实效营销策划跟广告策划有什么不同，实效营销的运作技巧

实效营销策划跟广告策划有什么不同，实效营销的运作技巧 10月19日，在第十届金投赏国际创意节颁奖典礼现场，腾讯不仅连续两届获得“年度最佳数字媒体公司”，更一举包揽了17项大奖，持续引领行业。

优异成绩的背后，腾讯力证了其所倡导的融合生态为品牌主带来的创新实效价值，向行业展示了数据+技术+内容的创新营销多面玩法，为数字营销提供了更多的创意思路。

腾讯获奖团队合影深耕数据洞察，更精准地联系品牌与消费者数据是未来第一生产力，也是营销的内核。

腾讯通过多年来对用户数据的沉淀，积累了海量优质用户数据资源，凭借其对大数据的深入洞察和先进的广告技术，能够快速的为品牌找到目标消费群体，让品牌实现最大程度的精准曝光。

同时，根据精准数据洞察为品牌制定不同阶段、不同群体间的差异化营销策略，提升品牌营销效率，最大化达到“实效”营销。

在腾讯此次获奖案例中，媒体组金奖“社交大数据开启可口可乐#此刻是金#”，利用腾讯QQ多年的社交大数据沉淀，通过数据挖掘手段，为不同用户打造专属社交回顾，精准挖掘每个用户人生路上的“此刻是金”，并通过社交媒体引爆传播，进一步加深了品牌与消费者之间的情感互动。

创新技术玩法，用有趣的互动连接品牌与消费者在深耕数据的同时，腾讯也将时下最流行的直播、AR、VR、LBS等技术手段引入营销传播活动中，让营销更有趣、更轻松地拉近品牌与消费者之间的心理距离。

开启大直播营销新时代——当下，直播已经融入到大多数年轻人的日常生活中，成为他们新的信息接受来源与消费场景，腾讯通过线下大事件策划，开辟线上全渠道同步直播，通过实时在线互动，进一步加深品牌在消费者心目中的认知。

“百事可乐‘渴望就现在’演唱会直播整合营销”、“宝马X1和一千万人一起，见证大直播时代到来”、“林肯中国×王菲幻乐一场，开启演唱会直播Brand Live Feel新时代”等项目更是获得了用户与行业的一致喝彩。

融入VR体验营销——“极智逃生-奔驰新E级微信朋友圈VR大片”以最新科技手段为车企传统、繁琐的线下试乘试驾需求带来创新营销解决方案。

通过VR技术手段，让消费者坐在家中就能获得全景、沉浸式驾乘体验，并将此次事件成功打造为行业现象级传播事件。

AR+LBS助力精准定向投放——在“百事可乐千万拜年礼，创新技术玩出新花样”中，腾讯通过LBS+AR的创新方式，让连续6年号召消费者“把乐带回家”的百事可乐为用户带来了新乐子。

通过LBS+AR红包地域定向+刷一刷红包时段锁定，双向组合出击，为百事可乐达成线上激活关注、线下触达用户的双重目的，拉近与消费者距离的同时，更充分提升了售卖转化。

专注连接，以融合生态的力量颠覆品牌营销创新腾讯公司副总裁郑香霖表示：“腾讯通过ONE Tencent理念，使腾讯生态的营销力得以最大化释放。

技术+数据+内容的无缝对接，赋予了数字商业更多、更大、更广阔的想象空间。

正是这样的努力，让腾讯两度摘得‘年度最佳数字媒体公司’的桂冠，为中国数字营销的未来开辟了更多的可能性。

带着这样的沉淀，相信腾讯会与更多的品牌一道，为行业创造更多令人眼前一亮的新鲜玩法，为品牌营销赢得更多实效。

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