2016年年报手册
1.总体运营数据
2016年UV,单量,成交笔数,营收。
2.平均每日运行数据
3.每月运营数据
1)总UV、单量、交易额、月收入。
2)服务平台(Web、Wap、APP、互联网媒体、线下推广)的UV,每个月的单量、交易额、营收。
4.实际效果数据信息
1)每个月每个渠道的资金投入。
2)区域内每个渠道每月产生的收入。
3)每个月每个渠道的ROI。
5.频道数据信息
1)按UV排序。TOP20频道;
2)按收入排序。TOP20频道;
3)按照ROI排序。TOP20频道;
4)按订单转化率排序。TOP20频道;
5)按照费用的顺序,TOP20渠道。
6.营销推广活动
1)做了哪些活动。
2)活动运营数据(阅读量、总参与人数、UV、单量、营收)
3)活动实际效果:ROI。
7.安置职工
1)员工总数。
2)员工薪酬。
3)员工的工作目标及其完成率。
4)性价比高的员工排名。
8.竞争对手分析
网址
应用
互联网媒体
1)粉丝数量。
2)阅读量。
3)覆盖的频道数量。(梳理重点渠道,看看对方合作了什么,怎么合作的)
活动
做了哪些活动,怎么参加的,把每个活动整理总结一下。
没有活动总结,活动总是越来越差。只有对活动的全过程进行认真的梳理、分析和总结,才会成为你的工作经验,而不仅仅是经验。
9.行业地位
根据竞争对手的分析,估计一下自己企业的排名。
2017年方案
1.年度工作计划
1)收入的总体目标。
2)2)紫外线的总体目标。
3)知名品牌的总体目标。
2.财务预算
根据2016年的经营数据和2017年的总体经营目标建立成本预算。想法可以保存在空室准备。
2017年营销推广渠道
1、网络推广
1)检索。搜索百度SEM,360SEM,搜狗搜索SEM,什么SEM。百度搜索SEO。
2)完整的网站导航。Hao123网址导航栏、360网址导航栏、搜狗搜索网址导航书、毒霸网址导航栏。移动端有QQ浏览器,UC浏览器,小米浏览器。
3)网络联盟。北京推,领英,百度联盟。
4)门户社区。四大门户、区域社区等。
5)横向联盟。
6)日常生活分类信息网站。
2.APP营销推广
1)应用商店/应用商城
小米应用商店、百度搜索手机助手(包括91手机助手和安卓应用市场)、华为应用销售市场、小米应用商店、360手机助手、魅族应用管理中心、pp助手、UC应用商城、OPPO应用商城、安卓应用商店、搜狗搜索手机助手、魅族商店、小米助手、安智市场、金立实用汇、木蚂蚁、联想乐商店、安智市场等另外,一些电脑浏览器的应用商城也可以协作,比如QQ浏览器。
这里的玩法基本都是刚开始放的,可以放的都不用理会。然后利用一些资源,比如新品发布、上线、活动、交流。中间如果有一些费用预算,建议点击做ASO推广,做一些五星好评。
2)QQ群。
QQ群及其微信聊天群是精准客户的集中地。如果他们做得好,他们可以获得一批种子用户。
3)Wap.
现在APP营销推广渠道太少,wap总流量又那么大。如果有成本,可以好好利用,马上自动跳转到app下载页面。以前有个盆友经常按照这个计划来驱动appstore的总榜。真的很奇怪。
4)改变数量。
一点一点,从小学开始。利用所有可用的资源。
5)知乎问答。
有一个盆友在知乎上执着的和客户互动。现阶段近3W关心,近5W赞同,1W以上感谢。他之前有过回应。很多知乎问答网友转微博,当天就为他们产生了一万多的APP增量。
6)社区。
根据社区里的有奖活动,也可以吸引一批种子用户。
7)超级APP。
在这个人人都是自媒体平台的时期,每个APP也都是总流量新闻媒体,可以跟APP换量,付费,做活动。
8)产品广告。
比如电视机、大牌宅星、地铁站、公交车、电影院、视频等。都适合做品牌曝光,但是你要花很多成本预算,除非你特别擅长人脸识别或者有绝招。希望有一天能借鸡下蛋,呵呵。
9)大专院校、住宅小区。
精准的营销渠道,效率更高。如果这方面能处理产品质量问题,那将是一个非常好的渠道,线下推广是游戏练习最高效的渠道。
10)广告平台。
多联盟,点进,点进,诚信互动,云聚,木,巨友,热葫芦巴,迷笛。资源包括墙、屏幕插入、横幅、推送和整体墙。
11)自带和一键刷机。
实际效果一般,适合百度搜索,淘宝,助手,安全,电脑浏览器。
12)关于iOS的游戏
原来的玩法是:冲榜。整体墙裙。刷榜。装备刷。麻生.立即刷机,将整体墙面吊起。按照主APP的文案,换个皮子做这些背心。最近有app立马把20个关键词刷出了TOP10。另外,有些能想到的话。热搜榜我卖家的公司,每次做视频广告都自动上来,但是实际效果一般,但是听说投资理财APP实际效果很好。
13)准确的渠道
腾讯的官方广点通,新浪的微博范统,今日头条,陌陌的直播信息流广告,新浪的付逸,什么SEM频道,admob,inmobi。
14)新媒体营销
根据新浪微博、手机微信等渠道,公布活动,吸引客户参与,进而获得报名人数。南京有一种商品叫牡蛎。根据记忆英语单词、起名字等游戏。,我们从新浪微博和微信得到客观的注册。成本很小,但实际效果很好。“罗事件”证实了手机微信在播放良好的情况下,可以呈现出令人震惊的总流量,给大V们造成了丰富多彩的剩余经济利益。
15)借贷营销
杜蕾斯很擅长这个。
16)病毒营销
支付宝的“敬业”利用了营销的优势;PAPI酱从2200万到和罗振宇分手不张扬;杜勒斯试图用千人千面推广营销;风iPhone卫龙推进互联网推广,这些。
17)大V就是网络名人营销。
这方面要有两个标准:产品质量好,知名人士推荐度高。知乎问答早期的种子用户来源是邀请行业内的人才入驻,并根据这个人才的推广来扩大产品的知名度,从而迁移自己的粉丝,最近的百度搜索派也是如此。
18)数字信号处理器
DSP在国外做得很好,在国内也在不断发展。
19)补贴营销推广
滴滴、优步、饿了么外卖等经典案例。现在有些企业不愿意把钱花在渠道上,想把钱花在客户身上,这个比较准确。
20)横向联盟
腾讯官方和JD.COM商城:JD.COM商城看好腾讯官方的总流量渠道,腾讯官方看好JD.COM商城的支付入口和出口。
21)美袜网络直播平台
比如双十一天猫JD.COM商城的电商直播间模式。
2)完全免费的频道
创业,IT耳朵,36kr,互联网技术分析沙龙活动,网易游戏推荐新闻报道,大妈那些事等等。可以根据活动、文章内容、方式进行推送。
3)行政渠道
以前有个商品,和考试院有关,冲到APPSTORE排行榜第一。听说必须是教育培训机构的特定学生使用,所以保证了非常大的总流量,不花钱。
写出最后的单词
给大家一些建议:
1.抓住用户的需求。它是商业的基础。
2.做好商品,这是一个很大的营销推广。
3.营销推广是助推,营销推广只是画龙点睛。
创作者:袁小芒,营销圈12年历史,从事股票交易过万客户。
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