关于停止供货的原因，河南分公司负责人透露，集团向他们发布了正式公告，自10月9日起停止供货，原因是河南分公司已经提前完成了今年的销售目标。西凤酒营销管理有限公司发布的另一则通知显示，所有红西凤的意向客户，须经过考察、评估后，才能建档立户，且所有产品的新招商客户，首单打款不低于100万元，其中红西凤单品不得低于100万元。西凤酒相关工作人员解释称，如果不做红西凤，首单单款不低于100万元；如果做红西凤，红西凤单品不低于100万元。
2021年3月23日，西凤酒2020年度经销商、供应商表彰大会于中国西安曲江国际会议中心胜利开幕，本次大会以“乘凤破浪，红耀华章”为主题，表彰奖励了一年来为西凤酒市场发展做出重要贡献的优秀经销商和供应商。
后疫情时代如何乘凤破浪
由于全 社会 的共同努力，疫情在国内基本实现“可防可控”，然而在可以预计的未来，各行各业都面临着“疫后复苏”的核心课题。此次会议的核心议题之一，就是探讨白酒市场在后疫情时代将如何发展，以及西凤酒如何在后疫情时代进一步提升品牌价值，实现跨越百亿的伟大目标。
在此期间，陕西西凤酒股份公司副总经理，营销管理公司总经理周艳花带领团队多次深入市场走访，了解市场、客户以及各渠道的需求，在推动西凤酒品牌价值提升、增强服务能力、推进信息化建设等方面都稳扎稳打，成绩斐然。并以西凤人对市场的敏锐判断力，对厂商关系、产品动销、年度计划等环节进行了优化，确保了西凤航向精准、策略得当，从而保障了年度任务的圆满完成。
而其中最重要的产品品质环节上，在西凤酒的酿造生产中，公司严把品质关，通过了HACCP的质量体系认证。产品采用机器人卸装，超声波洗瓶、罐装封口等技术，还用到了智能制造，对生产环节进行层层把关，杜绝了人工检验的缺陷，使产品品质得到了极大改善。
作为中国老牌四大名酒，西凤人始终相信“品质即未来”的理念。在质量检验上，西凤拥有7大关卡55道防线，成品包装7S、制酒10S现场管理，原粮到原酒的闭环检测检验。严控品质已经成为西凤人的习惯，西凤人坚定地相信，在经历了2020年的跌宕起伏之后，在经历过残酷的市场洗礼之后，西凤酒依然坚守初心，这背后反映出西凤人顽强的精神以及优秀的抗压能力，尤其是营销部门，在全国各地经销商、供应商的鼎力支持之下，创造了一个又一个市场奇迹。
西凤人在剧烈的市场变化之下稳住了步伐，不仅开拓完善了市场布局，更提升了西凤品牌价值。正如《乘凤破浪，红耀华章》的专题片中所展现的西凤人一般，疫情面前彰显企业担当，疫后重建再现西凤速度，恰是西凤精神的完美体现。
白酒市场“两极化”新周期主题
后疫情时代白酒市场如何发展，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在《务实笃行夯基础 聚势谋远赢未来》的专题报告中，重点解析了西凤酒在自营板块、品牌运营板块、电商三大板块的部署方向。
以“抓机遇，抢赛道，保持高速度、高质量发展”为总基调，坚持“三轮驱动”的高速发展模式。自营板块方面，公司将围绕“一个中心、两大引擎、三大聚焦、四大保障”深化全国市场布局，全面夯实渠道基础，加速推进品牌的高端化和全国化进程。
品牌运营板块，进一步梳理整合产品结构，强化品牌淘汰机制；切实推进经销商分级管理制度；加强网点及团队建设，聚焦根据地市场深度发力；全面推进服务工作创新转型。电商板块，整合优化产品线，打造电商主打产品；优化基础运营工作，提升西凤官旗形象和认知；搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品，加强直播渠道文化传播及购买转化能力。做到全方位、深层次、立体化布局，精准定位，协同发展，推动营销工作实现重大突破。
以2020年的白酒市场而言，白酒行业净利润迎来了七年来的首次下滑，其中“两极化”的趋势明显，两极化一是指高端白酒与中低端白酒的两极化，二是指品牌战略的两极化。在此次疫情中，高档白酒受疫情影响较小，而中低端白酒则广受冲击，西凤酒在市场布局上主动适应了市场的变化，并优化了产品结构，尤其保障了渠道的基础力量。另一方面，西凤酒的品牌战略也从白酒市场老生常态的“ 历史 悠久”定位转向了国际化年轻化的定位思路，打造电商主打产品，搭建专属直播间，开发直播渠道专属产品将是西凤酒的新方向。
复兴时代再现名酒辉煌
在本次大会最后，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正做了题为《风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄——从胜利走向更加辉煌的胜利》的讲话。他对过去一年企业在压力挑战下取得的各项成绩给予了充分肯定，对广大经销商与西凤同呼吸共命运，抢抓市场先机所取得骄人业绩表示衷心的感谢。张正将西凤2020年的工作高度概括为“危中育机、绝处逢生、改革攻坚、追赶超越”。
对于2021年的规划，张正强调要持续营销突破，坚持“相互补位”与“走出去”的发展理念；理解高质量发展内涵，构建高品质发展新理念；强化“一带一路”文化自信，持续为品牌赋能；融入产区发展新格局，复兴名酒地位与影响。
风好正是扬帆时，不待扬鞭自奋蹄，面对新时代新征程，张正希望厂商一心、聚力前行，涉过险滩、共渡难关，使西凤酒乘风破浪，逆势前行，跃上发展新台阶！
后疫情时代白酒行业的发展方向如何，众口不一，但行业内人士普遍认为恢复常态将是必然趋势，而常态中有新，随着人们饮酒场景与方式的转变，新常态的出现也不可避免，恰如张正对西凤酒的概括一般，白酒市场不可避免地从大众酒发展为大众名酒，名酒的稳定持续发展不仅会带来产品、品牌、渠道等一系列的变革，更是危中育机、绝处逢生的一次机遇。
西凤酒的复兴之路不仅是企业的发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路，我们相信，通过西凤酒“高端化、全国化”战略，其品牌价值将更上一层。2021年的西凤酒，向着行业标杆地位更进一步，让我们携手同行，拭目以待。
一切华章和成绩只能代表过去，美好的未来仍需开拓，西凤酒的未来不止正当红，西凤酒的复兴之路不仅是企业的发展壮大之路，也是白酒行业的振兴之路。
西凤人一路风雨兼程，匠心不悔，共同坚守初心走过了极不平凡的2020年。这个春天，一切都是新的开始，西凤酒携手全体经销商共同努力推动事业迈向新的台阶，汇聚全体西凤人逐梦前行的无穷智慧和磅礴力量，只为打造一个属于西凤酒的传奇时代。
近日，西凤酒营销管理有限公司发布的“两则通知”，迅速在业内人士之间传播开来，一是涉及“停货”，二是关于客户“评选”。通知一：西凤酒将停止接收陕西分公司、河南分公司西凤酒珍藏版系列(53度、52度、45度、39度)产品订单。
通知二：所有红西凤的意向客户，须经过考察、评估后，才能建档立户，且所有产品的新批发团购客户，首单打款不低于100万元，其中红西凤单品不得低于100万。
对此，业内专家观点是，西凤酒的“产品停货、客户评选”举措，肯定是建立自营销数据“优秀”的基础上，是品牌力综合提升的一次市场体现。
“西凤酒”中国四大名酒之一
作为凤香型白酒的鼻祖和典型代表，西凤酒具有“醇香典雅、甘润挺爽、诸味谐调、尾净悠长”的香味特点和“多类型香气、多层次风味”的典型风格。
其“不上头、不干喉、回味愉快”的特点被世人赞为“三绝”、誉为“酒中凤凰”。
同时，西凤酒也是我国最著名的四大老牌名白酒之一!
在全国次白酒评选会上，西凤酒与贵州茅台酒、山西汾酒和四川的泸州老窖并称“四大名酒”。
也正是由于西凤酒的高品质，其屡次出征国际国内重大白酒评比赛事并拿下多项荣誉。
据公开资料显示，西凤酒曾获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖，1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖，蝉联四届全国评酒会“国家名酒”称号，先后荣获“中国”、国家原产地域保护产品、“国家地理标志产品”等称号。
2020年，西凤品牌价值为1502.95亿元。
今年，西凤酒品牌价值又创“新高”!日前公布的“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”显示，西凤酒2021年度品牌价值为1862.05亿元，位列陕西省酒类品牌价值首名，中国白酒第六名。
与此同时，中国红红西凤品牌价值为968.74亿元，位列全球酒类产品二十强，白酒类第六名。
底蕴深厚，提速复兴!
而以中国名酒品牌为根基的西凤酒，这一次的“停货、评选”理所应当的被业内专家认为是“复兴提速”的一种表现。
2020年，西凤酒2020年销售收入63亿元，利润总额超10亿元，其中自营产品新增商家597家，商家增长率达45%，营业额实现了的翻量增长。
今年7月，西凤酒又公布了2021年上半年业绩数据，公司实现销售收入41.43亿元，完成半年任务131%，较去年同期增长92%。
值得一提的是，“西凤酒高端战略产品红西凤上半年合计增长超400%。”
西凤集团董事长张正曾公开表示，西凤酒2021年要力争实现百亿目标。
目前来看，按照今年上半年西凤酒的发展势头，西凤酒确有可能实现百亿目标。
专家认为，国内“白酒热、名酒热、老酒热”的市场大环境，对于西凤酒这样的老牌名酒而言非常有利，中国四大名酒的“金字招牌”令西凤酒在百亿乃至千亿的道路上“顺风顺水”。
此外，西凤酒近年来“提品质、铸高端”的战略，与当前市场的发展方向“完全相符”，而品牌优势与准确的战略决策，皆是确保西凤酒能够持续上升的“利器”。
现在可以肯定的是，西凤酒已经完全步入高质量发展的阶段，不只是产品上的高质量，还包括对合作方的择选。
与强者合作，进而达成“1+1>2”的效果，加速提升西凤酒品牌的全国化
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