开心网离去，这两家社交产品却建立壁垒活了下

近日，Kaixin.comCEO程炳浩宣布辞职。他的文章反思了Kaixin.com过去八年的成败，再次激发了大家对Kaixin.com的关注，感叹社会商品的转瞬即逝。但无独有偶，QuestMobile近日发布了2016年APP盘点报告，报告显示新浪。com微博和陌陌有逆袭之势。

新浪微博，红人壁垒

根据QM数据信息，微博的MAU为3.1217亿，同比增长率为30%。这一数据信息令人惊讶。从上面可以看出，三四线城市对微博的要求已经有了很大的提高，三四线城市的月活跃度已经赶上了一二线城市，这说明微博的热门用户已经慢慢向三四线城市转移。为什么？

新浪。com微博不与亲友社交。这个领域是手机微信的天下，但没有一个是和普通路人社交的。因为微博中普通用户之间的互动较弱，而这个领域也是陌生人的世界，其把握的关键是——红人。

好在从此微博找到了自己的青山之路。微博中的第一和早期热门用户都是一线和二线精英群体，是微博流出的关键群体。但随后，微博选择涉足三四线城市。本来这里所有的销售市场都是QQ空，但是微博又一次用草根创业者带动了这个销售市场。据草根创业者微博说，它迅速把人吸引到了三四线城市。可以看到新浪发布的秒拍视频、打赏主播、微博直播间(非视频)、Connect-to-Live。com微博，完成了从自我展示到变现的所有方式，为草根创业者的发展搭建了一个非常好的服务平台。尤其是秒拍视频发布后，看了很多微博资源，为秒拍视频助阵。在第二个视频中，对草根创业舆情非常感兴趣的粉丝，最终聚集在草根创业舆情的微博下，产生了良好的绿色生态闭环控制，给了草根创业舆情一个全新的升级机会。你方唱罢我登场，一炮而红的草根创业红人PAPI酱在微博中更是红极一时。另外，因为大牌明星的各种娱乐节目的火爆，比如《二胎时代》、《非凡搭档》、《中国新歌声》，这样的大牌明星在三四线城市有较高的人气，从而使得三四线城市有大量粉丝看起来像微博。

大牌明星，草根创业者的壁垒，弥补了微博在三四线城市的优势。

沫沫，打开社交障碍

QM数据信息显示，对比2020年3月的数据信息，第一季度陌陌用户总应用频率和总应用时间较去年同期增长25%，MAU达到625.8万，社交使用排名第一，甚至超过微博。从图中可以看出，最重要的原因是陌陌发布的直播间贴合风口，在线视频直播用户数已经过亿。陌陌今天能来的重要原因是

PC时期也分为亲友社交和他人社交。亲友社交一直是腾讯官方的天下。其强大的QQ桌面产品可以完成水障，高维空低维。敌人的产品再好，腾讯官方也可以借鉴，然后逐步完善，最后继续引导用户到自己的产品，直到敌人死去。如果QQ在用户家里，这也是移动人人网。其实PC时期人人都可以和路人社交，只是一直缺乏关键壁垒，用户轻松自由。

但是在手机端发家的陌陌，就像腾讯官方一样，创造了一套其他商品无法替代的壁垒，那就是按照LBS的方法，找到身边的路人，牢牢占领用户思维的精准定位。比如qq附近的人通过拖拽头像图片找到身边的路人，和LBS路人是一样的。但是根据和陌陌的对比，qq附近的人最后都做不到陌陌，但是陌陌加了“一点点”起到了和qq附近的人一样的作用，还有聊天、微信群、动态评价等大量完善的绿色生态男性功能进行事后社交救助。另外，qq附近的人的产品要处理鸡生蛋的问题，只有大量的用户才能有大量的用户活跃度，而陌陌一上来就已经有很多用户了，这是qq附近的人无法保证的。

不过，不妨碍视频直播间最后的出路。陌陌的用户量很大，其次是陌陌的直播间，依然围绕周边和同城网络进行自主创新。与直播的偏PGC模式不同，陌陌的直播模式更注重UGC的公平性，让每一个直播间都能得到更公平的照顾，每一个用户都能更清楚周围的用户。更重要的是，陌陌还有用户关联链和陌陌群，可以完成大量的直播间点对点的连接。还是那句话，直播间的产品做不到陌陌，但是陌陌可以覆盖直播间的产品，用自己的优势把所有的绿色生态再吹一遍。所以，今天的陌陌有了新的升级概率。

总结:

如果要总结Kaixin.com和Renren.com的得失，那么一个很重要的原因就是他们没有利用自己的优势，反方向为亲友打造社交手机软件。而且因为没有那么大的优势壁垒，QQ可以罩着你，你却成不了QQ，只能让别人随时钓鱼。

转过身来，我们可以看到微博和陌陌的共同点。小小的视频社交服务平台，可以让服务平台诞生红人却无法构建更高的生态文明，而微博则可以立刻将其掩盖，用已经很完善的绿色生态提供更强的协助。同一个陌陌可以覆盖所有涉足LBS社交活动的敌人，用完美的绿色生态再次黏住用户，但敌人不可能变成陌陌。正是因为这种高维度空的优势，微博和陌陌在不断的等待和试错中进入了反转，和当初的QQ很像。

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