MP3营销策划书

广告策划书撰写格式

一、题目：

二、客户名称：

三、产品名称：

四、市场背景分析

（一）目标市场：

该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

（二）消费偏好：

消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

（三）购买模式：

购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

（四）信息渠道：

获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

（五）竞争状况：

目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

（六）结论：

五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

（一）市场营销目标：

根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

（二）产品定位：

（三）产品分析：

（四）竞争对象：

竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

（一）广告目标：

广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

（二）广告主题：

广告诉求点。

（三）广告表现风格：

广告表现的特点。

（四）广告口号：

统筹全局，具有感染力、冲击力。

七、广告创意

（一）报纸广告：

（二）电视广告：

八、媒介策略

（一）主要媒介和辅助媒介及组合

（二）媒介组合和刊播频率

九、预算分配

包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

十、广告效果评估方案

评估内容、时间、方式、方法等。

广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -

媒介种类 媒介选择 规 格 发布时间 频 次 总金额 备 注

歌美和蓝魔的也不错.

北京华旗资讯数码科技有限公司，是一家1993年创立于北京中关村的高新技术企业。公司自创建以来，始终坚持以“六赢”理念为准则，即确保“大众、代理、员工、公司、供方、社会”参与合作的六方，共同获得合理利益的满足和发展的机会，使公司能够坚实、稳定的发展。

华旗资讯营业额连续十二年每年保持快速平稳的增长，产品远销北美、欧洲、东南亚等地区。旗下爱国者移动存储产品市场销量连续五年遥遥领先，带动中国移动存储行业迅猛发展，成为中国第一个大规模领先于国际市场的IT产品领域；爱国者MP3随身听入市仅一年即实现国内市场占有率第一，并已连续三年销量遥遥领先，将垄断此领域长达四、五年之久的众多韩国品牌远远甩在后头，成为IT消费类电子产品领域首个领先于众多国际对手的民族品牌（资料源自：CCID）；爱国者显示设备及其它外设产品一直稳居国内市场第一集团，其中电脑机箱连年市场占有率第一（资料源自：CPCW、CNITI）。2004年被CCID评为“数码产业杰出企业”、“中国信息技术创新最具潜力企业”。

华旗资讯目前共有员工1800余人，拥有高素质的软硬件产品专业研发和技术人员五百余人，在全国拥有完整的营销体系。公司除北京总部外，在全国拥有17个平台机构，以及华旗资讯（新加坡）公司、华旗资讯（法国）公司、华旗资讯（印度）公司、华旗资讯（香港）公司、华旗资讯（南京）公司、北京爱国者数码音频科技股份有限公司、上海华旗讯拓国际贸易有限公司、上海爱国者数码研究院、北京华旗数码技术实验室、华旗数码影像技术研究院、华旗图像数据智能技术有限公司、深圳爱国者嵌入式系统研究院、华旗信安科技公司、北京传奇广告公司、北京爱国者国际象棋俱乐部（BACC）、爱国者数码音乐网等多家全资或控股子公司，形成以北京华旗资讯数码科技有限公司为主体，多家分公司及子公司为组成部分的中型企业集团。

“成为令国人骄傲的国际性企业”是华旗资讯数码科技有限公司的奋斗目标。2001年10月18日，华旗资讯正式通过国际标准化组织的ISO9001质量体系认证及UKAS英国皇家皇冠认证，完善了以顾客为关注焦点的管理机制，立足IT行业，全面迎接WTO的到来。2003年10月，华旗资讯正式成立新加坡分公司。同期，华旗资讯国际贸易公司也在上海成立。2005年，华旗资讯法国公司、印度公司相继成立。目前，华旗资讯产品远销法国、德国、英国、美国、加拿大、澳大利亚、丹麦、东南亚等国家和地区，全力进军国际市场。

华旗资讯正以“坚持、六赢、数一数二”的精神，更为专业化、国际化的运营体系，肩负“将爱国者建设成为令国人骄傲的国际品牌”的使命，立足本土，走向世界.

魅族

公司介绍：

珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内屈指可数的有自主研发能力的MP3企业之一。经过两年多来的高速发展，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销日本、韩国、俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区。产品多次获得各类专业媒体的高度评价及相关奖项，“魅族”这一品牌也被《人民日报》评为“中国消费者十大满意品牌”！

自成立以来，魅族一直以“专心、专注、专业”作为企业信念，致力于引领MP3数码产品“新一代”技术。公司拥有强大的研发队伍及先进的技术设备，以高起点的技术及产品定位、准确的市场定位、强劲的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做更好的产品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。

在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。为了产品品质，百分之一的提高我们也愿意付出百分之百的努力。特别在产品原材料的使用上，我们一直坚持用最好的原料。从我们国内率先采用SIGMATEL3520、飞利浦PNX0102顶级解码芯片，以及 KDS的晶振、TDK 高精度阻容件、AVX钽电容、GE的塑料等国际一流元件，也进一步的反映了我们争做国际一流产品的信心和决心。

面向新世纪，魅族将自身的使命概括为四重，即重品质：产品品质就是企业的生命；重服务：以人为本的服务理念是企业的基础；重人才：以人才发展战略为中心才能使企业可持续发展；重技术：只有技术上的不断创新才能为企业发展提供无穷的动力。

魅族人不因自己已取得的成绩而骄傲。因为我们的成功，是广大消费者和各界朋友全力支持与信赖的结果，为此，我们表示衷心的感谢！魅族人将以更优质的产品、更周到的服务、更专注的态度回报消费者，力争将民族工业进一步发扬光大！

产品介绍：

一声惊雷平地起，石破天惊逗秋雨！——ME的横空出世

2004年初，在硝烟纷飞的MP3市场， 国内第一款采用SigmaTel3520芯片的ME横空出世了！直到今天看来，ME无论对于魅族，还是国内MP3业界都是一个里程碑。可以说没有ME的成功也就没有魅族的今天，在ME之前，魅族平淡无奇，在ME之后，魅族却炫灿无比！ME上市之前恰逢解码芯片的更新换代时期，以韩国iRiver为首的国外品牌都在着力于下一代产品的研发工作。一些小道消息称iRiver的新产品将采用SigmaTel的3520解码芯片，因此许多玩家都患上了SigmaTel3520感冒症，似乎这个芯片就是下一代顶级音质的代表。

ME充分抓住了这个改朝换代的时机,首先采用优质芯片，上演了一出完美的国货反击战。虽然iRiver最终并没有采用SigmaTel 芯片，仍然延续了飞利浦的核心，但是这对当时的魅族来讲已经不重要了。ME的成功奠定了魅族日后发展的基础，这一经典机型至今仍在日销，可见人气之高。消费者通过ME认识了魅族，魅族通过ME获得了用户。

苦恨年年压金线，为他人作嫁衣裳——MEIZU ME与昂达VX505

虽然MEIZU ME是国内第一款采用SigmaTel3520方案的MP3，但真正把这一个广告做得深入人心的却是昂达VX505 在04年的夏季，在电脑报等著名IT媒体上期期都可看到VX505的整版广告，同一个产品，VX505的风头远远盖过ME。以至于很多消费者都分不清到底谁是贴牌谁是代工。虽然当时昂达凭借着贴牌的VX505着实在MP3市场上火了一把，也凭借着魅族的优秀做工打响了在MP3界的名气，让人替魅族委屈有为他人作嫁衣的感觉。

但在当时的魅族刚发展起来的情况下，选择昂达为OEM合作伙伴是个非常明智的决定，魅族当时的优势在于技术和产品，而昂达拥有靠在IT界多年经营起来的品牌实力，完善的销售渠道和市场营销推广经验，两家的合作正好互补，MEIZU MEI 和VX505在市场上的巨大成功也是水到渠成的事了，从当年两款产品长期占据着各大网站MP3销量和关注排行榜前几位就得到了验证。所以表面上看来，魅族是为昂达作了把嫁衣，而实际上魅族正是利用VX505的“借壳上市”达到了自己的MP3在国内市场的绝对占有率的目标，（包括后来的E2和VX707，MI和VX606 X2和VX303）完成早期的资本和品牌的积累，为魅族后来坐大打了很好的底子。

新瓶也可装旧酒，换个金身成经典——E2

ME虽然是个非常成功的产品，但远达不到完美的境界，在E2上市之前，ME已经通过MEV6，MEV7两个升级版本进行小修小补了。但这种小修小补显然还不能满足消费者对ME的要求和希冀，同时为了巩固ME的成功和市场占有量，经典机型ME全面加强型号E2上市了，从命名上我们也可以看出E2应该是ME2的缩写。

E2的改进有：1.采用全金属外壳，多重颜色可更换外壳 2.10级多达999色连续色阶背光调节. 3，重新设计的五维导航键，更佳的手感与 *** 控性。4.重点改进的终极模拟电路带来顶级的FM收音效果。5.改ME的非标准USB接口为通用USB接口。6.改挂绳孔为正中。

应该说这其中最直观最打动人心的改进就是E2换金身了,而在机器本质上例如方案，音质，音效，功能上完全没变化。有点象可口可乐换了个新包装：配料，口味不变。只是瓶子更好看了，手感更好了。采用全金属外壳的E2无论在外型上更好看，更耐用，整个机子的品位上也比ME高了一档次。再次在市场上旋起一股销售狂潮，并且畅销至今，在各大MP3随身听，耳机论坛上，E2可以说是“出镜率”最高的一款国产MP3了。如果说ME是3520机的一个里程碑，那E2才是3520真正的经典。

专业个性并齐驱，双剑合壁打市场——MI，X系列

ME E2的成功和热销后，人们对这两款产品比较多的指责和微词就是产品外形上的中庸，一尘不变。魅族首先是设计了MI，这是魅族第一款以外形为主打的产品，号称悦舞精灵的MI造型独特，采用流线型设计，横着看象一艘潜水艇，竖着看象一位翩翩起舞的女子。并且在色彩上也有变化了，有诱人的葡萄紫、高贵的太空银、以及典雅的粉蓝色。MI应该是一款以年轻女性为主打的产品，而其随后推出的X2则完全采用直线设计，硬朗阳刚的外型则完全是针对男性市场，外壳采用铝合金材质，表面经过磨砂及氧化处理，使得表面形成了一层氧化铝层，不仅美观，且具有耐磨损、耐腐蚀等优点，而且X2还有一大突破就是国内第一款支持SRS国际专业音效的MP3。但这两款产品在市场上表现得却并不理想，以至于魅族不得不把X2压低价格清仓处理，由此可见，魅族毕竟是个成立才几年的民营企业，其工业设计能力还远不能和IPOD，SONY， MIPO 相比，要想靠外观打动人心还需长久的磨砺，不过至少从MI，X2身上看到了魅族努力的方向，毕竟在MP3市场越来越同质化的今天，想要真正做大，做强出色的工业设计是必需的！

可喜的是，在2005年5月份上市的X6身上我们看到了魅族在这方面长足的进步，魅族X6定位于整合、轻薄，采用精致时尚、超小型外观设计，一次倒模成型的全金属外壳半包围着机身的外部，金属材质的运用相当讲究，表面平整光滑，特有的细腻金属纹理展现了高贵的气息，而正面连接到顶部的黑色ABS工程塑料面板更显神秘魅力。重新设计的五维按键配合炫目的蓝色LED透光设计， *** 作的时候伴随蓝光的不断闪烁，饶有趣味。配合双色OLED显示屏，在黑暗环境中绚丽夺目，酷劲十足。虽然仍摆脱不了模仿韩系的阴影，但X6在外观，做工，音质上都算是上乘的国产MP3，在市场上也取得了上佳表现。按照魅族自己对产品的定位：E系列定位于专业的，注重音质，外形上一脉相承的MP3；而X系列定位于个性，时尚，注重外观的的产品。就象NOKIA分3系列是定位于性价比、面向青年一带，7系列集时尚、潮流一身。这样细分市场就是使得NOKIA的产品无孔不入。魅族也同样寄希望于E，X系列双剑合壁达到绝对市场占有率的目的。

大块头也有大智慧，耐力持久善长跑——E5

与X6同时上市的另一款产品E5的风格与X6大相径庭，E5借鉴了两款国外畅销机型独门功夫：1 IAUDIO G3的5号电池设计，2 iPod mini所使用的“Click Wheel” 另外，由原来E2的 999 色的4行屏幕升级为兰白色的6行屏幕。并且独创性地加入了FM音效，具备各种自动唤醒的时钟功能，这些设计使得E5的电子书和录音功能变得很强大和实用了，更受商务人士以及需要，经常外出旅游人士的青睐，虽然体积大了，也显得笨重了点，但换来的是超长的播放时间和大屏幕。那点代价也是值得的。

溪云初起日沉阁，山雨欲来风满楼——E3

2005年8月E3上市前，在央视5套，湖南卫视，“超级音乐引擎 打造完美音质” 魅族E3的广告进行了每天6次的轮番轰炸。虽然E3的电视广告是制作得比较粗糙简陋，只有短暂的15秒，整个广告给人印象不深。和当时在电视上热播的另一个MP3广告OPPO更是相形见拙， 但这算是魅族第一次花大成本在广告宣传上投入，在电视广告播出之前，E3的广告已经在网络媒体，平面媒体立体式全方位地覆盖了。由此可见魅族从E3开始树立和强大自有品牌号召力；坚定魅族MP3将成为国产第一品牌的决心。这样广泛而立体的宣传效果可谓是立杆见影：E3还没上市就已经炙手可热，第一批产品一上市就被一抢而空。

E3同样复制了ME的成功的一个重要因素——打顶级芯片牌：“国内首家采用顶级芯片 PHILIPS PNX0102顶级芯片” 这句广告实在是非同凡响，激动人心，仿佛这就是魅族给消费者的一个E3有顶级音质的许诺。

魅族在E3上动大手笔，E3是魅族强大品牌，进军高端的先锋队，凭借着强大的广告宣传 魅族两年来积累的口碑，扎实的技术研发实力和顶级芯片和带来的优秀音质，出色的做工，丰富的功能，E3在市场上的表现确实是不辱使命。

宜将剩勇追穷寇,不可沽名学霸王——X3

在E3发布前，国内已经有双敏，海畅，OPPO的飞芯MP3上市了，而E3虽然不是最早的，但上市后可以说是在国产飞芯MP3市场争霸中最成功的。第一战是成功了，但并不表示后面就一定成功，为了巩固和扩大市场占有率，以性价比和韩系高端争市场，同时也应对近日另一款PNX0102芯片MP3 歌美T5的上市，简化时尚版的E3——X3在E3热潮未退的情况下突然上市，定价与T5一样 256M 599，对歌美进军飞芯市场绝对是个不小的压力。

虽然魅族本着出精品的原则不可能象爱国者那样把产品线拉得那么长，但对于一家专业于MP3生产的厂家来说，产品的更新换代确实慢了点，在风云变换，新品迭出，竟争激烈的MP3市场，魅族必须保证不断补充生力军，乘胜追击。

不断创新中的突破——miniplayer

不断创新中的魅族，给所有国人都带来了信心。而其最新开发的miniplayer，无异成为了民族创新的旗帜。该产品集音乐、照片、视频、FM、录音、游戏、学习、U盘等功能于一身，此外，为了提升产品在音乐播放方面的表现力，miniplayer还通过独立的飞利浦解码芯片，将音乐更完美地呈现给用户。

Miniplayer独领风骚于2006年数码随身影音行业也得到了应有的褒奖。在2006年7月上召开的青岛中国国际消费电子博览会（简称“SINOCES”）的会议现场，魅族miniplayer一露面就受到了到会领导的注意，国家商务部、科技部、信息产业部的领导来到魅族展区对miniplayer表示了高度的兴趣。

魅族miniplayer也一举摘走“2006中国消费电子创新产品大奖”与“SINOCES 2006优秀产品奖”双项大奖，成为会议举办期间仅有的两个评选中，唯一一家同时登上两个领奖台的明星产品，与intel、索尼、海尔、长虹、索爱等几家国际企业、国际品牌同时站到领奖台上，魅族的快速发展也再次受到了整个行业的惊目。

pipo是科技产品牌子，PiPO(品铂科技)隶属于深圳品铂科技有限公司旗下，公司创建于2003年，总部位于中国深圳市。早年PiPO公司主要从事MP3/MP4播放器、数码相框、电子书阅读器等数码产品的OEM/ODM代工生产，现致力于为国内外用户提供高品质、高性价比的数码产品，通过商品竞争推动市场产品质量进步及新兴科技的普及。

现在很多国内的科技品牌都有中文名和英文名，很多人知道中文的名却对品牌的英文名字一窍不通，那么pipo是什么牌子?今天我们就来了解下pipo这个品牌吧!

pipo是什么牌子

pipo是科技产品牌子。

PiPO公司创建于2003年，总部位于中国深圳市。早年PiPO公司主要从事MP3/MP4播放器、数码相框、电子书阅读器等数码产品的生产。我们为多家品牌提供了优质的产品及售后，产品深受国内外市场的欢迎。

在经营业务中，PiPO公司不仅积累了许多宝贵的经验、技术，并与多家公司取得良好的合作关系。目前，PiPO公司是微软、因特尔，瑞芯微Rock-Chip等……战略合作伙伴之一。

2011年起，PiPO公司投入大量的人力物力，更新产线设备，正式切入智能平板电脑产品的研发与生产。

2012年，PiPO公司正式设立品牌营销部，开创自主品牌营销的新局面。

目前，PiPO在香港及深圳均设有办公点，拥有员工超过400人，公司办公面积超过5000平方米。我们的产品均严格按照高质量、环保、无毒的标准制造，顺利通过3C认证、CE认证、FCC认证、RoHS认证，并拥有SD、HDMI、MP3、SDA/HALA等多项授权。

PiPO公司为国内外用户提供高品质、高性价比的数码产品，通过商品竞争推动市场产品质量进步及新兴科技的普及。

以上就是pipo品铂科技相关信息，希望能帮助到大家更好的了解pipo品铂科技。

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