小程序“六更”之后，来看看张小龙在想什么？

新发布的小程序进行了六大方面的升级，再次引起了我们经营业务的心动。关于这六大升级的分析文章已经很多了，不想再补充足够多的细节。说点别的吧。

微信小程序升级最重要的是对我的开发者开放，这是微信可以随便做的事情。上一次给我的账号开通企事业单位行为主体号的角色，就是一个“赞”。这说明微信在拉拢我的账号，因为我账号的流量高于企事业单位。

小程序的营销推广出了问题。

推动微信开发者玩小程序，背后有三个关键思路:

1.我的号(自媒体平台)的流量更高；

2.车主与客户的互动性更高，更容易找到小程序的应用领域；

3.线下推广的场景化营销推广有问题。

小程序的初衷其实很好。根据探索场景的要求，连接线下商家店铺，填补微信的内容生态，合理安排微信的支付业务流程。一禅把微信张小龙的发言和微信内外的聊天结合起来，总结出了“微信要基于小程序电极连线下未连接的情况”的计算。一个彻底的总结有一个致命的BUG。

关键环节取决于“未连接的场景”。经历了O2O和团购价格的两次大屠杀，线下推广还有没有不相连的场景？答案肯定是肯定的，但是谁会发现这一幕呢？店铺本身还是技术型企业？一个不容忽视的难题是，对于店家来说，能够服务他们项目的企业还是原来的那个，只是这次换了一个特殊的工具，叫做“小程序”。

如果仅仅是订单提交、管理方式、第三方支付等SAAS的替代品，很明显小程序对于线下推广店铺来说其实没有太大的使用价值。由于门店在这一层面已经有10000种可供选择的方案，所以决定一家门店是否会应用某一方案的唯一“驱动力”就是专用工具是否能给门店产生流量，也就是真正的高价值订单信息。流量分配显然不小。

微信的一个“邀请”

关于微信示范班小程序新功能升级的文章里有一句话“对小程序非常感兴趣，有能力开发设计的人，可以根据对外开放类小程序的开发设计，把自己的‘一个想法’变成‘作品’……”。这其实是一个邀请，背后的意思是:“我不会玩，所以我会

如果这一段包含了邀请的特征，那么亚干总结的哪一段“不相连的场景”基本上可以说是一个意思。暴露出来的都是微信的希望，也就是说微信张小龙的希望，就是小程序能成为一个有趣的物品。就像微信微信官方账号发展壮大了“互联网媒体”和各种“专用工具微信官方账号”一样，期待小程序也能发展壮大成为类似的app和PC站。

小程序就像微信的“乐高拼装”。是做一个小玩具，还是把它变成一个教育产品，还是造一辆汽车 取决于开发者自己。这种事情显然是微信自己做不到的。它能做的就是不断调整自己的定位，让最有可能实现这个想法的人参与进来。是开发者原本期待线下推广，后来发现也不是没有起色，所以这次把主阵地换到了线上。

“马修岛”已经诞生了。

小程序线上线下推广慢的原因，取决于它没有增加线下推广的商户店铺数量，这和APP端开发设计是一样的。很多app在开发设计后发现自己切断了流量，于是竞相退出，放弃了小程序。但是，回过头来看微信微信官方账号的生态，这不是问题，因为对于微信微信官方账号的开发者来说，小程序的一切都是增加。

因为微信的一些局限性，微信微信官方账号做不了很多事情，尤其是个人微信官方账号。但是，小程序是全方位对外开放的。对于微信微信官方账号的拥有者来说，在必要的业务规模范围内，可以开发设计很多有趣的塑料小程序，增强与自己读者的互联互通。比如弄个公休记录，打卡，付费上精华课或者开发设计个问答布什(大V和学习培训号特别有)，但是新问题层出不穷。

就像知识星球、知乎及其知乎app等商品的发布一样，每一次商品的发布，对于大V们来说都是一种喜悦。有人把这类商品打上“大V提款机”的烙印，小程序也很有可能出现同类问题。和线下推广小程序推广慢一样，冷门的微信官方账号大概也不会轻易参与到这种乐趣中，也很少有人会用，因为它的开发和设计是在流量极其有限的情况下进行的。

凭借强大的粉丝数量，大V们可以用小程序迅速打造自己的内容堡垒。头顶基于流量的“马太岛”可能会升出水平面，很可能会进一步恶性改变微信的内容生态，就像当初新浪微博成为大V的城市广场一样。

小程序市场前景光明，内容生态堪忧。

我一直对小程序的市场前景很感兴趣，但对内容生态很担心。其实我并不讨厌你的微信。放在哪里都一样，资源肯定会往上面聚集。比如以BAT、JD.COM商城、旗下360、小米手机为代表的“马太岛”，在网络创业圈早已崭露头角。他们一手抓着资产，一手控制流量，继续填海造地，建造巨大的荒岛，把周围的岛礁变成自己的一部分。

营销和APP端小程序推广慢是因为一直以来需求考虑太多。众所周知，在封闭的微信微信官方账号系统软件中，要求一直被压制，很多事情想做都做不到。仅根据粗心的H5或者第三方专用工具，微信微信官方账号的运营者一直处于“贪多不考虑”的境地，尤其是我这个开发者，其中不乏流量大的小号。

小程序开发设计权全方位对外开放后，过去不考虑的需求可能会被释放，肯定会出现一批不追求长期发展趋势，只想短期套现的“小号”。他们会借机兑现自己的流量使用价值，完成自己的商业化发展趋势，也会出现一批依靠小程序再次深耕自己使用价值堡垒的小号。历史时间一直是这样的发展趋势，但是历史时间对普通人来说几乎是无关紧要的(冷门数

如何平衡生态发展趋势，让微信解决头顶资源绑架流量的预测，给冷门号大量机会，在微信面前也算是一种更高的磨炼，但小程序的未来也不必太努力。对于一个养分丰富的土层来说，每一粒撒进去的种子都会焕发出勃勃生机，但如何平衡生态发展趋势，任重而道远。

创作者:孙耀威责任人田