服务营销概念和理论，企业怎样做好服务营销

售前服务>售后服务服务的四级：基本服务，渴望服务，物超所值，不可替代的服务。

（服务=用心）服务的目的：让陌生人成为朋友；从一次性消费成为持续性消费和更多的消费。

服务的定义：随时注意身边所有人的需求和渴望，迅速达到所有人的需求和渴望。

一、顾客是什么？1.顾客是我们企业的生命所在2.顾客是创造财富的源泉3.企业生存的基础4.衣食行住的保障懂得顾客才明白服务的重要性

二、服务的重要性：1.服务使企业价值增加2.优质服务具有经济的意义3.市场竞争的加剧（微利时代，高品质服务决定顾客的导向）

三、服务的信念服务就是销售，销售就是服务；服务是手段，销售是目的:a．假如你不好好的关心顾客、服务顾客，你的竞争对手乐意代劳b．我是一个提供服务的人.我提供服务品质，跟我生命品质、个人成就成正比c．我今天的收获是我过去的结果，假如我想增加明天的收入，就要增加今天的付出d．维护老客房的时间是开发新客户的1/6,顾客因为需要才了解，因为服务在决定e．没有服务不了的客户，只有不会服务的人。

《功心为上》f．所有行业都是服务和人际关系

四、用心服务让客户感动的三种方法：1．主动帮助客户拓展他的业务：同时也没有人会拒绝别人帮助他拓展他的业务事业。

2．做与产品无关的服务：把常规性客户变成忠诚客户，变成朋友，终身朋友（感动的服务）。

3．诚恳地关心顾客及顾客的家人：（因为没有人会拒绝关心）同时把客户变成我们的事业伙伴。

用心服务

五、销售跟单短信服务法则：1．善用工具（手机、商务电话、公司建立电脑短信平台…）。

2．群发、分类发送、重要短信亲自编送、转发短信要改写。

3．要因时因地因人、有针对性的发、特殊日子提前一天发。

4．用心：个性化、生动化、差异化、让客户一次性就记住你。

5．感性的写、理性的发，新朋友24小时内发信息。

6．备用短信：a．成长激励20条；b．祝福祈祷20条；c．客服售后10条服务的工具

六、服务的五大好处：1．增加客户的满意度。

2．增加客户的回头率。

3．更多地了解客户过去的需求，现在的需求。

4．人际关系由量转变为质变。

5．拥有更多商机。