2016最受关注的十种饮料 2016饮料新品营销力排行榜是什么?

2016最受关注的十种饮料 2016饮料新品营销力排行榜是什么?

该图片由注册用户"nclick="return openUrl($(this).attr('href'));" href="https://www.maigoo.com/mgzone/13.html" target="_blank">生活十普"提供，nclick="return openUrl($(this).attr('href'));" href="https://www.cnpp.cn/relief/">版权声明nclick="return openUrl($(this).attr('href'));">反馈茶π<

茶π亚洲第一天团的选择

种类：茶饮料

所属企业：农夫山泉

目标受众：90后、00后，#80后不卖#

价格：5-6元（500ml）

有西柚茉莉花、柠檬红茶、蜜桃乌龙茶、柚子绿茶四种口味。

有许多朋友试喝了第一种，口感前调酸，中调甜，后调茶香弥散，蜜汁复杂。如果非要用一句话概括的话，那就是脉动的味道。

农夫对这款产品寄予厚望，花了大价钱请来号称“亚洲第一天团”的韩国歌唱组合BigBang，而旗下其他品牌如打奶茶、水溶C100、东方树叶等，是完全没有代言人这项待遇的。

但是，农夫山泉把代言人印上瓶身却拉低了包装颜值：

轰茶君

轰茶君三次元老炮开出的二次元新花

运用越来越泛滥的拟人化命名法，“轰”字画面感足，可脑补一幕“向他开炮”的嚣张画面，且谐音“红”，“君”谐音“菌”，能体现“乳酸菌红茶饮料”的产品卖点。

种类：乳酸菌红茶饮料

所属企业：健力宝

目标受众：13~22岁的00后学生族群。#超龄的筒子们不要气馁，后面还有很多饮料也不是给你们喝的#

价格：500ml 5元

柠檬和西柚两种味，他们的口号是“年轻就要加戏，红茶就要加气”，在饮料的口感上，略显新奇，能够触动年轻人购买的猎奇产品。

除了浓郁的ACG气息，最大的亮点在瓶盖——被设计成一顶黑色小礼帽，整体看上去就像瓶子成精了，辨识度相当高。

有专属的拟人形象，就是下面这个佩剑、戴恐龙帽子的装X犯，虽然丑丑的，但给传播带来较大便利。

生性搞怪的他活跃于微博、微信、直播等多个社交平台，跟粉丝互动、炒作话题，并开发表情包、创意赠品等。

激活π

激活π我们请王力宏有内部价

撞名茶π，为π字辈再添一员

种类：维生素饮品

所属企业：娃哈哈

目标受众：时尚个性人群

价格：4.5元

有清新西柚、金桔茉莉、莫吉托（朗姆调酒之一）三个口味，分别对应“小咖π“、”颜控π“、”深井π“。

其他两个不知道，莫吉托入口淡，但后劲涩，且涩味悠长挥之不去。在口感上大多数人的接受程度可能还不够，要采购的朋友建议持观望态度。

嫩黄、嫩绿、嫩蓝的马卡龙色系看起来非常小清新，但瓶身设计怪怪的，乍看像酸奶瓶或奶饮。

娃哈哈是个痴情的品牌，20年来一直深深地爱着宇宙第一直男王力宏。从最古老的娃哈哈纯净水到前两年的激活，再到今年的激活π，代言人全是他。

爆趣珠

爆趣珠周董很忙

种类：爆趣珠乳饮料

所属企业：伊利

目标受众：年轻学生群体

主打“有料”，实则珠子小，含量少，还因为不科学的吸管设计悲催地沉在底部好浪费。没什么新鲜和奇特，许多消费者可能喝一次就不会购买第二次。

中规中矩，无功无过，在一堆争奇斗艳的新人里姿色平庸。

作为新欢，爆趣珠的受宠程度从优酸乳的官微版面可见一斑——铺天盖地全是它，喝哈密瓜的前任都教授都被挤得快没地儿了。

土豪伊利给它配的代言人是周杰伦，也许是本着花了钱就要用够本的原则，可把小公举忙坏了：

先是网络预热视频，wuli杰伦在一镜到底的多米诺游戏里大秀琴技和球技，还时刻不忘耍帅；

老周，老实说向后抛篮球这幕是不是拍了很多次？

第三d谜底揭晓，爆趣珠TVC上线，通过喷涌的珠子向消费者诠释产品独特的口感体验。

橙PLUS柠

橙PLUS柠果粒的后裔

4A腔，直接点明原材料，但未免拗口了些。另外，这款产品属于统一鲜橙多旗下，所以全称是长长的一挂——“老板，给我来一瓶统一鲜橙多橙PLUS柠！”

种类：果粒饮料

所属企业：统一

目标受众：年轻人

价格：5-6元（400ml）

果粒奇多，每一颗都是太阳的后裔的味道。

但是挂羊头卖狗肉，虽然叫“橙PLUS柠”，实则是橙粒+西柚粒，且后者占上风。西柚那股子苦味啊，在无福消受的TOP君尝来就跟刺鼻的化学制剂似的，并不好喝。

水果漫画style，色彩缤纷，青春活力。就是品牌名太迷你，又被花花绿绿的颜色淹没，几乎达到了肉眼不可见的境界。

在明星选择上，鲜橙多跟娃哈哈有着相似的专情，不过它不是独宠一人，而是独哈一国——韩国，历任代言人包括张根硕、朴敏英、朴信惠等。今年这位有钱人又请来了如日中天的亚洲脑公宋仲基，请他出任一个与本人特征相符但此前闻所未闻的奇怪职务“首席漂亮官”。

此外，鲜橙多还发布了另一款中英文混搭的产品——“冰沙ice”，是今年这批饮料小鲜肉里的高科技担当。它的神奇之处首先在于产品，冷冻以后变身冰沙；其次在包装，背面的温变油墨技术在8℃以下会产生局部的“白变蓝”效果。

缇拉图

缇拉图那一抹异国风情

今年的茶饮料市场热闹非凡，前面刚走了茶π、轰茶君，这会儿又迎来TEA LA TOUR——中文名“缇拉图”，除了谐音，应该还想傍上“柏拉图”的大腿，藉由这位西方文化最伟大的哲学家和思想家映射产品定位的思想深度。

不过单从名字根本看不出是什么饮料品类，甚至看不出是一种饮料哎╮(╯▽╰)╭

种类：西式花果茶

所属企业：统一

目标受众：中高端消费人群

价格：5——5.5元/瓶（450ml）

分为德式(经典花果茶)和法式(茉莉花茶)两种

前者号称囊括了苹果、菠萝、甜瓜在内的“一篮子浆果味，让你一窥阳光明媚德国森林的奥秘”，其实水蜜桃艳压一切，浓郁程度可与香水争高下。

超现实主义插画，第一眼印象非常小资

代言人不算贵，但是比较热，是泥萌的“太子妃”张天爱，围绕她制作表情包、拍摄TVC、展开营销活动。随着代言人新剧《我的朋友陈白露小姐》的上线，缇拉图的知名度想必也会有所提升。

金嗓子

金嗓子喉宝味的饮料

沿用大名鼎鼎的金嗓子喉宝的名字，虽然便于开知名度，但是口味也容易和喉宝挂钩，产生不慎美妙的心理联想。

种类：草本植物饮料

所属企业：金嗓子

目标受众：年轻人，是的，还是年轻人

价格：300ml；5.5元（淘宝价格，产品未全面上市）

这个产品目前还未上市，但是有许多消费者已经拭目以待了。

融入年轻人追捧的“萌”和“清爽”，选各种经典动物发声造型为设计元素，就是凶猛的狮子和其他三款卡哇伊的看起来不是一种路线。

巧克努力

巧克努力感觉好奋进呀

感觉好奋进呀

种类：巧克力牛奶饮料

所属企业：光明

目标受众：高端消费群体

价格：5-6元 250ml

喝过的都说好，巧克力味的牛奶，口味上没什么特别出众的地方。

瓶身短小精悍，圆敦敦的透着股子萌感~

光明乳业对这款新品的推广却不够“努力”，目前只投放了4个月的上海流行音乐广播广告，难道是在憋什么大招？

Zico

Zico外来的椰子水会念经

2004年诞生于美国，2011年被可口可乐收购，今年才进入中国市场。

种类：椰子水

所属企业：可口可乐

目标受众：中高端消费人群

价格：9.9 元/330ml

100%纯椰子水，没有什么幺蛾子。如果喝不习惯椰子汁的人，可能会无爱。

依然延续了国际市场的包装风格，酷似它的头号竞品vitaCoco。后者隶属红牛旗下，两年前进入中国。

背靠可口可乐的大树，成为2016里约奥运会的指定椰子水合作伙伴。虽然在大陆没有广告出街，但靠着国外市场的多年耕耘，神奇地走了一条“墙外开花墙内香”的道路：如韩国市场上《无限挑战》、《制作人》的植入，在国内哈韩人群中也有了一定知名度。

这里小课堂科普一下椰子水＆椰汁的区别。椰子水是椰子敲开后直接饮用的原浆，呈透明色，属于“近水饮料”；椰汁是椰肉榨取而来，呈乳白色，属“植物蛋白饮料”。所以Zico在国内的主要竞争对手并不是知名度很高的椰树牌椰汁。

凉白开

凉白开名字是它唯一的亮点

大俗即大雅，一代人的童年记忆，在一票高硅好水、龙门清泉、水中贵族、富硒水、富氧水里差异化明显。

种类：饮用水

所属企业：今麦郎

目标受众：全民

价格：2-3元

干一杯凉白开自行体会，就是那个味儿。

朴实亲和，毛笔字体充满怀旧情愫

未见推广，当然，名字本身就是宣传利器，买到的网友都像遇到了新鲜事儿是的自发显摆。所以又给今麦郎省了一波广告费。

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