2016年你对新媒体运营的体会有哪些？

2016年你对新媒体运营的体会有哪些？

“你对2016年新媒体的运营有什么感受？”

前几天在知乎看到这个问题，脑海里闪过很多答案，于是决定写下来。

先说说我的情况。2016年带孩子探索新业务流程，不做一线新媒体运营。不过还是在一些新媒体圈子里，根据一些新媒体精英团队的线上课程，不断接触新媒体从业者。我们认为单门课程的内容会越来越多，关注度会降低，但另一方面关注度会居高不下——今年不断有新的服务平台推出，数以千计的扶持计划让越来越多的人看到了机会，新媒体运营的门槛远低于产品运营，所以总会有一波新手想加入那支股票。

新媒体运营有两种，一种是自媒体人——独家运营者，他们因兴趣爱好或生活而设立新媒体账号，独立运营；另一种是公司新媒体运营——拿公司工资，为公司运营新媒体账号。

虽然都是“新媒体运营”，但大多数情况下，人们会混淆这两种新媒体人。殊不知，其实是两种截然不同的经营状态，不同的权益方式。今天就来说说吧。我觉得2016对于这两类人来说，意义是不一样的。

对于自媒体人来说

到处都有出风口，出风口很短。

从手机微信、QQ微信微信官方账号、企鹅媒体平台，到一个自媒体号，从直播间到小视频，一年换好几次风口。

很少看到自媒体人能有福吸收所有网点的好处。在我看来，这些“看似”幸福的人分为三种，一种是赶上了服务平台种子用户的红利期，一种是深耕一两个服务平台，第三种是有足够的钱投入到产业化内容的生产、制造和分发。

自媒体人的收入刚刚开始拉平。

自媒体平台爆发的这几年，很多人从各种扶持计划中赚到了第一桶金，到今天都是盈利的。有些人，默默开了很多账号，还在勤奋升级。也有一些人在“自媒体平台”门口转了一圈，关了号，回家了，不再采购了。

很多个人还是有机会尝到营销“生日蛋糕”的好处的。

我们知道，新媒体营销已经成为市场营销的一个必要控制模块，并越来越多地分配到越来越多的营销费用预算中。

此外，在一定程度上，各种网络平台对自媒体平台的帮助，也摆脱了长期以来几个营销集团公司垄断的局面――以前广告主只获得楼氏、鼓山等营销集团公司的一些看似相似的营销目录，很多知名小号不允许接收自己的广告。现在经营一个知名品牌自媒体平台，方便广告主联系微信微信官方账号时尚博主，进行自己的广告营销。

这使得营销中的生日蛋糕越做越薄，大量个体尝到了实惠和好处。一方面，很可能造成大量的营销集团公司；另一方面，大量的自媒体人会独立出来，集约化经营自己的账号。

为公司的新媒体运营商

H5做得更少。

很多新媒体运营者都庆幸自己没有收到老板“朋友圈疯狂传播H5”的要求(即使之前有过这样的要求，很可能很快就会被举报屏蔽)。2016年，创业公司的CEO们，在越来越多的盈利工作压力下，会意识到，用他们的程和室内设计师做一个自我高的，还不如让他们为自己的产品开发一些新功能。花钱请业务外包来做这个，还不如花钱用真正的高质保量的方式。

不是，微信发了群消息，求大红包分享。

Er这种新媒体也慢慢意识到，让自己的亲戚朋友拿几块钱去“分享”，是对自己资源的浪费。如果那样下去，很可能会像做代购的盆友一样被加进黑名单。而且公司也很少想报销大红包。

KPI不再是粉丝数量

从2016年开始，越来越多的初创企业刚刚开始面临裸套现工作的压力，对新媒体的期待也不是粉丝那么简单(虽然对粉丝来说也不容易)。所以新媒体人刚开始接收其他KPI，比如总流量，比如订单数。

少了花里胡哨的合作。

Er，一个曾经擅长业务接待的新媒体，除了“做好内容”什么都喜欢——按照互粉等流量变现方式，不做好内容也能轻松达到新媒体的数据信息指数值。流量变现难度系数越大，互粉越少，平白拉个团的协同品牌推广越少。区块链技术在大部分服务平台的传播，迫使一些新媒体人学会放下自以为是，踏踏实实地研究方向和服务平台爱好。

Er，公司新媒体运营人，刚刚开始怀疑人生。

2016年的奥特莱斯无疑更有利于媒体人——各大企业的自媒体平台扶持计划，鼓励每一个个体成为知名品牌，单独从知名品牌中获取利润。

众所周知，对于我认识的很多新媒体来说，站在公司账号背后的，是“这份繁荣属于他们，我一无所有”——同样的事情，经营一个新媒体账号，就算自己做花，也只能拿到企业的固定工资。自媒体来说，文采出众的作者虽然是落水者，但是很让人佩服；也不乏刚伸手就抄袭文章内容，牟取暴利的人。这会让新媒体在我心中五味杂陈。

处理资本投入产出率不对等的问题，我身边很多新媒体运营者都会对权利的杠杆和使用价值产生怀疑。一些发展较早的人，基于尝试不同的技术工作，完善不同的专业技能，才刚刚开始找到个人价值讨论或岗位转型发展的入口和出口，而在前1-2年的新媒体运营人，可能也只是这样问自己―

我除了写文章还有什么竞争优势吗？我给了公司几万粉丝的数字，却带不走。什么样的优势可以融入到工作中？下一份工作还得从头做一个新号吗？互联网技术的下一站，我在哪里下车？

创作者:勇气来自勇气电台