就产品而言，主题活动是短时间内帮助新产品开拓市场、吸引新用户的合理方式。此外，也是产品成熟后提高用户活跃度、塑造忠实用户、寻找流失用户的最佳选择。
对于企业而言，主题活动是宣传、策划、塑造企业品牌形象、打开知名度、立竿见影的好方法。
对于用户而言，主题活动可以向用户展示全新的产品发布、营销和优惠促销，并根据活动奖品考虑用户的受益心理状态。
以上 是活动营销的使用价值，而这个使用价值恰好是主题活动前期预设的目标，从方案策划、资源整合、升温到实施，最终完成了预估的目标。
因此，建立可量化的分析目标是主题活动顺利进行的前提和具体指导。
那么，那么问题来了:主题活动目标的细分类型有哪些？如何制定出切实可行的目标？
第一，拉新
什么是拉辛？说白了，“拉新”就是吸引新用户。就APP而言，拉辛代理新用户免费下载申请注册；对于许多微信公众平台、新浪微博、百度贴吧运营商来说，拉辛指的是吸引新粉丝。
产品离不开用户。因此，在前期，新用户的持续获取是产品生存发展的关键前提。根据精心安排的线上线下主题活动，迅速达到带来新意的实际效果。因此，带来新意成为很多活动营销的终极目标。
而新目标的制定应该是可量化的、实用的、准确的数据。
导致最终用户获得的成本过高，用户总数不够，活动策划和执行的导向偏离中心。
可量化分析的新目标要具体到“增加注册/关注用户数xx”。
举个例子:举办线下推广分享沙龙，致力于为你的微信公众平台消化吸收500个新的关注粉丝。其实就是基于现场扫描二维码抽奖的方式。
为了更好的实现500个日益关注的目标，主题活动的总人数可以大致定义为:必须保证至少500人现场出席活动；然后，大小地方可以有线段，通过比较寻找最佳地址；在设计方案的活动流程上，让现场的人另外扫描二维码，设置5号、50号、10号、50号、20号、50号、......以及第500名关心的人获得相关礼品。这样利用人的好奇心和逐利心理，可以保证现场至少有500人扫二维码。最后，礼物总数也很清楚。
这就是为定量分析制定新目标的好处。使得主题活动的节目策划齐头并进，主题活动的实施更加成功，主题活动资源的利用更加精准。
第二，保留(避免损失)
什么是留存？普及点，是指增加一段时间后剩下的那部分用户，一般以日、周、月来衡量。而用户粘性，说白了就是当时增加的剩余用户比例。
那么，你之前所做的一切都只是浪费时间。
因此，利用相关主题活动吸引用户，成为了大多数店主和经营者的常用方式。一般这种避免用户流失的主题活动，可以设定“保持用户日/周/月用户粘性在/不低于xx%”的既定目标。像拉辛一样，剩下的目的地应该进行定量分析和提炼。
为了更好地确立这样的目标，人们通常要科学地研究以下问题:
1.用户寿命是多少？就像产品从出现到死亡的寿命一样，每个人的用户也有相对的寿命。从开始申请注册/关心应用产品的新手，到在应用中不断摸索和了解的老湿机，再到应用频率达到顶峰的中重度用户，一段时间后应用频率会逐渐降低，直至最终完全放弃产品，用户寿命宣告结束。
在掌握了用户的生命周期后，仔细观察用户的个人应用行为和频率，得到用户所在的链接。然后根据这个环节的特点，制定相对的目标，策划有目的的主题活动，让这些用户在很大程度上生存下来。
2.另外，做好流失用户的界定。哪些用户是真正的流失用户？因为，并不是只有这些实际脱关卸载APP的用户才被称为流失用户。不同的产品对亏损的定义不同，有的没一周就可以算亏损，有的没半年就可以算亏损。
建立什么是流失用户，了解哪部分用户会流失或者已经在流失链接中，作为预约目标定制的参考。
第三，获得客户
有客人是什么意思？从进度上来说，就是提升用户活跃度的意思。活跃用户经常登录使用、应用产品并在服务平台的留言板上留言，为网站、产品和服务平台创造财富。他们是真实有效的用户。
一个很简单的例子。打开每一个QQ群，你都会发现每个群成员的名字前面都标有“活跃”、“调侃”、“泡”和“深潜”的标志，从最活跃到最不活跃依次标明。根据群内留言板上通常的互动和消息交换水平进行标记。
Q群中活跃的群成员可以根据几次发言维持整个群的气氛和注意力，促进不活跃的群成员讨论互动。这就是活跃用户的使用价值。
所以，促进用户活跃也是很多事件营销的目标。获客的目标可以分为两个压倒性多数:让不活跃的用户越来越活跃；让活跃用户越来越活跃。
首先，确定哪些用户是活跃用户。与用户流失相对应的是，活跃用户可以按照申请频率来定义，周活跃用户一周登录/申请几次，月活跃用户一个月登录/申请几次。根据产品的不同特性，其活动的定义是不同的。
根据活跃用户的定义标准，对活跃用户和非活跃用户进行统计分析和分离。通过对这些活跃用户的个人行为特征的分析，把握他们的活跃要素。
如果包含目标:让非活跃用户越来越活跃，可以针对非活跃用户或全体员工用户制定主题活动，让非活跃用户增加登录应用的频率，让他们变得活跃；您还可以让活动用户推送非活动用户。
如果目标是让活跃用户更活跃，那么主题活动就更适合活跃用户。
第四，追回损失
总会有很多用户，留不住。他们慢慢走开，没有一丝云彩。而这批流失的用户，我们要想办法找到他们回家的路。招募流失的用户成为一些活动营销的目标。
在制定这样的目标之前，重要的是要知道用户为什么会流失。
最后发现问题在于微信官方账号推送的内容转换过于频繁，文章内容质量有一定程度的降低，无法将实用的物品呈现给用户，导致每次消息推送文章内容都会有大量粉丝取消关注。
用户的流失永远遵循的是同一个原则。如果不是产品的情怀的问题，或者产品的功能不能满足用户的要求。这种流失的用户很可能会来到竞争对手这边，其中一部分人对大家的产品不满，向身边的人抱怨没有传递好的信息内容，从而造成不良影响。
所以一定要通过一些方式把这些用户招进来，告诉他们自己已经改进了什么，邀请他们重新在意自己的感受，重新信任产品。
自然，事件营销的目标不仅仅是这四个，还有宣传、策划/塑造企业品牌形象、提高销售利润和市场占有率等目标，这里就不详细讨论了。
创作人:草莓苗俊，广州优活多网络科技有限公司新媒体营销人员，负责运营微信公众平台“huodonghezi_com”，专注于做一只贤惠优雅的文案狗，一直在勤奋发展。
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