内容营销 | 企业如何玩转“私域流量”？

随着自媒体平台的不断发展趋势，内容的必要性日益凸显。对于知名品牌来说，内容营销就是品牌宣传和营销渠道。

但是，自媒体平台“内容”也呈现出更新的特点。

新发布的《2019年内容行业半年报》从全局营销和私域管理两个角度，探讨了在总流量越来越贵的情况下，公司如何根据内容获取最大性价比的总流量！

再者，公司应该如何对私有域流量进行精细化运营？

一个

广告费用预算减少。

进入“多元化营销推广，品效合一”环节

今年，广告主的成本预算是近四年来最不充裕的。

根据此前发布的《2019年中国广告主营销趋势调查报告》，信息显示:

在对广告主营销费用份额的估算中，同比增速仅为33%，为往年最低标准。也就是说，近70%的广告主选择相同或更低的成本预算。

显然广告主对市场信心不足！

然而，虽然广告销售市场遭遇了“严冬”，但这并不意味着所有的新闻媒体方式都遭遇了工作压力下降的问题，尤其是移动互联网，占外卖领域的30%。

虽然微信官方账号的盈利期早已公布，但批评微信官方账号为时尚早。新榜调查显示，最近半年，67.5%的网民在微信微信官方账号上花费的时间保持或增加，其中23.7%呈现正增长。

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换句话说，虽然小视频和直播带来了总流量的一部分，但微信官方账号作为图文媒体的影响力依然无法被超越。

广告主的数据信息会说话。

今年上半年，微信官方账号中原生态广告的营销额度较上年增长35.6%，其中互联网科技、快消品、金融行业的植入式广告市场份额最大。

说说多渠道推广。

2018年，广告价格10万元以上的微信官方账号拿走了广告主58%的成本预算。2017年，这一数字仅为40%。

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也就是说，广告资源被集中到微信官方账号的顶部！

但这并不意味着占据97%篇幅的“长尾关键词微信官方账号”完全失去使用价值。

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日积月累，积少成多，这就是“长尾关键词微信官方账号”的对策；性价比高是“长尾关键词微信官方账号”的优势。而且相对于经典的产品广告，自动化技术的规模化推广更适合个体户公司。

还有信息流。

信息显示信息。2018年，信息流在广告和销售市场的市场份额为23.9%。但值得一提的是，2013年信息流的市场份额仅为2.2%。