奔驰的营销策略是什么？

近年来，梅赛德斯-奔驰在中国市场始终致力于塑造优秀的品牌形象，成功运用整合营销策略，一改奔驰品牌以往在中国市场单一的高端商务车形象，完美展示了过去曾被中国消费者忽略的丰富的品牌内涵。在品牌策略方面，梅赛德斯-奔驰通过与国家大剧院、F1等顶级文化、体育机构与活动结缘，全面展现出这个经典汽车品牌的动感魅力和飞扬[综述 图片 论坛]激情。此外，多位中外影视或体坛明星，例如章子怡和费德勒等，也被邀请参与到奔驰的品牌传播活动中，为奔驰带来更多年轻、时尚和激情的元素[综述 图片 论坛]。

在产品策略上，梅赛德斯-奔驰不遗余力地充实在中国的产品线。在过去三年中，奔驰在中国陆续引入了包括SUV、跑车、R级[综述 图片 论坛]、B级、Smart在内的几乎全系产品，并以不断延展的产品结构丰富其品牌形象。例如最新引进的S 400 HYBRID，这一二氧化碳低排放冠军以其全球领先的环保动力技术，印证了奔驰在可持续发展道路上的坚定承诺。目前，奔驰已经在中国构筑了最丰富的豪华产品阵营，不但进一步扩大了客户群体，也让众多追求时尚和动感的年轻消费者尽享顶级豪华汽车品牌带来的卓越体验。

在市场营销手段上，梅赛德斯-奔驰积极采用形式多样的传播途径，借助互动营销和新媒体传播方式拉近与客户的距离，深入广泛地传递奔驰的品牌价值。比如B级豪华运动旅行车、都市时尚座驾smart fortwo[综述 图片 论坛]等新产品上市推广过程中，梅赛德斯-奔驰大量使用新媒介，通过网络平台与目标客户进行沟通，让公众从更多渠道欣赏奔驰品牌的丰富内涵，并展现出奔驰勇于创新的品牌个性。而且，B级和全新E级[综述 图片 论坛]的相关电视广告宣传片也特意根据中国国情为中国市场拍摄，体现出奔驰对中国客户的特别关注。

梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波表示：“梅赛德斯-奔驰拥有超过120年的悠久历史和深厚的文化底蕴。通过一系列创新的营销沟通与品牌传播，我们为奔驰在国人心目中尊贵、大气的传统形象注入着更多时尚活力和年轻激情，还原了梅赛德斯-奔驰本有的多元化的品牌形象。”

奔驰经典的广告语如下：

奔驰SLK敞篷跑车：1、完美享受 由此触动。2、微笑的曲线，让一切变得简单明了。　

奔驰CLK敞篷跑车：1、最美一刻，就在您面前。2、一刻永难忘。3、旅行 — 随时准备好上路疾驶。4、尽可沉浸于享受，无需分心。5、展现蕴藏美态。6、时间还能更美好地流逝吗?7、行车路上的表现 — 敏捷性和永恒的优雅。

奔驰CLS级轿跑车：1、洒脱流畅的线条汇集于一处：与您心灵相约。2、诱惑的真谛。　

奔驰新款C级轿车：1、敏捷灵活，动静之间尽显卓越风范。2、C引力 风潮随你。3、独领风潮 精英本色。

奔驰S级轿车：1、领先，因为不断向前。2、未来的安全技术，已用于今天的汽车。　奔驰SL敞篷跑车：1、征服目标去攀登新的高峰。2、从赛车运动到汽车传奇。

梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界闻名的豪华汽车品牌。1886年1月，卡尔·本茨发明了世界上第一辆三轮汽车，获得专利（专利号：DRP 37435  ），被誉为“汽车的发明者”。与此同时，奔驰的另一位创始人戈特利布·戴姆勒发明了世界上第一辆四轮汽车。

从此，世界发生了改变。1926年6月，戴姆勒公司与奔驰公司合并成立了戴姆勒-奔驰汽车公司，以梅赛德斯-奔驰命名的汽车，是高质量、高性能的汽车产品最完美的代表。

除了高档豪华汽车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。梅赛德斯-奔驰为戴姆勒集团（Daimler AG）旗下公司。

奔驰在日内瓦车展发布了一款“带有出色空间的跑车”，听起来是一句非常矛盾的话，也可能是纯粹的营销用语，但它确实帮助人们了解奔驰想要做什么。对于奔驰来说，全新CLA猎装版是一台几乎完美的旅行车，颜值、空间、动力、配置、价格，没有短板也根本没有对手。

大部分人都会喜欢奔驰CLA猎装版，这要归功于它不但融合了出色的俯冲造型，还拥有优秀、现代、高科技的内饰，以及引人入胜的运动气质。它基于全新CLA轿车版，它们又非常多的相似之处，比如C柱前的部分、内饰、动力系统等，也许更多的人会选择猎装版，因为它看起来很酷而且有更出色的驾乘空间和装载空间。

奔驰CLA猎装版长宽高为4688*1830*1442mm、轴距2730mm，这是一台标准的紧凑型车，与老款车型相比，它的尺寸以及空间利用率全面提升。光滑的外形有助于降低风阻，其风阻系数仅为0.26

Cd，略高于轿车的0.23 Cd，但仍然是最优秀的车型之一。毫无疑问，它是同级别最优秀的旅行车。

来到车辆内部，几乎很难发现它与轿车版的差异，因为内饰的设计与风格是完全相同的，这是奔驰最新的家族化风格，让人爱不释手。你可以想象，CLA猎装版有迷人的无框车门，还装满了最新的安全配置，而且有些来自于S级旗舰车型，比如主动巡航系统不仅能保持与前车的安全距离，现在也能在你发出指令时自动变道。