空间，企业单凭自身能力很难在全世界范围同建立完整的分销体系，这也是不经济的，因此，借助企业联盟，通过伙伴方的市场网络体系，使产品遍及全球，减少销售费用，提高竞争能力。

促销联盟

即一个企业为另一个企业的产品或服务促销，包括广告、推销、销售折扣等促销手段的合作。例如，旅馆可以和航空公司联盟，凡是在旅馆消费达到一定限额的顾客可以获得一张航空公司的免费机票同时，在航空公司消费达一定金额的顾客也可以免费入住该旅馆。

后勤联盟

即一个企业为另一个企业的产品提供后勤供应服务。

价格联盟

几个企业加入某一特定的价格合作，将产品价格规定在一定范围内，既可以防止由于价格战导致的恶性竞争，又可以提高行业进入壁垒，有效防止新的竞争者加入。但这种价格联盟会对消费者的利益造成一定的损害。因此，联盟的价格也应考虑消费者的利益，防止定价过高。

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