品牌营销与广告策划

品牌营销与广告策划,第1张

广告策划只是营销策划中的一部分而已.市场营销是指企业在市场上的经营活动的总称。它包括市场调查、新产品开发、制定价格、选择销售渠道、选择促销手段以及开展售后服务等一系列活动。广告与市场营销关系是紧密的,但它们之间的区别也是明显的。

广告与市场营销的区别

1、目的不同。市场营销直接的目的是为了销售产品,从而进一步扩大盈利,产生企业效益广告的目的是传播产品、形象或观念等信息,激发消费者购买欲望,对产品产生好感。当然,由于广告是服务于市场营销的,是市场营销的组成部分,广告最终的目的还是销售产品。

2、效果不同。通常来说,市场营销以单一特定时期为标准(经常是一年为期),无论在此期间有无达到销售目的或利润目的,对将来的销售则不予考虑。是即时效果而广告常常是延时效果,即本年度广告费投放下去后,不一定马上发生作用,结果经常要延后一年,甚至让许多消费者牢牢记忆。

3、手段不同。市场营销所采用的手段是价格、促销、包装、商标、产品设计、分销等,这些手段都是紧紧围绕着产品销售的目的。而广告所采用的手段是通过研究消费心理需求,主要通过大众传播媒介将产品、形象或观念等信息传播给消费者,告知消费者信息并刺激消费者购买欲望,产生购买行动。

所谓的标准化是不是指的4A化和数据化?本土化是不是指的更加的质化和本土特色化?

我觉得首先4A公司肯定会坚持他们的量化路线,这是他们立足之本,而当前的很多本土公司则量化不足,更加的主观一点。我想本土企业应当在坚持本土特色的基础上加强量化指标,我想这是大多数广告策划发展的方向吧。

补充:不错啊,就像肯德基一直在说中国人的口味一样,呵呵。

这是本土化,但是他们的 *** 作流程却是绝对的标准化。


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